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文檔簡(jiǎn)介
1、迄今為止最深度最完整的迄今為止最深度最完整的“滴滴出行滴滴出行”成長(zhǎng)路徑分析(上)成長(zhǎng)路徑分析(上)一.概要概要滴滴出行,當(dāng)前已經(jīng)是全球最大的一站式移動(dòng)出行平臺(tái),涵蓋出租車(chē)、專(zhuān)車(chē)、快車(chē)、順風(fēng)車(chē)、代駕及大巴等多項(xiàng)業(yè)務(wù),打通出行O2O閉環(huán)。迄今,滴滴的估值已超過(guò)165億美金,擁有超過(guò)2億用戶(hù)。但,令人驚奇的是,這樣一款產(chǎn)品,從上線(xiàn)至今,才不過(guò)只有短短3年多一點(diǎn)的時(shí)間而已。從2012年9月9日上線(xiàn)以來(lái),滴滴的主要?dú)v程如下:?2012年12月,
2、獲得A輪融資300萬(wàn)美元?2013年04月,獲得B輪騰訊融資1500萬(wàn)美金?2013年05月底為止,打車(chē)App市場(chǎng)份額占比第一?2013年11月底為止,覆蓋32座城市,涵蓋用戶(hù)1000萬(wàn)?2014年01月,獲得C輪融資1億美金(含騰訊跟投)?2014年05月,產(chǎn)品正式更名為“滴滴打車(chē)”?2014年08月,滴滴專(zhuān)車(chē)上線(xiàn)(開(kāi)啟商業(yè)化探索模式)?2014年12月,獲得融資7億美金(騰訊領(lǐng)投)?2015年02月,滴滴快的合并,出租召車(chē)市場(chǎng)占有率
3、達(dá)99.8%?2015年05月,推出快車(chē)業(yè)務(wù)?2015年06月,推出順風(fēng)車(chē)業(yè)務(wù)?2015年07月,推出代駕、巴士業(yè)務(wù)?2015年09月,滴滴快的融資30億美元?2015年10月,滴滴推出試駕業(yè)務(wù)本文將試圖解答這一問(wèn)題:滴滴這樣的一個(gè)產(chǎn)品,在短短幾年內(nèi)從無(wú)到有,變成一家滴滴這樣的一個(gè)產(chǎn)品,在短短幾年內(nèi)從無(wú)到有,變成一家獨(dú)角獸級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,這中間到底發(fā)生了什么?尤其是,滴滴的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面上到獨(dú)角獸級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,這中間到底發(fā)生了什么
4、?尤其是,滴滴的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面上到底都做對(duì)做好了哪些事以助推了滴滴的成長(zhǎng)?底都做對(duì)做好了哪些事以助推了滴滴的成長(zhǎng)?本文內(nèi)容重點(diǎn)結(jié)合滴滴的產(chǎn)品變動(dòng),產(chǎn)品規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)動(dòng)向、功能設(shè)計(jì)、用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)情況和用戶(hù)評(píng)價(jià)等維度來(lái)完成。文中APP下載量、Appste排名變化、Appste用戶(hù)評(píng)論等相關(guān)數(shù)據(jù)均來(lái)自于酷傳、Appannie、應(yīng)用雷達(dá)等第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)。文中對(duì)滴滴出行歷史產(chǎn)品版本的抓取和體驗(yàn),均基于手機(jī)系統(tǒng)安卓4.3完成。二.產(chǎn)品發(fā)展分析產(chǎn)品發(fā)展
5、分析2.1產(chǎn)品整體發(fā)展走勢(shì)分析產(chǎn)品整體發(fā)展走勢(shì)分析就滴滴的整個(gè)發(fā)展規(guī)模,我們梳理出了如下幾張圖:巴等等業(yè)務(wù),借此,其用戶(hù)下載量得以繼續(xù)回歸攀升軌道,截至巴等等業(yè)務(wù),借此,其用戶(hù)下載量得以繼續(xù)回歸攀升軌道,截至15年11月份,份,安卓用戶(hù)下載量已累計(jì)安卓用戶(hù)下載量已累計(jì)7億,同類(lèi)產(chǎn)品中居于榜首。億,同類(lèi)產(chǎn)品中居于榜首。在接下來(lái)的分析中,我們會(huì)詳細(xì)圍繞著這幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行解讀。圖2滴滴出行的IOS總排名和出行產(chǎn)品類(lèi)別排名變化(2012.102
6、015.11)從圖2,可以看到,滴滴的產(chǎn)品在滴滴的產(chǎn)品在A(yíng)ppste中的排名有兩個(gè)階段是比較關(guān)鍵的,第中的排名有兩個(gè)階段是比較關(guān)鍵的,第一個(gè)是一個(gè)是2013年12月到2014年3月期間(探索積累期后期)期間(探索積累期后期),這期間滴滴的應(yīng)用商店,這期間滴滴的應(yīng)用商店總榜排名曾一路沖上了榜首??偘衽琶宦窙_上了榜首。另一個(gè)階段則是另一個(gè)階段則是2014年5月至2014年9月期間(加速增長(zhǎng)期后期)期間(加速增長(zhǎng)期后期),這期間滴滴,這期
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