世界十大最奇特啤酒品牌_第1頁
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文檔簡介

1、摘要:摘要:生產(chǎn)啤酒是一個傳統(tǒng)行業(yè),而隨著啤酒市場的競爭愈發(fā)激烈,以及消費者的口味越來越挑剔,啤酒生產(chǎn)商面臨著越來越大的生存壓力。對于沒有足夠的資金參與廣告大戰(zhàn)的小企業(yè)來說,他們的生存空間也許只能在啤酒的命名方面擠一擠了。本文將向您介紹全球命名最古怪的“十大”啤酒品牌。1516年頒布的巴伐利亞純凈釀酒法案(BavarianPurityLaw)規(guī)定,啤酒的釀造原料只限于水、麥芽和啤酒花,不得添加其它人工化學物質,尤其是人工酒精。數(shù)百年以來

2、,這項啤酒配方從來沒有發(fā)生任何改變。所以,富于想象力的名字就能使一成不變的啤酒變得靈動起來。有些生產(chǎn)商面對這個競爭十分激烈的傳統(tǒng)行業(yè),就采取了投放巨資進行奢華的廣告營銷上。而對于規(guī)模較小的啤酒生產(chǎn)商來說,實行鋪天蓋地的廣告戰(zhàn)略的成本卻是無法承受的。就算他們能生產(chǎn)出一款各路神靈都愿意喝的神水來,他們也仍然難以在擁擠的啤酒市場中獲得一席之地。為應對艱難的局面,這些小型啤酒商就想出了很多極具創(chuàng)意的營銷方法。他們從對市場推廣的依賴中解放出來,想

3、出了一些奇異的、有時甚至有點“過分”的營銷理念,最主要的就是將心思花在品牌的名稱上。這樣,啤酒市場上就出現(xiàn)了很多奇奇怪怪的名字。統(tǒng)計古怪的啤酒名稱雖然是件十分繁瑣的時候,但其中也有很多樂趣,我們成功地找出了許多非常奇特的名字,以下就是我們最喜歡的10個品牌名稱。No.No.1010小提琴手的胳膊肘(小提琴手的胳膊肘(FiddlersFiddlersElbowElbow)這是一款備受英國人喜愛的麥芽酒。銷售人員甚至不需要精細的營銷預算,也

4、不需要成為像英國銷售量最高的“Newcastle”這樣一個大眾品牌,就可以賣出很多“花斑老母雞”。該款啤酒使用了從1896年就開始投入生產(chǎn)的特質酵母,其甜味和苦味的巧妙結合對于啤酒愛好者來說十分受用解讀酒名:過去,MG汽車的制造工人酒徒們經(jīng)常駕駛一輛特別的MG汽車在工廠附近亂逛。他們把這款已經(jīng)生銹的珍貴機器比作“長斑的老家伙”。在該款汽車50周年的慶典上,釀酒師們?yōu)閼c祝,就半開玩笑式地釀制了此款啤酒,并取了這個較具營銷傾向的“花斑老母雞

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