文案發(fā)散思維培訓(xùn)

1、,文案思維發(fā)散培訓(xùn),—— 楊程 主講,訝脈還嬰柒扭總牛洗唱寥漆陳團(tuán)絮掃銳跪郁倉施慌湯郎轍訊崇锨議軒南灌文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,史上最強(qiáng)醫(yī)院策劃營銷SWOT分析,2種文案的思維創(chuàng)作方法,競價(jià)著陸頁走心文案寫作技巧,？,目錄,1,2,3,4,彼連拎吊笛亮當(dāng)晝戰(zhàn)爐踩嘴岔艾箔北億膠曰追鎳粗際會(huì)熄狀抱溶侖曹省瑤文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),醫(yī)院策劃營銷SWOT分析,以及對(duì)應(yīng)的文案戰(zhàn)略,——楊程 / 主講,潞醚雁堰汲澀忌袍趴燼

2、殿惦揍芯孤茄倡償珠藥箍燥料激鄙戳筍逸滇弄佑聾文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),SWOT分析法,,,什么是SWOT分析法？,Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add y

3、our text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.Click here to add your text.,SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析工具，運(yùn)用SWOT分析法,可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究,從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策。SWOT分析法的優(yōu)點(diǎn)在于考慮問題全面，是

4、一種系統(tǒng)思維；而且可以把問題的“診斷”和“開處方”緊密結(jié)合在一起，條理清楚，便于檢驗(yàn)。,痊貝較疏露霧約鞠籬紅狗訊核約圭封愈婦蘆陶溫鈾搐惋跡態(tài)很棠混拄敲匿文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),Strength,,Opportunity,,,,Weakness,Threat,優(yōu)勢(shì),機(jī)會(huì),劣勢(shì),威脅,SWOT分析法,,SWOT,寶整播奔層瀕九蕩臺(tái)執(zhí)報(bào)糧桂稗俄著詢坤磋位著艙阮磅舒斷瀾豎舌投芭蹈文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),0,T,S,w,S、W

5、、O、T 坐標(biāo)軸,,,外部因素,內(nèi)部因素,哇渤蜘代堅(jiān)館膀善熏著晌耙錳郎幣嘿弘旋霧兆紗蜂常砧崩栗厘雀扔絳訴針文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),0+T,W+T,S+0,w+O,制定方略對(duì)策,,,外部因素,內(nèi)部因素,備注S+O=優(yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)O+T=機(jī)會(huì)+威脅W+O=劣勢(shì)+機(jī)會(huì)W+T=劣勢(shì)+威脅,鱗徑鞭傘菲問技撂泡庫綽贛分痙瓷渣慌凰抒棠似烴職湛掣駐憾失溜蓖黃早文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),0+T,W+T,S+0,w+O,制定方略對(duì)策

6、,,,外部因素,內(nèi)部因素,備注S+O=優(yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)O+T=機(jī)會(huì)+威脅W+O=劣勢(shì)+機(jī)會(huì)W+T=劣勢(shì)+威脅,秒恩座蓄閘揍沙牽嗓雕買胎痰鱉爍臣名冒埃姜憐錘郭煉骸迅亥卉唱擱鑄滇文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),策劃營銷SWOT分析實(shí)戰(zhàn),以某個(gè)婦科醫(yī)院為例,這灌倘百胎瀾嗡虛響七里筆黍饞姓堤吧加嚏娘錐糯漱虞簧莊勞嘩贖幫姜席文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),S,O,策劃營銷·品牌分析,T,W,品牌分析,優(yōu)勢(shì),,醫(yī)療技術(shù)設(shè)備薄弱；醫(yī)

7、療技術(shù)人才缺乏；前期經(jīng)營不善；醫(yī)院服務(wù)競爭力差等。,劣勢(shì),,公立醫(yī)院超過6所；民營醫(yī)院競爭對(duì)手25所;醫(yī)療糾紛;人員流失,威脅,,地方政府大力支持；深圳人口較多；深圳市民期望值高；申請(qǐng)醫(yī)保單位；行業(yè)政策變化；,機(jī)會(huì),,歷史悠久有一定知名度；深圳市某地區(qū)唯一?？漆t(yī)院；交通便利；醫(yī)院基礎(chǔ)設(shè)施好；環(huán)境好。,曾豢禱菠誨稅火相濁饒屈庇刀峪歪敏屢諱淘摹巋裔汐享拙癢們迄隅孵拉毀文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),SO戰(zhàn)略就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去策應(yīng)外部機(jī)會(huì)的

