百思買物流戰(zhàn)略swot分析

1、1百思買中國物流戰(zhàn)略選擇百思買中國物流戰(zhàn)略選擇（基于2007年度數(shù)據(jù)，采用SWOT分析法）一、一、環(huán)境因素分析環(huán)境因素分析11外部環(huán)境因素外部環(huán)境因素111機會因素1、整體經(jīng)濟形勢：國內(nèi)形勢快速發(fā)展，我國居民消費大幅度提高，上海的消費品市場持續(xù)快速增長。城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，是消費品市場快速增長的重要基礎。2、家電零售業(yè)走勢：中國已逐漸進入家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的高峰期，彩電、洗衣機和冰箱的更新?lián)Q代已經(jīng)開始。產(chǎn)品的更新?lián)Q代將為整個家電零售

2、業(yè)帶來巨大的收益。中國快速增長的電器行業(yè)能夠帶來穩(wěn)定收益。3、社會人文因素：龐大的人口數(shù)量一直是中國國情最顯著的特點之一。巨大的人口數(shù)量意味著巨大的消費潛力。從2006年起，新居、新婚人群一直是家電消費人群的主力軍。結婚潮帶動了家電產(chǎn)品的銷售，對于百思買來說是一個非常不錯的機遇。4、競爭因素：目前中國家電零售市場的細分化程度非常低，同質化競爭成為困擾企業(yè)的最棘手問題，國美和蘇寧都在近幾年嘗試走中高端差異化路線。但由于長期惡性競爭而塑造的

3、低端品牌形象已經(jīng)深入人心，消費者對于這種“換湯不換藥”的做法似乎并不買賬。中高端家電零售市場處于比較空白的境地，而國內(nèi)競爭對手在這個市場領域也普遍缺乏經(jīng)驗和技術，這無疑給經(jīng)驗豐富的百思買創(chuàng)造了一個千載難逢的機遇。另外盡管國內(nèi)電器零售業(yè)企業(yè)承認普洛斯的倉儲水平，但無力承擔過高的租金，也給百思買提供了機會。112威脅因素：1、政治環(huán)境：外資企業(yè)在華設立機構和開辦公司的審批手續(xù)遠比國內(nèi)企業(yè)要復雜得多。由于百思買是外商獨資企業(yè)，所有的新開門店都

4、需要商務部的批文，而審批手續(xù)不但復雜而且周期非常長。政府關系是目前百思買的一個比較薄弱并亟待改善的重要環(huán)節(jié)。2、法律因素：商務部頒布的國內(nèi)家電零售首個行業(yè)標準《家電專業(yè)店經(jīng)營規(guī)范》對目前盛行的家電賣場“扎堆”現(xiàn)象做出了限制，明確規(guī)定：家電賣場的選址應符合所在地的總體商業(yè)規(guī)劃，新開賣場與同類專業(yè)賣場之間的距離應控制在1000米以外。目前，一線城市的家電連鎖網(wǎng)點密集，幾乎已經(jīng)沒有市場空白，對于新建銷售網(wǎng)點而言，選址將會比前幾年困難許多，再加

5、上此條《規(guī)范》中相關條款的限制，百思買在一線城市的銷售網(wǎng)點布局將會有一定難度。3、競爭因素：據(jù)統(tǒng)計，中國家電銷售商數(shù)量高達3.2萬家，而且比較分散。國美、蘇寧等競爭對手擁有大量的終端店面。除去國美、蘇寧、綜合超市及其他家電零售商的市場份額，留給百思買市場空間就會非常小了。所以，百思買想要在一線城市發(fā)展，就必須從競爭對手處搶奪市場份額，而這勢必將引發(fā)激烈的市場競爭。3二、二、SWOT分析分析將之前發(fā)現(xiàn)的機會、威脅、優(yōu)勢和弱勢填入SWOT矩

6、陣：優(yōu)勢優(yōu)勢S1、1家電零售經(jīng)驗和技術2、2五星了解國內(nèi)消費習慣并有網(wǎng)絡基礎3、3充足的資金和資本實力4、4與普洛斯有熟悉的合作關系，磨合成本低5、5與國內(nèi)知名家電供貨商均有合作劣勢劣勢W1、1擴張?zhí)?，銷售渠道過少2、2運營和管理成本3、3政府公關，社會網(wǎng)絡資源4、4品牌知名度較低機會機會O1、1中國經(jīng)濟持續(xù)增長，消費勢頭旺盛2、2中國進入家電產(chǎn)品更新?lián)Q代高峰，家電市場收益穩(wěn)定3、3中高端家電銷售市場處于空白4、4國內(nèi)電器零售企業(yè)無力

7、承擔普洛斯過高租金SO戰(zhàn)略戰(zhàn)略1在普洛斯物流園區(qū)建立大型物流中心2開辟中高端家電零售市場WO戰(zhàn)略戰(zhàn)略1加快開店速度，采用“大店結合精品店”擴張模式威脅威脅T1、1競爭對手終端覆蓋率高，市場份額巨大2、2政府對外資企業(yè)在華經(jīng)營限制多3、3租金不斷上漲，開店成本越來越高4、4《家電專業(yè)店經(jīng)營規(guī)范》的相關限制ST戰(zhàn)略戰(zhàn)略1市場滲透WT戰(zhàn)略戰(zhàn)略1通過橫向一體化戰(zhàn)略降低成本2合資經(jīng)營基于閱讀材料，以下重點對SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略進行闡述。SO戰(zhàn)略（加