2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩3頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、小米企業(yè)文化研究小米企業(yè)文化研究【摘要摘要】本文主要是從制度文化、服務(wù)文化、營(yíng)銷文化、米粉文化這三個(gè)方面來分析小米企業(yè)的企業(yè)文化的特色,從而得出企業(yè)文化對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。因?yàn)樾∶灼髽I(yè)的發(fā)展具有自身獨(dú)特的地方,尤其是其營(yíng)銷文化和米粉文化,讓小米具有不可代替的地位。從分析結(jié)果可以看出,小米企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)傳承原有的企業(yè)文化?!娟P(guān)鍵詞關(guān)鍵詞】制度文化全方位服務(wù)饑餓營(yíng)銷米粉文化正文:一、選題背景、公司簡(jiǎn)介(1)選題背景小米企業(yè)作為一個(gè)成立不到四年的

2、企業(yè),其火熱程度超出了人們的想象,屬于“不正?!钡默F(xiàn)象。雖然如此,但是從小米的企業(yè)文化中,也就可以找到其成功的原因,主要是源于營(yíng)銷模式的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)理念的獨(dú)特以及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇。所以小米的成功并不是偶然,而是必然。我們傳統(tǒng)的企業(yè)也可以從小米企業(yè)的成功得到很多的啟示。(2)公司簡(jiǎn)介小米公司正式成立于2010年4月,創(chuàng)始人兼CEO是雷軍。是一家專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,定位于高性能發(fā)燒手機(jī)。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下

3、三大核心業(yè)務(wù)。“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念,定位于中低端市場(chǎng)。小米公司首創(chuàng)了利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和改進(jìn)手機(jī)操作系統(tǒng),60萬發(fā)燒友參與了開發(fā)改進(jìn)。官方已經(jīng)推出各種附加值產(chǎn)品,官網(wǎng)出售的電視,盒子,米兔,旅行包,手機(jī)膜,耳機(jī),帽子,男裝、女裝,鞋子等都得到了廣大消費(fèi)者的好評(píng),為小米的成功奠定了

4、很大的基礎(chǔ)。小米的LOGO是一個(gè)“MI”形,是MobileInter的縮寫,代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,小米的LOGO倒過來是一個(gè)“心”字,少一個(gè)點(diǎn)。意味著小米要讓小米的用戶省一點(diǎn)心。另外,MI是米的漢語拼音,正好對(duì)應(yīng)其名字稱號(hào)。在2014年10月30日,中國(guó)制造商小米公司已經(jīng)超過聯(lián)想公司和LG公司,一躍成為全球第三大智能手機(jī)制造商,僅次于三星公司和蘋果公司。二、小米文化小米的特色企業(yè)文化之一。雷軍常說“因?yàn)槊追?,所以小米”。如果說小

5、米是成功的,那么它最成功的就是塑造了自己的粉絲文化,讓粉絲成為小米的代言人,去宣傳小米的優(yōu)點(diǎn),維護(hù)小米的聲譽(yù)。米粉除了帶來豐富的銷量外就是品牌影響力,米粉的熱情和忠誠度,讓更多人知道小米,成為小米的粉絲,然后像滾雪球一樣越來越多的人躋身米粉的行列,進(jìn)一步促進(jìn)了小米的銷量。如果說小米是成功的,那么它最成功的一點(diǎn)便是塑造了自己的粉絲文化,讓粉絲成為產(chǎn)品的代言人,去宣傳小米的優(yōu)點(diǎn),去維護(hù)小米的品牌榮譽(yù),所以說米粉成就了小米也毫不為過。三、分析

6、與評(píng)價(jià)小米公司的企業(yè)文化可以用三個(gè)詞語來概括:“為發(fā)燒而生”;“饑餓營(yíng)銷”;“米粉文化”。“為發(fā)燒而生”是小米企業(yè)的理念,是小米為了那些對(duì)小米有獨(dú)特愛好的發(fā)燒友而研發(fā)的手機(jī),體現(xiàn)了以人為本,以用戶的需求為本,專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作,滿足用戶根本需求?!梆囸I營(yíng)銷”是小米企業(yè)最為突出和成功的地方,但是饑餓營(yíng)銷也像是一把雙刃劍,關(guān)鍵在于如何去使用與掌控。饑餓營(yíng)銷只能用于那些具有產(chǎn)品獨(dú)特性,并能成功把握消費(fèi)者心里,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分,時(shí)尚前沿,可替代性小

7、,品牌知名度高,顧客渴求度高的產(chǎn)品,而且要注意饑餓度的把握,時(shí)刻保持危機(jī)感,不斷創(chuàng)新進(jìn)取。當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局已演變?yōu)樯虡I(yè)模式競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)只有形成自身獨(dú)特的商業(yè)模式,才能使企業(yè)立于不敗之地。因?yàn)樾∶灼髽I(yè)具備種種的優(yōu)勢(shì),才能成功的運(yùn)用饑餓營(yíng)銷?!懊追畚幕笔切∶椎奶厣幕彩切∶灼髽I(yè)健康發(fā)展的重要支撐。正所謂得粉絲者的天下,小米企業(yè)公開讓米粉參與產(chǎn)品開發(fā),滿足用戶的創(chuàng)作需求。四、結(jié)論和啟示小米企業(yè)作為一個(gè)從成立到現(xiàn)在不超過四年時(shí)間的企業(yè),它

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論