影視廣告蒙太奇視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言研究_271.pdf

1、盡管目前的影視廣告市場(chǎng)精彩紛呈，但是我們?nèi)孕枰逍训乜吹皆谶@鋪天蓋地的影視廣告中并不是所有的廣告作品都呈現(xiàn)給人們美的視覺(jué)享受，還是有相當(dāng)一部分廣告作品質(zhì)量不高，藝術(shù)含量低，甚至以丑為美，極大地破壞了消費(fèi)者對(duì)于影視廣告的審美期待，以至于產(chǎn)生了抵制影視廣告的情緒。蒙太奇是影視廣告最為獨(dú)特的視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，通過(guò)藝術(shù)化的鏡頭剪切表現(xiàn)方式，組成了影視廣告的內(nèi)容，豐富了影視廣告的創(chuàng)意。在我國(guó)影視廣告水準(zhǔn)急需提升的形式下，研究影視廣告蒙太奇視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言

2、，探討出改善影視廣告發(fā)展不足之處的設(shè)計(jì)思路，對(duì)提高我國(guó)影視廣告創(chuàng)作水平，與國(guó)際接軌，并推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的和諧競(jìng)爭(zhēng)與良性發(fā)展，具有積極的意義。
　　課題通過(guò)分析影視廣告中蒙太奇視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言的表現(xiàn)類(lèi)型和運(yùn)用價(jià)值，從影視廣告蒙太奇視覺(jué)語(yǔ)言的空間建構(gòu)和動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的特點(diǎn)著手，拓展思路來(lái)提升影視廣告的視覺(jué)沖擊力和審美表現(xiàn)，提升廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力度。課題還通過(guò)文獻(xiàn)檢索、市場(chǎng)調(diào)研、案例分析、比較研究等方法，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，查找原因、尋求解決方法，充分借鑒優(yōu)秀影