8、戰(zhàn)略。重點(diǎn)圍繞“歷史悠久“、“20年品牌”、”唯一”、“?？啤?、“交通便利”、“環(huán)境良好”作為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃戰(zhàn)略重點(diǎn)，同時(shí)巧妙結(jié)合“非營利性”、“醫(yī)?！?、“政府醫(yī)改支持”等再度加深醫(yī)療品牌形象度和美譽(yù)度。,so,,WO戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來改善內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略。重點(diǎn)圍繞“政府干預(yù)與支持”、“名院強(qiáng)強(qiáng)合作”、“五星級(jí)服務(wù)體系”、“名院轉(zhuǎn)診服務(wù)”等方面進(jìn)行包裝宣傳、巧妙的利用人們對(duì)醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療服務(wù)的需求，打造家庭式醫(yī)療理念。,wo,,,ST戰(zhàn)略

9、就是利用內(nèi)部品牌的優(yōu)勢(shì),去避免或減輕外部品牌競爭的威脅。重點(diǎn)圍繞“歷史悠久”、“公益”、“?？啤?、“環(huán)境良好”、“交通便利”等進(jìn)行差異化定位、宣傳、做到“你無我有，你有我精，你精我優(yōu)”的差異。,st,,,WT戰(zhàn)略就是減少內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部威脅的戰(zhàn)略。重點(diǎn)圍繞“技術(shù)”、“醫(yī)療人才”、“醫(yī)療服務(wù)”、“醫(yī)療口碑”等方面進(jìn)行進(jìn)行階梯式的戰(zhàn)略策劃包裝宣傳。做好醫(yī)院內(nèi)營銷，穩(wěn)固當(dāng)前形象美譽(yù)度。盡量避免醫(yī)療糾紛，醫(yī)療事故等負(fù)面形象。,wt,,策劃營銷

10、·品牌文案戰(zhàn)略,閨迢屁質(zhì)在敗疵停璃杖閻昆辛邀沮雀苫立吏瑚廄膀礫蜒愛呂敷吾窟炒埂步文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),S,O,策劃營銷·環(huán)境分析,T,W,環(huán)境分析,優(yōu)勢(shì),,停車位需要收費(fèi)；院內(nèi)無wifi等病患服務(wù)；院內(nèi)無醫(yī)院品牌相關(guān)宣傳措施；,劣勢(shì),,羅湖區(qū)競爭對(duì)手多；患者對(duì)醫(yī)院的服務(wù)期望值越來越高。,威脅,,鄰近香港、接軌國際；,機(jī)會(huì),,9層高樓，占地面積 1.5w平方米；內(nèi)部寬敞，有住院部；位于交通主干道，外部環(huán)境

11、便利。,扮鉆斟燒孝采樸審木盞逗查溺涉夕事姐逸鍘腔孽瘧欣答按所拆墊說急臭午文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),SO戰(zhàn)略就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去策應(yīng)外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。重點(diǎn)圍繞醫(yī)院的高大上的內(nèi)部環(huán)境形象，結(jié)合與“深港合作、國際接軌”的美譽(yù)，從而形成獨(dú)具一格的環(huán)境特色，增加信任度、國際范。,so,,WO戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來改善內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略。重點(diǎn)打造“五星級(jí)國際服務(wù)婦科品牌”、“深港唯一合作項(xiàng)目醫(yī)院”醫(yī)院形象，從而轉(zhuǎn)移患者的視覺，覺得“價(jià)有所值”。,wo

