我國鋼鐵企業(yè)中綠色營銷的應(yīng)用研究.pdf

1、21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)全球化的世紀(jì),也是綠色經(jīng)濟(jì)大潮涌動的世紀(jì).中國鋼鐵企業(yè)面臨資源短缺和環(huán)境惡化等難題,節(jié)能和環(huán)保壓力十分嚴(yán)重,而對綠色環(huán)保的認(rèn)識卻非常局限.尤其是在中國經(jīng)濟(jì)水平低下,經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型開始不久的現(xiàn)實(shí)條件下,綠色營銷方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家的同行.雖然許多鋼鐵企業(yè)做了大量節(jié)能和環(huán)保實(shí)踐,但是沒有樹立綠色營銷理念,形成理論體系.因此,該文通過針對中國鋼鐵企業(yè)的特點(diǎn),從清潔生產(chǎn)入手,來研究應(yīng)用綠色營銷戰(zhàn)略和策略,實(shí)現(xiàn)鋼鐵企業(yè)乃至鋼鐵行業(yè)可

2、持續(xù)發(fā)展與繁榮的新思路.該文將綠色營銷理論與中國鋼鐵企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合,采用大量的數(shù)據(jù)和圖表,使用案例說明進(jìn)行比較分析,對綠色營銷理論在中國鋼鐵企業(yè)現(xiàn)有條件下的應(yīng)用進(jìn)行研究,在發(fā)展綠色營銷理論同時(shí),針對中國鋼鐵企業(yè)的現(xiàn)狀提出了開展綠色營銷的對策.該文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)包括以下兩方面:(1)理論創(chuàng)新.國內(nèi)開展綠色營銷的企業(yè)主要局限于消費(fèi)品市場,尤其是對于食品、醫(yī)藥、農(nóng)業(yè)和服裝等行業(yè),對于鋼鐵企業(yè)怎樣開展綠色營銷,卻是一個(gè)新的課題.該文首次將綠色營

3、銷理論導(dǎo)入中國的鋼鐵行業(yè),并將環(huán)保和節(jié)能等問題提高到營銷的高度進(jìn)行研究,擴(kuò)大了綠色營銷理論的應(yīng)用范圍.(2)研究方法上的創(chuàng)新.結(jié)合中國的實(shí)際,在參考已有理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建出有價(jià)值的研究模型,為該領(lǐng)域的進(jìn)一步研究奠定了一定基礎(chǔ).該文主要由以下幾部分組成:第一章是綠色營銷理論綜述,概括介紹了綠色營銷的定義、理論基礎(chǔ)和在國內(nèi)外的發(fā)展和應(yīng)用情況;第二章論述了中國鋼鐵企業(yè)綠色營銷的條件和現(xiàn)狀;第三章提出了中國鋼鐵企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略和策略,包括培