高新技術產品跨國擴散的理論與模型研究.pdf

1、高新技術產品在市場擴散的過程中，與傳統(tǒng)的創(chuàng)新產品在市場、技術和競爭波動性方面相比表現為更大的不確定性，從而消費者的異質性特征在擴散過程中將表現得愈加明顯。傳統(tǒng)的擴散模型(如Bass模型等)大多忽視了消費者異質性，因而往往很難準確地描述高新技術產品的擴散過程。而從消費者行為角度，基于消費者個體采用決策構建的個體擴散模型理論上來說更能科學合理地對高新技術產品的市場擴散過程作出預測。 本文通過微觀和宏觀的整體把握，心理學、市場營銷學和

2、擴散理論的交叉研究，在對國內外有關擴散理論和模型的大量綜述的基礎上，結合高新技術產品的特征，對影響高新技術產品在海外市場擴散的因素及其跨國擴散路徑進行了定性分析，并通過跨國擴散風險因子的引入，從消費者行為的微觀角度構建了一個宏觀層次的跨國擴散模型來對高新技術產品的跨國擴散過程進行定量描述，同時對該模型與傳統(tǒng)的總體擴散模型之間的理論聯(lián)系進行了初步的探討，實現了二者在一定合理化假設條件下的相互轉化，因而可以從某種程度上表明模型的構建具有一定