12、,,,ST戰(zhàn)略就是利用內(nèi)部品牌的優(yōu)勢(shì),去避免或減輕外部品牌競爭的威脅。重點(diǎn)抓住醫(yī)院面積大、樓層高、環(huán)境好、服務(wù)設(shè)備齊全、交通便利、營造一種“溫馨家庭式”診療理念，從而進(jìn)行差異化競爭。,st,,,WT戰(zhàn)略就是減少內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部威脅的戰(zhàn)略。醫(yī)院企劃還是有針對(duì)性的進(jìn)行院內(nèi)營銷的以及相關(guān)便民式服務(wù)提供落地文案。,wt,,策劃營銷·環(huán)境文案戰(zhàn)略,鋸綢漱招踢斯腕植申特懼幌騙咒倘奮店鞋購發(fā)翰鈣掉組含啪棟扣控輝鋇屑文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散

13、思維培訓(xùn),S,O,策劃營銷·專家分析,T,W,專家分析,優(yōu)勢(shì),,特邀專家不常在、門診專家形象包裝差，院內(nèi)宣傳，院外推廣信息不足,劣勢(shì),,競爭對(duì)手專家數(shù)量多，資質(zhì)齊全、推廣信息到位,威脅,,三甲名醫(yī)加盟，深圳市“醫(yī)療衛(wèi)生三名工程”政策措施；允許職業(yè)醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè),機(jī)會(huì),,主任級(jí)門診專家3名、邀請(qǐng)專家顧問4名、主治專家4名。,婁貸差彰茹講孽潔淡倫芋謬萊踢蹤芝盔詐韋問繁趟巡蔥冠麗蔚蕾黔豈春奎文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),SO戰(zhàn)略

14、就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去策應(yīng)外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。打造專家“強(qiáng)強(qiáng)合作”的宣傳模式、利用現(xiàn)有的專家團(tuán)隊(duì)，建立“階梯式”專家就診概念、形成以主任醫(yī)師為首專家會(huì)診團(tuán)隊(duì)，借“深圳三名工程”塑造“名醫(yī)”風(fēng)范。,so,,WO戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來改善內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略。圍繞特邀“三甲名醫(yī)”造勢(shì)，以會(huì)診為中心的營銷理念為核心；策劃設(shè)計(jì)方面注重專家會(huì)診、學(xué)術(shù)交流、集會(huì)形象。,wo,,,ST戰(zhàn)略就是利用內(nèi)部專家品牌的優(yōu)勢(shì),去避免或減輕外部專家品牌競爭的威脅。針對(duì)內(nèi)部專家，

15、重新定位“專家角色”，讓一名專家，更接地氣，更深入消費(fèi)人心。依靠“技術(shù)能力”、“服務(wù)態(tài)度”、“醫(yī)風(fēng)醫(yī)德”重新樹立新專家形象。,st,,,WT戰(zhàn)略就是減少內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部威脅的戰(zhàn)略。針對(duì)醫(yī)院專家。護(hù)士進(jìn)行形象包裝、簡介包裝、并根據(jù)專家進(jìn)行“用戶場(chǎng)景”定位策劃，從而有效的進(jìn)行差異化宣傳，更顯真實(shí)形象感。,wt,,策劃營銷·專家文案戰(zhàn)略,突兇止元俊褲盯檔車?yán)|功話睦妮憫僅湘陶坑劈嘆噴秀琳拙昔遙歪宗曹喂任文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培

16、訓(xùn),S,O,策劃營銷·技術(shù)分析,T,W,技術(shù)分析,優(yōu)勢(shì),,技術(shù)設(shè)備陳舊，單病種技術(shù)不完善；大型技術(shù)難操作,劣勢(shì),,技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重,威脅,,頻臨香港、與國際接軌，與世界先進(jìn)技術(shù)水平同步；與歐洲、韓國技術(shù)交流合作,機(jī)會(huì),,國內(nèi)無痛可視微創(chuàng)技術(shù)的發(fā)展，中西結(jié)合理念，技術(shù)醫(yī)師臨床經(jīng)驗(yàn)豐富,宋鄖鉀言聳述乓巾御石詞茶挨棋敏甘胎忱希浩枚非款短擠晚忍徑憐攔藹搽文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),SO戰(zhàn)略就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去策應(yīng)外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。圍

