企業(yè)廣告預算分析.pdf

1、廣告可以促進企業(yè)的發(fā)展,即可以增加或維持企業(yè)的銷售,然而,企業(yè)若過多的強調廣告投入,反而會造成企業(yè)銷售的下滑.這種情況的出現(xiàn)并非是一種偶然,它是由廣告活動的本質決定的.從本質上說,廣告總是存在著浪費,這些浪費既有客觀的原因也有企業(yè)主觀的原因,比如每一種廣告媒體的受眾通常都大于廣告的目標顧客,因此,就存在一些廣告受眾不購買廣告所宣傳的產品,從而造成一部分廣告費的浪費.這種浪費我們認為是合理的.然而,由于企業(yè)主觀原因造成的廣告費浪費,我們則

2、認為是不合理的,比如企業(yè)憑經驗對廣告粗放投入造成的浪費.因此,減少這種不必要的損失對企業(yè)來說是一件非常有意義的事情.該文從影響廣告預算的因素入手,并回顧和分析學者們過去對廣告預算總結出的一些理論,通過對企業(yè)廣告和廣告預算進行概要的介紹和分析,并對當今企業(yè)廣告的成本和傳播媒體進行定性和定量的研究,在廣告成本最小化和廣告媒體組合上為企業(yè)尋找了一種客觀有效易于企業(yè)操作的投放廣告的方法,為合理安排廣告費用進行了有意義的探索和嘗試.針對中國企業(yè)的