《文案發(fā)燒》選摘

1、《文案發(fā)燒文案發(fā)燒》選摘選摘......20世紀(jì)40年代一個(gè)叫詹姆斯韋伯楊的撰稿人寫下了5條至今仍在遵循的創(chuàng)意想象規(guī)律.1.盡可能收集與主題相關(guān)的資料閱讀資料圈劃重點(diǎn)找出問題訪問工廠.2.坐下來積極探索解決問題的方案.3.停下手上的工作去干別的讓你的潛意識(shí)繼續(xù)工作.4.“啊這就是答案“5.認(rèn)真策劃把你的想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí).......第二章及時(shí)動(dòng)筆很重要第二節(jié)盯著搭檔的鞋看P24藝術(shù)家內(nèi)森奧利維拉寫道:“所有的藝術(shù)都是從第一條線衍生出來的最難

2、的事是畫下第一條線但是你必須從這里開始.“以下這些辦法可以幫你畫上這第一條線.先寫得實(shí)先寫得實(shí)再寫得妙再寫得妙為了打開思路先把你要說的一五一十地寫下來然后再修飾它讓它印象深刻與眾不同富于新意.作為第一步先把你要說的話寫下來就是了.標(biāo)題可以先從“這個(gè)廣告是關(guān)于......“開始然后接著寫下去誰知道呢............修飾戰(zhàn)略修飾戰(zhàn)略把戰(zhàn)略陳述想象成一塊黏土要求自己必須設(shè)法把它雕塑成一個(gè)看上去有趣的東西.所以你可以試著用不同的方式再去

3、陳述這個(gè)戰(zhàn)略......總之用各種可能改變?cè)瓚?zhàn)略的方式反復(fù)陳述這個(gè)戰(zhàn)略就像是把電梯里無意中聽到的業(yè)務(wù)員之間的對(duì)話變成噴在街道和胡同墻上的話一樣.......允許自己狂想允許自己狂想......也允許你的搭檔狂想也允許你的搭檔狂想......多給初生的創(chuàng)意喂些牛奶多給初生的創(chuàng)意喂些牛奶定時(shí)把嗝拍出來定時(shí)把嗝拍出來對(duì)于剛想出來的初步創(chuàng)意要多加呵護(hù)和肯定因?yàn)樵谡嬲膭?chuàng)意形成之前你并不知道這個(gè)創(chuàng)意會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果.所以對(duì)于剛出現(xiàn)的想法不要挑剔而是

4、想想它好在哪里你先不要扮演魔鬼的角色而要像作家西德尼肖爾建議的那樣“做天使的保護(hù)神“并且要和善耐心地呵護(hù)到底.記住激起爭(zhēng)論不是目的.伯恩巴克說:“煽動(dòng)性的言論必須源自你的商品.“......第三章一張白紙第二節(jié)在紙上畫起來再說P43......追上公共汽車追上公共汽車就不要再跑了就不要再跑了當(dāng)你在墻上貼滿創(chuàng)意后一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你產(chǎn)生了一些自己喜歡的創(chuàng)意.這時(shí)你就先停下來我的意思是不要再往墻上貼新創(chuàng)意了.這并不是讓你停止創(chuàng)意的全過程.而是因?yàn)檎?/p>

5、實(shí)你已經(jīng)累了而且你的其他想法還不成熟.這僅僅是提醒你要注意截稿的時(shí)間.天馬行空讓人心爽每個(gè)人必須走這一步.但是到了一定的時(shí)候(你會(huì)逐步摸索出什么時(shí)候最合適)你必須去剪裁因?yàn)闀r(shí)間有限你需要拿出一些時(shí)間在最好的創(chuàng)意上做大文章.第三章一張白紙第七節(jié)把叉子插上就放手P76......快速勾勒出一個(gè)個(gè)創(chuàng)意是創(chuàng)意過程中最重要的一步快速勾勒出一個(gè)個(gè)創(chuàng)意是創(chuàng)意過程中最重要的一步不要阻礙你的思路不要一有創(chuàng)意就停下來用心琢磨如何發(fā)展這個(gè)創(chuàng)意而是先把想到的概

6、念寫到紙上記下來繼續(xù)想下去這樣做你會(huì)思路開闊想到方方面面.把最好的創(chuàng)意釘?shù)綁ι习炎詈玫膭?chuàng)意釘?shù)綁ι?.....在草稿紙上一次次修改用心思考和修改每一個(gè)細(xì)節(jié)這樣連續(xù)不斷地做下去漸漸地你會(huì)發(fā)現(xiàn)你需要的創(chuàng)意構(gòu)架就在墻上出現(xiàn)了.寫下來寫下來不要討論不要討論寫下來再說寫下來再說......有句諺語是這么說的:“草稿就像胚胎一樣在它發(fā)育完成之前不會(huì)因?yàn)槟隳媒o別人看就會(huì)加快它的發(fā)育.“工作埋頭工作只要你這樣做了結(jié)果自然會(huì)到來.結(jié)果到來之前就是埋頭工作

7、我認(rèn)識(shí)的最好的廣告界人士都是安靜得要命的人人們從來聽不到他們?cè)诖髲d里談?wù)撍麄兊膭?chuàng)意他們只是踏踏實(shí)實(shí)地工作.熱切地寫熱切地寫冷靜地改冷靜地改帶著奔放的心情把創(chuàng)意快速寫到紙上讓思路開放盡情想下去寫下去不要做任何修改.待思路結(jié)束就要冷靜了.把最好的部分保存下來其他的部分全部刪掉.把僅次于最好的和相當(dāng)?shù)牟糠址诺搅硪粋€(gè)文件夾里待以后瀏覽.把最差的部分全部放到書架上留著應(yīng)付急用.......只要?jiǎng)?chuàng)意一露頭就直追下去只要?jiǎng)?chuàng)意一露頭就直追下去一旦你找到