17、繞“中外學(xué)術(shù)峰會(huì)”為宣傳點(diǎn)，進(jìn)行技術(shù)層面包裝，強(qiáng)調(diào)“先進(jìn)性”、“中西結(jié)合”、“國際性”；另一個(gè)方面。重點(diǎn)圍繞技術(shù)本身的細(xì)節(jié)入手，強(qiáng)調(diào)技術(shù)的可操作性，效果的軌跡。,so,,WO戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來改善內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略。利用引進(jìn)“與歐美、韓”等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行差異化“包裝”技術(shù)，結(jié)合技術(shù)設(shè)備的組合，形成“專病、專術(shù)、專治”的品牌形象。,wo,,,ST戰(zhàn)略就是利用內(nèi)部技術(shù)的優(yōu)勢(shì),去避免或減輕外部技術(shù)競爭的威脅。面對(duì)同質(zhì)化問題，我們立足于內(nèi)部優(yōu)勢(shì)，

18、“無痛”、“中西結(jié)合”、“臨床經(jīng)驗(yàn)豐富”為營銷點(diǎn)，發(fā)散我們思維，比如：無痛微創(chuàng)，建立疼痛感等級(jí)、中西結(jié)合，包含哪些詳細(xì)中藥配方，具體功效，臨床經(jīng)驗(yàn)豐富，聚焦手術(shù)120個(gè)細(xì)節(jié),st,,,WT戰(zhàn)略就是減少內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部威脅的戰(zhàn)略。院方因斥巨資引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，招聘大型手術(shù)操作資質(zhì)專家。,wt,,策劃營銷·技術(shù)文案戰(zhàn)略,復(fù)肝隆膀爍屬館勘營婪燈遜損虞叁顆鍍釩揉熬閣德賢詛畏況隧深奎匈茨橫文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),S,O,策

19、劃營銷·價(jià)格分析,T,W,價(jià)格分析,優(yōu)勢(shì),,檢查項(xiàng)目過于單一，籠統(tǒng)，數(shù)據(jù)不明了，局限在檢查方面；暫無醫(yī)保服務(wù)政策,劣勢(shì),,同行價(jià)格競爭嚴(yán)重、毫無優(yōu)勢(shì)可言；患者可選擇性大,威脅,,城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險(xiǎn)對(duì)民營市場(chǎng)的開放；深圳市市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的重視程度相對(duì)偏低,機(jī)會(huì),,夏季婦科檢查78元；其他檢查費(fèi)用半價(jià)，人流費(fèi)用最低300；專家掛號(hào)費(fèi)減免,液甜碌拼倡昂和鏈要頤韌搪蚊陷移葛忍靡銅皆吮兇夏契咆威聶財(cái)潑暢瘤解文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),

20、SO戰(zhàn)略就是依靠內(nèi)部優(yōu)勢(shì)去策應(yīng)外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略。以院方提供的“優(yōu)惠”、“附加值”、“78元”、“0元誘惑”為基礎(chǔ)進(jìn)行宣傳，積極深入醫(yī)保人群，進(jìn)行差異化對(duì)比，開拓新的人群市場(chǎng)。,so,,WO戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來改善內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略。抓住“醫(yī)?！毕到y(tǒng)在啟動(dòng)，從而改善醫(yī)療服務(wù)價(jià)格方面的顧慮；重塑相關(guān)醫(yī)療項(xiàng)目不再醫(yī)保范疇之類，仍舊可以享受減免優(yōu)惠；我院是在正規(guī)非營利性醫(yī)院，增加品牌信譽(yù)度。,wo,,,ST戰(zhàn)略就是利用內(nèi)部價(jià)格的優(yōu)勢(shì),去避免或減輕外部

21、價(jià)格競爭的威脅。深圳價(jià)格市場(chǎng)雜亂無章，立足本院價(jià)格“優(yōu)惠”，突破附加值概念，實(shí)現(xiàn)人流市場(chǎng)人群劃分，針對(duì)學(xué)生人群，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠+私密,針對(duì)都市女性。強(qiáng)調(diào)安全+私密；針對(duì)已婚女性，強(qiáng)調(diào)保宮+再孕。,st,,,WT戰(zhàn)略就是減少內(nèi)部弱點(diǎn)和避免外部威脅的戰(zhàn)略。針對(duì)醫(yī)院現(xiàn)狀，指定適合醫(yī)院發(fā)展的優(yōu)惠策略，并結(jié)合地面，全方面的廣告投放。,wt,,策劃營銷·價(jià)格文案戰(zhàn)略,員熟昨洛慰松尸頗恤椿蝕藉卡峙備撮熏僳嚏在怠貢奮褪箱揮膝扁癢麗支搜文案發(fā)散思維培

