高爾夫產(chǎn)業(yè)策劃

1、1海南高海南高爾夫策劃夫策劃目錄一、摘要二、關(guān)鍵字三、高爾夫簡(jiǎn)介四、制約中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸五、海南高爾夫旅游市場(chǎng)的主要問題六、海南高爾夫的發(fā)展優(yōu)勢(shì)七、解決對(duì)策八意見和建議九總結(jié)一、摘要根據(jù)海南省高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題和存在的優(yōu)勢(shì)，并提出結(jié)合國(guó)際旅游島建設(shè)，制定高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；球場(chǎng)建設(shè)要注重質(zhì)量；加大對(duì)海南高爾夫宣傳力度，積極培育和拓展國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)；大力培養(yǎng)高爾夫人才的對(duì)策.二、關(guān)鍵詞

2、海南高爾夫優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)對(duì)策建議三、高爾夫簡(jiǎn)介高爾夫運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)中發(fā)展最快的項(xiàng)目之一，它與足球、網(wǎng)球并稱“世界三大運(yùn)動(dòng)”，與溫泉旅游、滑雪旅游并稱“世界三大主題度假休閑旅游活動(dòng)”〔1〕.高爾夫（GOLF）一詞由green綠色、oxygen氧氣、light陽光、foot漫步這4個(gè)英文單詞的第一個(gè)字母組成.意在明媚的陽光下，踏著綠色的草地，呼吸著清新的空氣，運(yùn)動(dòng)在大自然的懷抱里.高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于15世紀(jì)的蘇格蘭，它是一項(xiàng)牧民的游戲，放牛娃們

3、手拿著小木棍打小石頭作為他們的休閑活動(dòng)，這就是原始高爾夫運(yùn)動(dòng)的起源.后來他們參軍把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)帶進(jìn)了軍營(yíng)，貴族們發(fā)現(xiàn)后對(duì)它進(jìn)行改進(jìn)，并添加了規(guī)則，使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得到不斷的發(fā)展.高爾夫運(yùn)動(dòng)17世紀(jì)被歐洲人帶入美洲，18世紀(jì)傳入英國(guó)，19世紀(jì)20年代傳入亞洲，后傳入非洲.今天全世界已有32000多個(gè)高爾夫球場(chǎng)，分布在120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，高爾夫人口約5700萬.四、制約中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸3五、海南高爾夫旅游市場(chǎng)的主要問題1.高爾夫球會(huì)設(shè)施空置率

4、過高，球會(huì)客源不足。海南的球會(huì)的高爾夫設(shè)施空置率高達(dá)62.23%！換而言之海南多數(shù)高爾夫球會(huì)客源不足，個(gè)別球會(huì)虧損嚴(yán)重，球會(huì)經(jīng)營(yíng)狀況不容樂觀。表一：2009年海南某高爾夫球會(huì)客源情況序號(hào)地區(qū)單位：人次百分比序號(hào)地區(qū)單位：人次百分比1中國(guó)1201742.918英國(guó)4151.482新加坡923332.969美國(guó)3081.103日本17976.4210馬、泰1530.554韓國(guó)14855.3011法國(guó)1210.435加拿大10983.9212

5、臺(tái)灣930.336德國(guó)6112.1813其他1390.507澳大利亞5381.92合計(jì)280081002.球場(chǎng)客源面臨著國(guó)內(nèi)和國(guó)外相似地區(qū)高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的雙重競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)云南省自然條件較為優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在全國(guó)處于中游.近年來，高爾夫旅游逐漸結(jié)合其豐富的旅游資源和旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)飛速發(fā)展，2006年高爾夫旅游人數(shù)達(dá)16萬；廣東省是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，高爾夫球場(chǎng)總數(shù)占全國(guó)的40%，高爾夫消費(fèi)人群也相當(dāng)集中，約占全國(guó)50%，其優(yōu)越的地理位置，影

6、響輻射著我國(guó)內(nèi)地、香港、澳門及東南亞地區(qū)，一些高爾夫球具的世界知名品牌生產(chǎn)基地遷移廣東，2006年高爾夫旅游人數(shù)達(dá)13萬；山東省的威海、煙臺(tái)、青島等城市，注重協(xié)同開發(fā)高爾夫旅游資源，合作比較成功，2006年高爾夫旅游人數(shù)達(dá)12萬。由于國(guó)內(nèi)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市高爾夫球場(chǎng)建設(shè)的比較早，高爾夫旅游市場(chǎng)開發(fā)具有一定的優(yōu)勢(shì)，與海南構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng).除此之外，海南高爾夫旅游還面臨著泰國(guó)、菲律賓、馬來西亞等國(guó)的外部競(jìng)爭(zhēng).3.本土打球人數(shù)增長(zhǎng)緩慢。海南高爾夫球

7、場(chǎng)的客源20%左右是本地人.一般而言，本土打球人數(shù)多，忠誠(chéng)度高，是穩(wěn)定高爾夫球會(huì)經(jīng)營(yíng)的核心.4.淡旺季比例嚴(yán)重失調(diào)。海南高爾夫球會(huì)一年四季均可打球，但是受旅游客源市場(chǎng)的影響，海南球會(huì)也出現(xiàn)了和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)一樣的淡旺季特點(diǎn)，冬旺夏冷。據(jù)筆者調(diào)查的8家海南球會(huì)的綜合數(shù)據(jù)顯示，1、2、11、12四個(gè)月是海南球會(huì)的旺季，四個(gè)月的打球人次一般能占到球會(huì)全年打球人次的70%80%，這反映出海南的高爾夫旅游市場(chǎng)淡旺季落差懸殊。5.從業(yè)人員素質(zhì)偏低，服務(wù)