共享經(jīng)濟(jì)案例—摩拜單車模式及swot分析

1、共享經(jīng)濟(jì)案例共享經(jīng)濟(jì)案例—摩拜單車模式及摩拜單車模式及SWOTSWOT分析一、什么是共享經(jīng)濟(jì)共享經(jīng)濟(jì)，一般是指以獲得一定報酬為主要目的，基于陌生人且存在物品使用權(quán)暫時轉(zhuǎn)移的一種新的經(jīng)濟(jì)模式。其本質(zhì)是整合線下的閑散物品、勞動力、教育醫(yī)療資源。有的也說共享經(jīng)濟(jì)是人們公平享有社會資源，各自以不同的方式付出和受益，共同獲得經(jīng)濟(jì)紅利。此種共享更多的是通過互聯(lián)網(wǎng)作為媒介來實(shí)現(xiàn)的。二、摩拜單車案例分析A、摩拜單車是什么摩拜單車，英文名mobike，2

2、016年在上海上線，是一款互聯(lián)網(wǎng)短途出行解決方案，是無樁借還車模式的智能硬件，在APP上實(shí)名注冊，并繳納299元保障金，即可租用。人們通過智能手機(jī)就能快速租用和歸還一輛摩拜單車，用可負(fù)擔(dān)的價格來完成一次幾公里的市內(nèi)騎行。B、摩拜單車的產(chǎn)生原因下圖顯示用戶未來使用共享單車的態(tài)度：需求(1)單個自行車成本較高，使用率較低。(2)短途出行公共交通工具擁擠，私家車堵車，停車難，單車解決出行難題。C、SWOT分析法摩拜前有OFO需要追趕、后有優(yōu)拜

3、、小鳴、小藍(lán)等的緊隨，多家共享單車都各有優(yōu)勢，也各自取得了C輪多方融資。該行業(yè)目前競爭十分激烈，摩拜必須繼續(xù)完善產(chǎn)品體驗(yàn)，以保持持續(xù)的生命力在共享市場上維持現(xiàn)有的份額。D、摩拜單車營銷策略(1)產(chǎn)品官方自己給出的產(chǎn)品定位是：幫助每一個人更便捷地完成城市短途出行。根據(jù)用戶體驗(yàn)及反響更新完善單車的性能，目前投入的有老款和改良后的lite款。(2)價格價格有一元半小時更改為0.5元一小時，使其在價格方面更具有競爭力(3)渠道采用B2C模式，直

4、接面向消費(fèi)者提供服務(wù)的商業(yè)零售模式。消費(fèi)者通過APP尋找附近單車，二維碼解鎖，以及繳費(fèi)。目前只有該種渠道進(jìn)行提供共享單車服務(wù)。(4)促銷主要有廣告促銷和人員促銷，廣告促銷主要集中于微博、微信公眾號、以及微信小程序等線上廣告宣傳。人員促銷則是在圣誕前夜在各地舉行騎行活動，并結(jié)合微博互動達(dá)到推廣的目的。E、目前仍存在的問題(1)生產(chǎn)成本高(2)定位不夠精準(zhǔn)，用戶找車不順利(3)用戶不守規(guī)則，單車破損率較高(4)同行業(yè)價格競爭，盈利困難(5)