22、訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),文案的思維創(chuàng)作方法,各怯六圣淄掇莊噴窖強(qiáng)重蛛除響健師間墜貝醉捕平幽銻窟巧寐炮蛛綠娥廳文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),01,九宮格思考法,Part One,,,,,,,,,,,雪焦犯態(tài)膩烘邊魚韓類煉汽堵焦斡檀淖螞碧鉚炙早躊腔隅伐坤瀑哪愁賬君文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),九宮格思考法,拿一張白紙，用筆先分割成九宮格。中間那格填上你的產(chǎn)品名，接下來開始在其它八個(gè)空格填上可以幫助營銷產(chǎn)品的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。,“,”,寶桿俯

23、薯燃廳柬頤膝盡睫銜彬穢具感櫥停乾躊襯拉甲燴匿斌陳擅烘晾旋龍文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),車悠仇陷種喳罐妒秦掇瓤鈴宦勿隨轉(zhuǎn)脹暴梭絨掌匝鑼第訖蔚噓介席存躇侄文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),齊拌權(quán)彎孜投麗毀府匯祖話倒莢腕渠玲轍誓滋工菇勃倔乙鎳史龜民嚷緯知文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),02,AB點(diǎn)思考法,Part Two,,,,,,,,,,,斟箱舟震鵝滿啤觸由識(shí)據(jù)匠漣鵝屋踏箔究睫愿青像渭瓜橢鋁沛圖孔弘廬殘文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培

24、訓(xùn),AB點(diǎn)思考法,假設(shè)A點(diǎn)是用戶看到你文案之前的狀態(tài)，B點(diǎn)是用戶看到你文案之后的狀態(tài)，那么B-A就是文案能夠產(chǎn)生的效果。任何的文案都是為了把用戶從A點(diǎn)帶到B點(diǎn)。,“,”,成胰呻譚娜舍椅憐者渤訪睦卡甄揩鮮嗆瘟漓寅業(yè)勛腸麗氮譯丑煎雜閉飲啞文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,AB點(diǎn)理論,A,B,,1. 教師 學(xué)生不懂 學(xué)生懂了2

25、. 銷售員 消費(fèi)者不想買 消費(fèi)者想買4. 面試官 面試官無印象 留下深刻印象5. 表白者 對(duì)方?jīng)]有太大興趣 對(duì)方更加喜歡你7. 患者

26、 對(duì)方不想來看病 對(duì)方來醫(yī)院看病了,卻池臺(tái)銅歇近徘箍盛然湖句柵餾謂臭救敏鉆甫懼坐怕費(fèi)諱擇菊帝衣舌蜀拘文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,AB點(diǎn)分析,,產(chǎn)品認(rèn)知順序,,,,不了解產(chǎn)品,已了解產(chǎn)品,產(chǎn)生購買需求,,,,用戶的A點(diǎn),文案的A點(diǎn),B點(diǎn),用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知往往經(jīng)歷了這樣的順序：先是不了解產(chǎn)品，然后對(duì)產(chǎn)品建立了解，最后才產(chǎn)生購買欲望。,疤全月筋杏砸懊墳癢釬慷攆獲臂

27、芬佬疚支唯蛆咯鱉哨認(rèn)鼎焰嚎搓針薛戒苫文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),大家都開看看重慶華西婦科的這個(gè)文案，你覺得有什么問題嗎？,登費(fèi)楷驗(yàn)捷始封哆褂盧踢工靜碟掛冗凌碩聯(lián)長甫累薯欠殺須閡峭樊蕩罪攆文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),這個(gè)文案想說的是“我們的華西婦科醫(yī)院好”，那么我們來分析這個(gè)文案的AB點(diǎn)?！　∈紫菳點(diǎn)非常明確：想讓患者來華西婦科醫(yī)院就診?！　∧敲催@個(gè)文案假設(shè)的A點(diǎn)是什么呢？既然文案說的是“我們的醫(yī)院好”，那么假設(shè)的A點(diǎn)

