電視廣告文案

1、風(fēng)中之燭：AIDS遠(yuǎn)離人群與社會的艾滋病人會更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時間使生命具有存在的價值！【AIDS】艾滋病并不會致死，貪婪和冷漠才會！臺灣三味礦泉水廣告標(biāo)題：四大皆空正文：無色、無味、無菌、無塵某意大利男裝咱們的衣服，從來沒有流行過斯巴迪香煙一百萬人的選擇，不可能是錯的塔希提島旅游廣告對不起，沒有麥當(dāng)勞MTV音樂頻道CF片畫面內(nèi)容：兩個好朋友在排練，HIPHOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。字

2、幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代。怡寶純凈水—CF片旁白：空氣在顫抖，放佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我在我自己，我渴望。廣告語：我渴—我的怡寶磚石飾物：聆聽篇：CF片女性感性獨(dú)白：聆聽不代表沉默，有時，安靜也是一種力量。NIKE運(yùn)動鞋標(biāo)題：三圍只是買衣服的尺寸罷了正文：標(biāo)準(zhǔn)三圍是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別

3、贊助男人好色！把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)椋瑢ε硕?，三圍只是買衣服時的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動鞋標(biāo)題：男人決定女人的曲線正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對你的身體說話時，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答用男人喜歡的數(shù)字所以，你開始忙著裝潢你的身體直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著而男人也很合作地用視線封你為王為了獨(dú)享臣民的目光你執(zhí)著于那三個數(shù)字于是，你有了一個合成的身體瞧！女人就是這樣失去了自己

4、的身體因?yàn)榕俗屇腥藳Q定女人的曲線NIKE運(yùn)動鞋標(biāo)題：你決定自己穿什么正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳。。。。。。用你喜歡的方式走路，你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能滿足你獨(dú)（二）廣告正文廣告文案的正文是廣告文案的中心本文，它以翔實(shí)的內(nèi)容具體展開標(biāo)題揭示的主題，傳達(dá)廣告主題信息，是除廣告標(biāo)題、廣告語、隨文以外的文字。廣告正文作用和目的：傳播廣告主體信息，論證標(biāo)題，廣告語，描述廣告內(nèi)容，向受眾提供咨詢、解釋等

5、，以便讓受眾能讀完全文，激發(fā)受眾的興趣。廣告正文在表達(dá)方式和文體選擇、修辭手法的運(yùn)用上依傳達(dá)的需要可靈活運(yùn)用。（三）廣告語廣告語，又稱廣告標(biāo)語、廣告口號、廣告警句，它是為加強(qiáng)受眾對廣告主體信息的印象，在廣告中較長時間段內(nèi)反復(fù)使用的一句簡明扼要的口號性的語句。廣告語的作用：能加深受眾對廣告主體信息的印象或傳達(dá)廣告主不變的經(jīng)營觀念。廣告語的寫作要求：信息單一，不能雜亂；句式簡短，不能冗長；語言流暢，不能生僻；反復(fù)使用，讓人牢記（四）廣告文案

6、隨文大多是體現(xiàn)廣告主的企業(yè)名稱、地址、電話、聯(lián)系人等信息一、辯證統(tǒng)一性（一）有限時間的對立統(tǒng)一（二）有限空間的對立統(tǒng)一（三）調(diào)動受眾的多種感覺器官二、系統(tǒng)完整性（一）廣告文案各要素服從于廣告主題（二）廣告文案各要素有自己的角色地位（三）廣告文案各要素有一個共同的任務(wù)三、創(chuàng)意綜合性（一）廣告標(biāo)題的創(chuàng)意（二）廣告語的創(chuàng)意第三節(jié)廣告文案各要素的整合一廣告文案各要素要在信息傳播上整合二廣告文案各要素要為與受眾溝通服務(wù)上整合三廣告文案各要素應(yīng)整合

7、到傳播意識、商品意識。以人為本上化妝品廣告文案目錄品牌廣告文案點(diǎn)評化妝品廣告文案特征名門閨秀文案建議理性訴求特征：傳達(dá)產(chǎn)品特征，以客觀信息為主，少包含感情的因素，而且其目的在于促使消費(fèi)者對廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知。陳訴式特征：直截了當(dāng)、簡單精煉的表述產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確、客觀，樸實(shí)無華敘述事實(shí)，以事實(shí)本身對受眾進(jìn)行說服，很少使用精巧、奇特的文字；適用品牌：使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。足不出戶即時擁有完美肌膚雅詩蘭黛完美煥顏微粒修護(hù)霜（1、理性訴求；2