版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、電視廣告制作流程匯總電視廣告制作流程匯總作者:未知文章來源:網(wǎng)絡(luò)收集點(diǎn)擊數(shù):646更新時(shí)間:200512221、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí),公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Styboard)呈遞給制作部(或其它制作公司),并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)
2、間里呈遞估價(jià)(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。研究TVC創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分,因?yàn)槌3?梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板(Styboard)是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一,因?yàn)閳D文并茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。2、當(dāng)制作部收到腳本說明(StyboardBriefing)之后,制作部會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)給客戶部,供客戶部確認(rèn)。一般而言,一份合理
3、的估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。因?yàn)橹破囊?guī)模大小、制作的精細(xì)程度直接影響估價(jià),所以廣告主應(yīng)該有一個(gè)大致的制作預(yù)算,這個(gè)預(yù)算一般是在播出費(fèi)用的10%左右。制片公司以這個(gè)
4、預(yù)算為基準(zhǔn)所做的估價(jià)才是有意義的,以這個(gè)估價(jià)為基準(zhǔn)的制作方案才是值得考慮的。3、由客戶部將制作部的估價(jià)呈報(bào)給客戶,當(dāng)客戶確認(rèn)后,由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后,根據(jù)合同和最后確認(rèn)的制作日程表(Schedule),制作部會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)。制作部的估價(jià)是很透明的,因?yàn)閹缀趺恳粋€(gè)項(xiàng)目都有公認(rèn)的行價(jià),上下的浮動(dòng)空間比較有限,在制作部的估價(jià)單是能夠看到制作部的利潤(rùn)和所繳納的稅款的。當(dāng)然,和其
5、它的行業(yè)一樣,拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價(jià)格。4、在此期間,制作部將就制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作,以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時(shí)候,所有的準(zhǔn)備工作都要事無巨細(xì)面面俱到,這個(gè)階段的工作做得越是精細(xì),越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應(yīng)客戶的要求會(huì)縮短制作
6、的周期,那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。我們建議客戶最好給制作部留有足夠的時(shí)間,因?yàn)橛谐浞值臏?zhǔn)備工作時(shí)間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。5、PPM是英文PreProductMeeting的縮寫。在PPM上,將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào),并說明理由。通常制作部會(huì)提報(bào)不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道因?yàn)檎{(diào)色這項(xiàng)工作是藝術(shù)工作也是技術(shù)工
7、作,所以操機(jī)的工作人員的個(gè)人素質(zhì)和能力是非常被導(dǎo)演看重的。12、初剪,也稱作粗剪?,F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的,因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后,要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段,導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。初剪是個(gè)令人興奮的版本,在經(jīng)過漫長(zhǎng)的策略企劃、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段,現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了,雖然還很不完整。13、所謂A拷貝,就是經(jīng)過初剪的那個(gè)
8、沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分的修正的,這也是整個(gè)制作流程中客戶第一次看到制作的成果。給客戶看A拷貝有時(shí)候是要具有冒險(xiǎn)精神的,因?yàn)橐粭l沒有視覺特效和聲音的廣告片,在總體水準(zhǔn)上是比完成片要遜色很多的,很容易令到客戶緊張,以致于提出一些難以應(yīng)付的修改意見。所以,制作公司有時(shí)候會(huì)寧愿麻煩一點(diǎn),在完成了特技和音效以后再給客戶看片。14、在客戶認(rèn)可了A拷貝以后,就進(jìn)入了正式剪輯階段,這一階段也被成為精剪
9、。精剪部分,首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改,然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。優(yōu)秀的剪輯師和新秀的剪輯工具,將為廣告片增添許多光彩。隨著電腦科技的飛速發(fā)展,現(xiàn)在的影視后期制作已經(jīng)能把所有的想象變成畫面,而后期制作中的這一階段就是為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。當(dāng)然,越豪華的夢(mèng)想,就需要越多的錢。15、廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是:如果作曲,廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂,而且音樂能和畫面
10、有完美的結(jié)合,但會(huì)比較貴;如果選曲,在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì),但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂。16、旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對(duì)白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會(huì)為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序,在這一步驟完成以后,則廣告片就已經(jīng)完成了。17、旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論