企業(yè)廣告預(yù)算分析.pdf

1、廣告可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,即可以增加或維持企業(yè)的銷售,然而,企業(yè)若過(guò)多的強(qiáng)調(diào)廣告投入,反而會(huì)造成企業(yè)銷售的下滑.這種情況的出現(xiàn)并非是一種偶然,它是由廣告活動(dòng)的本質(zhì)決定的.從本質(zhì)上說(shuō),廣告總是存在著浪費(fèi),這些浪費(fèi)既有客觀的原因也有企業(yè)主觀的原因,比如每一種廣告媒體的受眾通常都大于廣告的目標(biāo)顧客,因此,就存在一些廣告受眾不購(gòu)買廣告所宣傳的產(chǎn)品,從而造成一部分廣告費(fèi)的浪費(fèi).這種浪費(fèi)我們認(rèn)為是合理的.然而,由于企業(yè)主觀原因造成的廣告費(fèi)浪費(fèi),我們則

2、認(rèn)為是不合理的,比如企業(yè)憑經(jīng)驗(yàn)對(duì)廣告粗放投入造成的浪費(fèi).因此,減少這種不必要的損失對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件非常有意義的事情.該文從影響廣告預(yù)算的因素入手,并回顧和分析學(xué)者們過(guò)去對(duì)廣告預(yù)算總結(jié)出的一些理論,通過(guò)對(duì)企業(yè)廣告和廣告預(yù)算進(jìn)行概要的介紹和分析,并對(duì)當(dāng)今企業(yè)廣告的成本和傳播媒體進(jìn)行定性和定量的研究,在廣告成本最小化和廣告媒體組合上為企業(yè)尋找了一種客觀有效易于企業(yè)操作的投放廣告的方法,為合理安排廣告費(fèi)用進(jìn)行了有意義的探索和嘗試.針對(duì)中國(guó)企業(yè)的