中國紀(jì)錄片的國際市場營銷策略研究.pdf

1、隨著中國加入世貿(mào)組織后在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個方面與國際的日漸接軌，讓世界了解中國和讓中國了解世界變得同樣迫切與重要。而紀(jì)錄片作為中國世界溝通、交流的一種更有效載體，在當(dāng)今傳媒紛紛進(jìn)行市場轉(zhuǎn)型，紀(jì)錄片又基本沒有國內(nèi)市場的前提下，把目光投向國際市場，積極參與國際競爭便不失為一種既現(xiàn)實(shí)而有效的策略。國際市場渴望中國電視節(jié)目的加入，他們期望通過紀(jì)錄片來了解一個生動而真實(shí)的中國。然而我們的紀(jì)錄片總是由于各種各樣的原因無法大展旗鼓地進(jìn)入國際市場。

2、相比電影、電視劇、綜藝節(jié)目等影視產(chǎn)品繁榮的市場和成熟的商業(yè)化程度而言，同為影視產(chǎn)品的紀(jì)錄片的市場就顯得頗為“冷清”，其市場化的發(fā)展也顯得很“稚嫩”，紀(jì)錄片在國內(nèi)的生存環(huán)境并不理想，嚴(yán)格意義上講，中國國內(nèi)至今還沒有真正形成紀(jì)錄片市場。究其原因，題材和技術(shù)上的缺陷，使其無法滿足國際需求；營銷環(huán)節(jié)的薄弱是致使中國紀(jì)錄片無法真正打開國際電視市場的關(guān)鍵。在市場經(jīng)濟(jì)中，營銷是產(chǎn)品成功與否的重要一環(huán)，好的市場營銷往往能拉動投資。在國際紀(jì)錄片領(lǐng)域中，題

3、材的把握，制作方式的選擇是否符合海外受眾，市場營銷可以進(jìn)行適當(dāng)協(xié)調(diào)；創(chuàng)作與市場發(fā)生脫節(jié)，產(chǎn)銷割裂，市場營銷可以進(jìn)行引導(dǎo)；而如何減少對外傳播時的“文化折扣”，創(chuàng)建多元化的播出渠道，更是需要市場營銷來實(shí)現(xiàn)。可以說，市場營銷是連接生產(chǎn)與播出、國內(nèi)與國際的紐帶，做好這一環(huán)，紀(jì)錄片存在的很多現(xiàn)實(shí)問題都可以得到解決，而它的成功運(yùn)作，也必將影響并推動我國紀(jì)錄片走向下一個繁榮與輝煌。障礙分析后，本文運(yùn)用市場營銷學(xué)的理論分別從目標(biāo)市場角度、品牌角度、渠道