過度包裝是一種浮躁(人民論壇)

1、過度包裝是一種浮躁（人民論壇）過度包裝是一種浮躁（人民論壇）馬三立有個(gè)叫《偏方》的相聲：某人渾身發(fā)癢，見路邊有人賣止癢“家傳秘方”，趕緊買了。一層又一層打開，拆了30多層包裹的紙，才露出兩個(gè)字——“撓撓”。每近中秋，與這個(gè)段子類似的情節(jié)，總會(huì)上演。拆開雕花的印花的、木質(zhì)的金屬的盒子，去掉錦緞裝飾、堆塑點(diǎn)綴，剩下拳頭大兩只月餅，讓人有買櫝還珠的沖動(dòng)。這樣的過度包裝問題，多年一直未能解決，反而從月餅蔓延到酒類、茶葉甚至藥品。包裝也是推銷手段

2、，能提高商品附加值。包裝豪華了，商品顯檔次，身價(jià)自然也就水漲船高。另一方面，對(duì)不少人，買月餅、送月餅是“公關(guān)行為”。包裝精美、外觀豪華，才有面子、顯身份，才拿得出手。很多過度包裝，正是生產(chǎn)者的逐利沖動(dòng)和消費(fèi)者的面子消費(fèi)共同作用的結(jié)果。市場(chǎng)的選擇，背后有社會(huì)的心態(tài)。當(dāng)人和人之間的關(guān)系變成了“人脈資源”，禮物、禮節(jié)也就從表達(dá)情意、溝通感情的方式，變成一種利益的輸送和交換。流風(fēng)之下，即便是走親訪友的禮物，也難免以昂貴論斤兩、以豪華論輕重，呈現(xiàn)

3、出“浮夸”的狀態(tài)。過度包裝式的“浮夸風(fēng)”，豈止吹在商品領(lǐng)域？有人名片印上20多個(gè)頭銜，從董事長(zhǎng)到顧問，包羅萬象，被譏為“頭銜通脹”；有人追逐名包名表名牌服裝，全身上下奢侈品，人稱“名牌崇拜”；還有人熱衷于莫須有的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，交錢拿獎(jiǎng)做宣傳，追求“獎(jiǎng)項(xiàng)效應(yīng)”。一些地方建設(shè)中，也有此通病。或動(dòng)輒“打造國(guó)際化大都市”，甚至讓半數(shù)市民都學(xué)說英語；或無中生有建設(shè)“月光之城”、“中國(guó)鬼都”，投資巨大規(guī)?？涨埃簧踔翉男≌f中的只言片語捕風(fēng)捉影，衍生出西門

4、慶故居、孫悟空故里等等噱頭，大興土木、大肆炒作。這讓人想起上世紀(jì)初茅臺(tái)酒在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)拿金獎(jiǎng)的故事。當(dāng)時(shí)茅臺(tái)酒裝在深褐色陶罐中，較為簡(jiǎn)陋土氣。因?yàn)樽孕啪坪?，參展者在陳列時(shí)摔碎了酒瓶，果然酒香四溢，引來轟動(dòng)，成為“好酒不怕巷子深”的經(jīng)典。然而茅臺(tái)的金獎(jiǎng)畢竟無法遮蓋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體落后的窘境。此后一個(gè)世紀(jì)以來尤其是近幾十年，“中國(guó)制造”對(duì)世界潮流的追趕，既有技術(shù)上的奮力打拼，也有對(duì)“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價(jià)格”的觀念反思。令人遺憾的是，伴

5、隨著這種原屬進(jìn)步的反思，一些富起來和渴望富起來的國(guó)人，開始以豪華、奢侈、精致的花邊裝飾自己的生活，進(jìn)而走入“不求最好，只求最貴”、“不顧里子，只要面子”的誤區(qū)，以“包裝”吸引眼球，借“名牌”抬高身份。經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)快速發(fā)展中的國(guó)家，要擺脫功利浮躁的乍富心態(tài)，擺脫文化自信缺失、消費(fèi)品位低劣的現(xiàn)狀，需要一個(gè)過程。時(shí)尚、心態(tài)之類意識(shí)范疇的升華，較之物質(zhì)基礎(chǔ)的提升有一個(gè)相對(duì)滯后的過程，何況我們的物質(zhì)基礎(chǔ)尚且說不上十分堅(jiān)實(shí)。如此情勢(shì)之下，靠行政命