眼鏡營銷實(shí)務(wù)期末試卷a 2013-2014

1、第1頁共9頁浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院20132013～20142014學(xué)年第一學(xué)期學(xué)年第一學(xué)期《眼鏡營銷實(shí)務(wù)眼鏡營銷實(shí)務(wù)》期末考試期末考試A卷考試班級：眼鏡設(shè)計(jì)與貿(mào)易考試班級：眼鏡設(shè)計(jì)與貿(mào)易1202考核方式：開卷考核方式：開卷一、判斷題（每題一、判斷題（每題1分，共分，共40分）分）1、對市場營銷學(xué)影響最大的學(xué)科是經(jīng)濟(jì)學(xué)（）2、現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以銷售為中心（）3、市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場營銷管理人員的首要任務(wù)

2、是發(fā)現(xiàn)評價(jià)市場機(jī)會（）4、“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于新技術(shù)革命的發(fā)展（）5、消費(fèi)者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上收到文化、社會、個(gè)人和心理等因素影響，其中，社會角色與地位屬于個(gè)人因素（）6、中小企業(yè)適宜采用的目標(biāo)市場選擇策略是集中性市場策略（）7、某奶制品生產(chǎn)企業(yè)的一些競爭者如總是對其降價(jià)競銷強(qiáng)烈反對，但對其增加廣告預(yù)算、加強(qiáng)促銷活動等卻不理會，那么這類競爭者屬于選擇型競爭者（）8、在壟斷競爭條件下，賣

3、主與買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者（）9、長虹彩電公司提出“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以民族昌盛為己任”口號被全國各大報(bào)紙爭相報(bào)道，這屬于促銷組合構(gòu)成要素中的廣告（）10、消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應(yīng)品，通常采用密集分銷，使廣大消費(fèi)者和用戶能隨時(shí)隨地買到這些用品（）11、企業(yè)營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力（）12、消費(fèi)者只有既想買又買得起才能產(chǎn)生購買行為（）13、顧客總價(jià)值是指顧

4、客購買某一種產(chǎn)品或者勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益（一二三四五六七八總分系專業(yè)專業(yè)班級班級學(xué)號學(xué)號姓名姓名第3頁共9頁（）35、隨行就市定價(jià)法適用于同質(zhì)產(chǎn)品（）36、顧客總價(jià)值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得和一組利益（）37、消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得擁有產(chǎn)品本身（）38、中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。（）39、有形部分提供了有關(guān)服務(wù)質(zhì)量本身的線索，同時(shí)也直

5、接影響到顧客對服務(wù)質(zhì)量的感知（）40、推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（）二、單項(xiàng)選擇題（每題二、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共分，共24分）分）1、請指出下列說法中那一個(gè)符合市場營銷學(xué)所定義的市場內(nèi)涵（）A、當(dāng)前，房地產(chǎn)市場受到地產(chǎn)新政的影響比較大B、我們到市場去逛逛吧C、改革開放以來人們的生活水平有了很大的提高，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的局面D、中國的汽車市場是世界上最大的產(chǎn)品市場之一2、市場營銷的核心概念是（）A、市場

6、B、營銷管理C、交換D、需求3、體育明星姚明是眾多崇拜者的（）A、成員群體B、直接參照群體C、厭惡群體D、向往群體4、下列哪些因素不是影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（）A、文化因素B、社會因素C、自然因素D、個(gè)人因素5、有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費(fèi)者不愿花長時(shí)間來選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購產(chǎn)品的品牌，這種購買行為稱為（）A、習(xí)慣性的購買行為B、多樣性的購買行為C、減少失調(diào)感的購買行為D、復(fù)雜的購買行為6、所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于

7、中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢后，向產(chǎn)品線的（）兩個(gè)方向延伸（）A、前后B、左右C、東西D、上下7、產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品組合中所有的（）的數(shù)目A、產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌8、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（）A、集中市場營銷B、差異性市場營銷C、整合市場營銷D、無差異性市場營銷9、某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄乘坐公共汽車，則自行車廠和公共企業(yè)公司之間是（）A、愿望競爭者B、屬類競爭