2011年新媒體是科技傳播的_雙刃劍_

1、Page1新媒體是科技傳播的“雙刃劍”劉靜靜吳月娥【內容摘要】當今時代，新媒體這一新興傳播工具已逐漸被認知，其迅猛的發(fā)展勢頭對當今傳媒事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強大的沖擊。針對我國公民科學素養(yǎng)亟待提高的現(xiàn)狀，利用新媒體傳播科學知識已成為大眾傳媒發(fā)揮科學功效的必然趨勢。新媒體對科學知識的傳播有利有弊，如何趨利避害，更好地向受眾傳遞科學信息、普及科學知識成了人們關注科技傳播的新熱點。本文以當前我國公民的科學素質現(xiàn)狀為研究背景，在分析新媒體對科學傳播的

2、利弊影響的基礎上，試圖探討新媒體在提高科學知識傳播功效方面的思路與對策?！娟P鍵詞】新媒體科學知識傳播影響當前，“新媒體”（NewMedia）一詞，已被越來越多的人認知。人們印象當中的新媒體大多數(shù)是指網(wǎng)絡、手機等相對于報紙、廣播、電視之類的“舊媒體”而言的新興傳播工具?？萍嫉陌l(fā)展推動著社會中方方面面的進步，新媒體與舊媒體相比較，呈現(xiàn)出更全面、更方便、更完美的創(chuàng)新形態(tài)。對于新媒體的定義和特征的探討，國內外許多學者都提出了自己的見解?！熬推鋬?/p>

3、涵而言，新媒體是指：20世紀后期在世界科學技術發(fā)生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就外延而言，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)（Inter）、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術以及利用數(shù)字

4、播放的廣播網(wǎng)等等”①。人們利用新媒體的便捷來充分滿足對信息的需求。新媒體的崛起與發(fā)展也給科學知識的傳播留下了更廣泛深入的研究課題。如何利用新媒體來提高科學新聞的傳播功效？本文以當前我國公民的科學素質現(xiàn)狀為研究背景，分析當前新媒體對科技知識傳播的影響，并以期展開討論。一、和諧社會的構建與創(chuàng)新型國家的建設呼喚科學知識的傳播近年來，黨中央先后提出建設和諧社會、創(chuàng)新型國家等重大戰(zhàn)略，這些都離不開科學知識的傳播，全民科學素質的提高是科技發(fā)展的堅實

5、后盾。目前，我國公民的科學素養(yǎng)普遍低下，同發(fā)達國家還存在較大距離，處于明顯落后地位。因為早在1985年美國公眾達到基本科學素養(yǎng)水平的比例為5%，到1990年，已經(jīng)達到6.9%。此外，在對18個國家公眾對科學知識了解程度的調查顯示，我國名列最后，僅18%；瑞典第一，高達70%。我國目前的科學知識傳播傳播的現(xiàn)狀也不容樂觀。根據(jù)2003年調查，在我國超過90%的公眾通過電視獲得科技信息。目前大眾媒體科技傳播方面的節(jié)目、作品數(shù)量都不足，質優(yōu)勢。

6、對于科學知識這一意義重大的資源，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展無疑為其廣泛的傳播提供了更廣闊的空間。（1）強大的跨媒體整合功能能更有效地傳播內容豐富的科學知識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體有別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢在于跨媒體的信息整合功能。新①數(shù)據(jù)引自周清春：《科學素質調查：我國達到公民科學素質標準的人口僅2％》，中國人口網(wǎng)，2004年8月。②趙靜：《2006：新媒體的起飛年》，中國廣播影視，2006年12月26日。③數(shù)據(jù)引自《新聞出版總署副署長柳斌杰：新媒

7、體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢》，人民網(wǎng)——《傳媒》雜志，2006年第12期。307Page3媒體與傳統(tǒng)媒體的復合型組合，決定了對科技知識傳播形式與傳播內容的多樣性。比如，互聯(lián)網(wǎng)與電視節(jié)目的組合，形成以網(wǎng)絡電視或者網(wǎng)絡視頻的傳播形式，向受眾傳播的科學知識是有聲音有畫面的動態(tài)內容，例如央視科教頻道的《走進科學》欄目，人們可以點擊央視國際網(wǎng)進行在線視頻觀看，也可以使用PPLIVE、QQLIVE等網(wǎng)絡電視的在線直播形式進行即時收看，兩種方式都是利用互聯(lián)網(wǎng)

8、與電視的整合功能，使人們只通過一種工具就能便捷的收看到想看的電視節(jié)目，還可以無限次點擊、隨時隨地不受限制的接收，更加輕松自由地走進科學世界，獲取科學知識。又如，手機短信與科技類報紙的組合，由北京科技報社聯(lián)手Cgogo科技共同打造的中國首份具有獨立域名的手機報紙——北京科技報(WAP.)于2006年7月問世，這是我國第一份科技類的手機報紙，此份手機報紙是以傳播科學知識為內容，是傳統(tǒng)媒體走向數(shù)字化與新媒體合作共贏的一次大膽探索。用戶既可以實

9、時瀏覽到當期的《北京科技報》也可以看到所有往期的報紙內容及北京科技報的近期活動。同時讀者可以對北科報手機報紙上的單篇文章進行留言及提問實現(xiàn)報紙與讀者的互動?？梢?，人們只需擁有一部能上網(wǎng)的WAP功能手機，通過對信息內容的訂制服務，即可隨時隨地地獲取有關科技新聞方面的信息。隨著日后3G牌照的發(fā)放，將加大內容傳播的流量，這將促使手機報紙、手機電視等新的傳播形式大放異彩，科技知識的傳播渠道將會變得更為廣闊。新媒體的這種信息整合功能，使現(xiàn)實生活中