電視廣告格式的基本格式

1、電視廣告電視廣告格式的基本式格式的基本式基本式電視廣告電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂(lè)要求、演員要求表達(dá)形式等外，還有畫(huà)面的詳細(xì)描述。畫(huà)面的詳細(xì)描述，實(shí)際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。如下例電視廣告電視廣告文稿：廣告名稱：東方航空公司廣告客戶：東方航空公司廣告長(zhǎng)度：30秒設(shè)計(jì)說(shuō)明：△東方航空公司在前一年的廣告中著重強(qiáng)調(diào)該公司實(shí)力，廣告訴求點(diǎn)是安全感。經(jīng)過(guò)一年的宣傳，東方航空公司已得到大眾的信

2、賴，人們普遍樹(shù)立起這種觀念：乘坐東方航空公司的班機(jī)，安全，可靠?！鹘?jīng)過(guò)大量的調(diào)查，該公司發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的其它各家航空公司也在做訴求點(diǎn)相同的廣告，而大眾對(duì)本公司的安全感已樹(shù)立，因而確定了今年廣告的另一個(gè)訴求重點(diǎn)：服務(wù)一流!△本廣告設(shè)計(jì)就是通過(guò)一般小故事來(lái)說(shuō)明東方航空公司一流的服務(wù)態(tài)度，讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機(jī)，就好象在自己家里一樣的舒適，會(huì)受到無(wú)微不至的關(guān)懷?！鞅磉_(dá)形式：故事版?！餮輪T要求很?chē)?yán)，要求專業(yè)演員。一位有風(fēng)

3、度的中年男士、妻子及女兒；空姐一位；主角是男士。△畫(huà)面主角色彩：藍(lán)、白。(天空和飛機(jī))△拍攝地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)?！鳟?huà)面配樂(lè)：開(kāi)始、結(jié)尾均用飛機(jī)起飛的實(shí)況，有力、有氣勢(shì)。中間鏡頭，可用輕松、溫馨的鋼琴小曲?！鞅酒禺?huà)人物的演技，通過(guò)這個(gè)故事，反映東方航空公司的服務(wù)周到。本片的目的是創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨的氣氛。畫(huà)面說(shuō)明：鏡頭一：機(jī)場(chǎng)全景。東方航空公司的一架飛機(jī)正慢慢著陸，鏡頭慢慢推近機(jī)身。要求在陽(yáng)光燦爛的晴天里，上午9點(diǎn)左右。鏡頭二：特寫(xiě)：東方飛機(jī)

4、在鏡頭橫穿過(guò)，東方航空公司的字樣、標(biāo)志出現(xiàn)，從右到左。(切)鏡頭三：接著追拍飛機(jī)著陸，在飛機(jī)的右前方拍。鏡頭四：中景。機(jī)艙內(nèi)，旅客們陸續(xù)站起來(lái)，離開(kāi)機(jī)艙。一位中年男士站起來(lái)，伸了一下腰，面帶微笑地走向鏡頭。(切)鏡頭五：機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢，男士低頭看機(jī)艙外的人，在尋找……鏡頭六：鏡頭透過(guò)機(jī)窗，推近出口處，一位年輕的女士帶一小女孩在等人。鏡頭七：男士手提旅行箱，興奮地走向妻子、女兒(擁抱)，把女兒舉起并有少量光暈出現(xiàn)。鏡頭四：鏡頭從側(cè)面移

5、到女子的正面，光線從斜后方射來(lái)。女子繼續(xù)按摩臉部。此時(shí)窗的位置正好在女子后方。鏡頭五：鏡頭越過(guò)女子頭部推向窗外。窗外是陽(yáng)光下的一片草地，有一片樹(shù)林。鏡頭六：(化入)在樹(shù)林邊側(cè)的草坪正進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個(gè)小型的樂(lè)隊(duì)在伴奏。鏡頭七：這女子在聚會(huì)上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。鏡頭八：一位男子正在跟其他人談?wù)撝裁?，但他的目光卻不由自主地投向那女子。鏡頭九：聚會(huì)氣氛熱烈，鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部，吉他在吉他

6、手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng)，焦距模糊。鏡頭十：同一畫(huà)面焦距對(duì)準(zhǔn)了人，俏麗女子正在跟一個(gè)男子說(shuō)話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女子感到有人看她，便跟男子打個(gè)招呼走開(kāi)了。鏡頭十一：圖八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子，被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫(xiě))鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖(十一)的鏡頭。鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)，正好與男子打個(gè)正面，這時(shí)女子在逆光下，產(chǎn)生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖(十一)鏡頭。鏡頭十四：女子臉部特