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文檔簡介
1、電視廣告制作流程匯總電視廣告制作流程匯總作者:未知文章來源:網(wǎng)絡(luò)收集點擊數(shù):646更新時間:200512221、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時,公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Styboard)呈遞給制作部(或其它制作公司),并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時
2、間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。研究TVC創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分,因為常??梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板(Styboard)是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一,因為圖文并茂,能夠縮短相互之間理解上的差距。2、當制作部收到腳本說明(StyboardBriefing)之后,制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給客戶部,供客戶部確認。一般而言,一份合理
3、的估價應(yīng)包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。因為制片的規(guī)模大小、制作的精細程度直接影響估價,所以廣告主應(yīng)該有一個大致的制作預(yù)算,這個預(yù)算一般是在播出費用的10%左右。制片公司以這個
4、預(yù)算為基準所做的估價才是有意義的,以這個估價為基準的制作方案才是值得考慮的。3、由客戶部將制作部的估價呈報給客戶,當客戶確認后,由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后,根據(jù)合同和最后確認的制作日程表(Schedule),制作部會在規(guī)定的時間內(nèi)準備接下來的第一次制作準備會(PPM1)。制作部的估價是很透明的,因為幾乎每一個項目都有公認的行價,上下的浮動空間比較有限,在制作部的估價單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅款的。當然,和其
5、它的行業(yè)一樣,拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價格。4、在此期間,制作部將就制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作,以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時候,所有的準備工作都要事無巨細面面俱到,這個階段的工作做得越是精細,越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時候應(yīng)客戶的要求會縮短制作
6、的周期,那么往往壓縮的就是這一階段的時間。我們建議客戶最好給制作部留有足夠的時間,因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式。5、PPM是英文PreProductMeeting的縮寫。在PPM上,將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報,并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道因為調(diào)色這項工作是藝術(shù)工作也是技術(shù)工
7、作,所以操機的工作人員的個人素質(zhì)和能力是非常被導演看重的。12、初剪,也稱作粗剪?,F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的,因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后,要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段,導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。初剪是個令人興奮的版本,在經(jīng)過漫長的策略企劃、創(chuàng)意構(gòu)想和制作階段,現(xiàn)在終于可以看見廣告片的雛形了,雖然還很不完整。13、所謂A拷貝,就是經(jīng)過初剪的那個
8、沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的,這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。給客戶看A拷貝有時候是要具有冒險精神的,因為一條沒有視覺特效和聲音的廣告片,在總體水準上是比完成片要遜色很多的,很容易令到客戶緊張,以致于提出一些難以應(yīng)付的修改意見。所以,制作公司有時候會寧愿麻煩一點,在完成了特技和音效以后再給客戶看片。14、在客戶認可了A拷貝以后,就進入了正式剪輯階段,這一階段也被成為精剪
9、。精剪部分,首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改,然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。優(yōu)秀的剪輯師和新秀的剪輯工具,將為廣告片增添許多光彩。隨著電腦科技的飛速發(fā)展,現(xiàn)在的影視后期制作已經(jīng)能把所有的想象變成畫面,而后期制作中的這一階段就是為了實現(xiàn)夢想。當然,越豪華的夢想,就需要越多的錢。15、廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是:如果作曲,廣告片將擁有獨一無二的音樂,而且音樂能和畫面
10、有完美的結(jié)合,但會比較貴;如果選曲,在成本方面會比較經(jīng)濟,但別的廣告片也可能會用到這個音樂。16、旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后,在音樂完成以后,音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果,至此,一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了,最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置,并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序,在這一步驟完成以后,則廣告片就已經(jīng)完成了。17、旁白和對白就是在這時候完
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