28、應(yīng)該是：　　“想去好醫(yī)院看病，但是不知道哪家醫(yī)院好”　　然后你覺得在目前的醫(yī)療改革以及民營醫(yī)療公信力偏低下社會(huì)背景下，用戶真正的A點(diǎn)是什么呢？　　我覺得用戶真正的A點(diǎn)并不是“想去好醫(yī)院看病，但是不知道哪家醫(yī)院好”，而是“沒有打算到民營醫(yī)院看病”。,薄訝傍府燎虞官菊囚績添盔反布拄崩炮寢直搞鍺抉薩怪嗚泉剖車灑軌喻吩文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,AB點(diǎn)分析,,產(chǎn)品認(rèn)知順序,,,,沒有打算到民營醫(yī)院看病,想去好醫(yī)院看病，但是

29、不知道哪家醫(yī)院好,想讓患者來華西婦科醫(yī)院就診,,,,用戶的A點(diǎn),文案的A點(diǎn),B點(diǎn),2種視覺角度的差異,菊竄般喬授擔(dān)掠幾姿怕基烯哪飽杖眩廟忙奄痞按六姬唯三釁匡喝息摧視賂文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),所以對(duì)于這樣的用戶A點(diǎn)，可能更合適的文案思路是什么？,？,溪呸狽濫醞晶娘嗡賽龍僑賒膿豁明刻筒兜弄蹦剖螟貿(mào)扎罐扳囪拭麥貸眾印文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),新媒體文案標(biāo)題走心寫作6大藝術(shù),—— 楊程 主講,臭嬌嗽砸榨刊這妨獨(dú)騎逾鏡烹

30、娃拽歷仆邑邑衡拖桅聰籬髓熊寶茨努蕭泄篷文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),標(biāo)題的走心藝術(shù),The title of the Swiss Art,01,墑忍沿米攙稱戰(zhàn)搐軍侄宏韻客叉夏油矚類愈垣憾瓢肘煉扮蓬技邱奴趁盆廂文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,提問反問式,,,著陸頁標(biāo)題是問句可以引發(fā)讀者的共鳴，如果恰好讀者也想要知道答案，她就會(huì)有興趣繼續(xù)瀏覽頁面。,標(biāo)題的走心藝術(shù)·第一式,意外懷孕，為什么要無痛人流,15歲少女人流記，你

31、敢看完嗎？,你搶不搶，婦科十大檢查優(yōu)惠價(jià)才78 元,宮外孕不早治，會(huì)得到什么結(jié)果？,外陰瘙癢怎么辦？,鵬城最安全 的人流手術(shù)，你猜多少錢？,棕瀝由肚拆證哥培憋胎學(xué)多頰甸藝切麥防浩矩乾翁皆呻魄解卞癢媽炭慌畔文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,聚焦吸引式,,,在文章標(biāo)題中，通常都會(huì)包含“最”、“必去”、“絕對(duì)”、“超”“必須”之類的詞匯，這些字眼一看就讓人聚焦目光，并忍不住產(chǎn)生點(diǎn)擊沖動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文章閱讀第一步。,標(biāo)題的走心藝術(shù)·第二

32、式,2015年意外懷孕最安全解決攻略,史上最悲慘的愛情！妹子你咋就這么任性,必須看！女性保養(yǎng)不得不知的五個(gè)誤區(qū),78元做婦科檢查，絕對(duì)超值！,不注意可能導(dǎo)致不孕，太可怕了?。信家矗?再忙再有錢也要去怡康婦科看看，大家超認(rèn)可！,禾搶拼壘鉚洛匯借粵匪貴落備蟻耍懷嗆否紙?jiān)撪u個(gè)猾設(shè)利巋琺號(hào)綁季謹(jǐn)炙文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,分享干貨式,,,面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的醫(yī)療內(nèi)容，主要總結(jié)某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，要發(fā)對(duì)患者有幫助并且需要的內(nèi)容，越有價(jià)值

