百勝集團(tuán)swot分析_第1頁(yè)
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1、百勝餐飲集團(tuán)在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)走向及趨勢(shì)百勝餐飲集團(tuán)在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)走向及趨勢(shì)——百勝集團(tuán)swot分析國(guó)貿(mào)082魯新08408070232摘要:百勝集團(tuán)是全球餐廳網(wǎng)絡(luò)最大的餐飲集團(tuán),其旗下包括肯德基、必勝客、塔可鐘、A&W及LongJohnSilvers(LJS)五個(gè)世界著名餐飲品牌,分別在烹雞、比薩、墨西哥風(fēng)味食品及海鮮連鎖餐飲領(lǐng)域名列全球第一。而中國(guó)百勝餐飲集團(tuán)(Yum!RestaurantsChina)隸屬于在美國(guó)紐約證券交易所掛牌上市的百

2、勝全球餐飲集團(tuán)(Yum!BrsInc.),是中國(guó)最大的餐飲集團(tuán)。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟,百勝集團(tuán)在中國(guó)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及走向會(huì)如何,筆者特做了swot分析。關(guān)鍵詞:百勝餐飲swot分析長(zhǎng)遠(yuǎn)走向趨勢(shì)正文:隨著當(dāng)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入和發(fā)展,中國(guó)的消費(fèi)能力帶來(lái)了井噴式的提升。作為中國(guó)最大餐飲集團(tuán),百勝餐飲集團(tuán)自1990年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),市場(chǎng)占有率在逐年提升,甚至已經(jīng)成為中國(guó)餐飲市場(chǎng)的主流。不難看出,當(dāng)前,百勝餐飲在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越迅猛。百

3、勝餐飲在市場(chǎng)的開(kāi)拓上具有絕對(duì)的搶先優(yōu)勢(shì),早在1990年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的百勝餐飲集團(tuán),通過(guò)不斷改變中國(guó)人的餐飲習(xí)慣,由此引發(fā)中國(guó)人的餐飲價(jià)值觀的改變,使得中國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,在市場(chǎng)的建立上,首先能做到建立市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng),這是模仿者無(wú)法比擬的。在這方面上,是最先做好這一塊大蛋糕,再完全分享這一成果,在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得特別有優(yōu)勢(shì)。由于我國(guó)已經(jīng)引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)其他的模仿者時(shí),完成百勝餐飲的設(shè)想是需要一定的時(shí)間去完成各方的原始

4、積累,而在這過(guò)程中,百勝集團(tuán)已經(jīng)有時(shí)間、有能力再去進(jìn)一步做大做強(qiáng)。此外,采取了一系列大膽而全新的措施:方面:當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化,競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,產(chǎn)生了包括蒸功夫、永和豆?jié){、集集小鎮(zhèn)、味千拉面、九佰碗、德克士等不同的餐廳集團(tuán),其中不乏頂新國(guó)際等具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的對(duì)手存在。隨著中低端餐飲業(yè)的飽和,促使各類餐飲文化的萌發(fā)及強(qiáng)有力提升。百勝餐飲主要面向?qū)ο笫巧鐣?huì)主流消費(fèi)人群,其發(fā)展地也是當(dāng)?shù)厝肆骷械?,城市化的不斷提高,?dǎo)致市場(chǎng)相對(duì)單一,

5、因此,隨著百勝餐飲在中國(guó)的繼續(xù)擴(kuò)張有一定困難,一線城市的市場(chǎng)容量不斷飽和,在擴(kuò)展二、三線城市市場(chǎng)出現(xiàn)重重困難。由于百勝餐飲本身的屬性,其員工相對(duì)而言流動(dòng)性比較大。企業(yè)的核心文化在于為顧客服務(wù),卻很少顧及到員工的利益,因此,要留得優(yōu)秀一線員工,存在很多現(xiàn)實(shí)性困難。包括薪酬和法定最低工資保障不符等。隨著時(shí)代的發(fā)展,市場(chǎng)主流消費(fèi)人群的價(jià)值觀的不穩(wěn)定性及求新求異等,對(duì)有著良好國(guó)際背景的百勝餐飲集團(tuán)而言,在中國(guó)得瑟生存發(fā)展提供諸多的機(jī)遇,主要表現(xiàn)

6、在:產(chǎn)業(yè)投資成本低,通過(guò)使用優(yōu)化,推出優(yōu)質(zhì)方案。作為低端的餐飲服務(wù)業(yè),其主要的原料成本在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了95%國(guó)產(chǎn)化,租金作為一個(gè)重要的成本已經(jīng)越來(lái)越弱化;其企業(yè)形象包括無(wú)形資產(chǎn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以極低的成本投入為優(yōu)勢(shì),對(duì)企業(yè)發(fā)展有強(qiáng)有力的引導(dǎo)作用。餐飲行業(yè)是個(gè)常青行業(yè),話說(shuō)人不可一日無(wú)飯可食,因此,餐飲行業(yè)在人類發(fā)展史上始終具有強(qiáng)大的生命力。自1850年以來(lái)的現(xiàn)代餐飲行業(yè)通過(guò)歷史歲月冗長(zhǎng)的洗練,逐漸步入到21世紀(jì)的后現(xiàn)代餐飲階段,這一階段

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