市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷道德的構(gòu)建.pdf_第1頁(yè)
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1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷道德的構(gòu)建姓名:孫曉燕申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:張喜民20031008山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要西方國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多年,在付出了沉重代價(jià)后,最終得出結(jié)論:發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必須注重倫理建設(shè),倡導(dǎo)營(yíng)銷道德。中國(guó)是世界商業(yè)的發(fā)祥地之一,中華民族五千年歷史形成的傳統(tǒng)美德,其中也包含了豐富的商德。中國(guó)商人歷來(lái)講求以義求利,義利并重。然而,近年來(lái),隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和迅速發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)

2、爭(zhēng)日益加劇,企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域出現(xiàn)了大量道德失范行為,某些不道德經(jīng)營(yíng)甚至愈演愈烈。令人擔(dān)憂。這些非理性的、違背市場(chǎng)規(guī)律的經(jīng)營(yíng)行為,不僅在微觀上損害了企業(yè)自身信譽(yù),降低其社會(huì)地位,使企業(yè)陷入極大困境,而且在宏觀上妨礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的健康運(yùn)行,破壞了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序,導(dǎo)致社會(huì)整體道德水平的下降。此外,中國(guó)入世使得市場(chǎng)游戲規(guī)則國(guó)際化,企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。因此,對(duì)企業(yè)倫理與營(yíng)銷道德的研究是一個(gè)既具有理論意義又具有現(xiàn)實(shí)意義的重要課題。本文正是在這樣

3、的時(shí)代、經(jīng)濟(jì)背景下,從企業(yè)營(yíng)銷的角度來(lái)研究這一課題的。本文首先對(duì)中外企業(yè)營(yíng)銷道德研究的起源和進(jìn)展進(jìn)行了理論綜述,探討了企業(yè)營(yíng)銷應(yīng)履行的核心道德責(zé)任然后通過(guò)剖析當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷中存在的道德問(wèn)題及其危害,從微觀和宏觀兩個(gè)方面分析了中國(guó)企業(yè)重塑營(yíng)銷道德的必要性接下來(lái)對(duì)中外企業(yè)營(yíng)銷道德建設(shè)的狀況及其差異進(jìn)行了深入的比較分析,提出了中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷道德的構(gòu)建方案。在研究方法上,注重理論與實(shí)踐相結(jié)合、定性分析與實(shí)證分析相結(jié)合以及中外企業(yè)的比較分析。全文共分

4、七章。第一章是本文的緒論部分,闡明文章的選題背景和研究思路與方法:第二章回顧了國(guó)內(nèi)外對(duì)企業(yè)營(yíng)銷道德研究的起源與進(jìn)展第三章主要闡明當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷中存在的種種不道德行為及其危害:第四章從微觀和宏觀兩個(gè)方面論述了中國(guó)企業(yè)重塑營(yíng)銷道德的必要性第五章應(yīng)用橫向比較法對(duì)中外企業(yè)營(yíng)銷道德研究及建設(shè)情況進(jìn)行了比較分析,探究了產(chǎn)生中外企業(yè)營(yíng)銷道德研究及建設(shè)差異的深層次原因第六章在汲取國(guó)外企業(yè)營(yíng)銷道德研究及建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)國(guó)情,提出了中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷道德

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