廣告活動的媒介傳播與視覺藝術(shù)因素.pdf

1、新技術(shù)在廣告業(yè)的廣泛應(yīng)用,使商業(yè)廣告的信息功能的范圍不斷擴大.新科技革命的演進所帶來的世界信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程,亦是人類超自然空間手段完善、廣告業(yè)是使這一產(chǎn)業(yè)邁向全球的過程.隨著計算機技術(shù)、通信技術(shù)的進一步普及和發(fā)展,廣告的信息傳遞功能將進一步發(fā)展和強化,發(fā)揮更高的效能.廣告攝影在廣告圖片中占有重要地位,其原因不僅是因為它具有卓越的表現(xiàn)情感和引人注目的能力.就廣告本身的實際需要而言,快速成像和記錄數(shù)據(jù)的快速傳播,非常適應(yīng)廣告制作的迫切性和

2、嚴(yán)謹(jǐn)性的要求.此外,圖片還具有可加工性.通過后期技術(shù)處理的圖片,在靈活性、融通性和表現(xiàn)的多樣性方面都是為一般繪畫所不能比擬的.攝影是光的藝術(shù),特定的畫面審美效果是用各種不同的光線來"設(shè)計"的,明暗是鏡頭描繪對象的基本手段,在廣告攝影創(chuàng)作中明暗的巧妙對比能創(chuàng)造被攝體的立體感和空間感.色彩刺激著人們的視覺神經(jīng)從而產(chǎn)生豐富的情緒和感受,應(yīng)追求在整體的全局對比中尋求統(tǒng)一協(xié)調(diào)的色彩效果,要使色彩在視覺上形成印象,不在于色彩運用的多與少,而在于運用

3、的適當(dāng)和巧妙.商業(yè)人像的拍攝是在傳統(tǒng)的人像攝影的技法上加入了更多的設(shè)計語言,人物的造型服務(wù)于所表現(xiàn)的商品,而這一類商品又與人的生活息息相關(guān)的. 一幅成功的廣告攝影作品,必須具備下列三個條件: 1、畫面的良好的視覺效果,富有吸引力,能把觀眾的視線引導(dǎo)到畫面的主要部位,然后能領(lǐng)悟到創(chuàng)作的意圖. 2、創(chuàng)造和烘托特定的氣氛,有美的情趣意境,給人以視覺上的快感;有藝術(shù)的感染力,使人得到情趣美的藝術(shù)享受. 3、主題突出,畫面清晰,有說服力有良好的促