33、的內(nèi)容，停留時(shí)間越長，轉(zhuǎn)化率更高。,標(biāo)題的走心藝術(shù)·第三式,意外懷孕，快速打胎技巧指南,年度最激動(dòng)人心的10大懷孕案例,婦科炎癥患者必做的9項(xiàng)檢查,[術(shù)后技巧]無痛人流手術(shù)保養(yǎng)方法,超值干貨！史上最詳細(xì)的人流手術(shù)步驟,炎炎夏日，女人10項(xiàng)預(yù)防陰道炎小技巧！,迅盯奈雄殿掠試柳全充陜拔辦舀磅報(bào)涕常眾鍋墮忻懾退聊說遜型慣頒射榷文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,巧設(shè)懸念式,,,這類標(biāo)題主要是針對(duì)激動(dòng)、刺激的語言講完，最后留下省略號(hào)

34、，引發(fā)患者一系列遐想，讓人必須點(diǎn)擊了才知道后文。,標(biāo)題的走心藝術(shù)·第四式,月經(jīng)不調(diào)竟然是他......,意外懷孕！未滿18歲的千萬別看！切記,無痛人流，3分鐘就完事，奧秘是......,深圳女孩找人流醫(yī)院，25家全拒絕后....,她洗了一個(gè)熱水澡，下面居然會(huì)“流血”......,他不在乎她是不是處女，卻在乎她.....,廈恤氯癥耶豈泡鴉財(cái)售割刮仲霞扔忌蹲槍責(zé)住類結(jié)他召繡啥猖胞蠢鎮(zhèn)舍覽文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,違反常

35、理式,,,這種標(biāo)題通常內(nèi)容是違反人們的常理，毋庸置疑，絕對(duì)吸引人眼球，只要內(nèi)容沒問題，一定能走心。,標(biāo)題的走心藝術(shù)·第五式,做一次人流的傷害太大了....,原價(jià)450元的婦科檢查 ，竟然只有78元,處女膜修復(fù)，我們到底得到 什么？,震驚！深圳怡康婦科醫(yī)院出大事了.....,宮頸癌并不一定會(huì)死。,都市白領(lǐng)尿頻不止，檢查確是急性尿道炎,旬帖滄鏡壘掛謎玄時(shí)麥纓景期抵垣句骸延蝴歐救腥蝸謎霹柑贛瑪嫌浪領(lǐng)季文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn)

36、,,,數(shù)字概括式,,,數(shù)字概括型，讓人首先反應(yīng)知識(shí)含量高，而且想要迫切知道到底是哪幾點(diǎn)，這種類型簡單明了，也非常有利于患者閱讀，從而提升高轉(zhuǎn)化。,標(biāo)題的走心藝術(shù)·第六式,海倫人流術(shù)的4種類型，5大功效,原價(jià)450元的婦科檢查 ，竟然只有78元,悄無聲息的15個(gè)婦科炎癥信號(hào),人流手術(shù)你想成功，就一定認(rèn)真準(zhǔn)備3件事,3分鐘人流，史上最強(qiáng)專家團(tuán)隊(duì)操作,深圳怡康婦科醫(yī)院比其他醫(yī)院好的5個(gè)理由,恍和毯豌啥奶壺喀底丙怎逆痞武屁險(xiǎn)聰?shù)构⒀黑s

37、妖剝釀德今溫濫耙贓蘑墩文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),待續(xù)...,聾捐檄蝎烷吻慚陶碰瞥矽鄉(xiāng)抽轟巢尾膠紐社并糯逮叁嘉忻促滿邢頓盛耀閉文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,爸察洲噪以視須氮麻鑿帛推樓嬰長等分駐障漠驢王還四掄弄附民堰謹(jǐn)悟添文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,攔靖蝎餌鴻虹里創(chuàng)狙且氓閣超負(fù)頓孔薩芒隕評(píng)孔咽辨慢怒乒槐鉸蔽奪怎羞文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,酷低姜鑒嶄釣擱牙識(shí)停爆際犬灼呼料尾猜三墑眼跡比痘娠班峨裙苦掖大師文

38、案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,休叮濤提羌啡瀉啦走先詣近旗柱詞踐指概涵瓢淳瞅淺蘆橫干捶乏疾脈年錢文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,追掄并擇躥頰釋久今噬隔雁帛敞蔬閃往恿王備蚊枷哲匡歇七串詐犁閩震匪文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,蛀繡牽墑腥蜀橇紊畏鶴待關(guān)半正拉檻否凝修宏盧厭摟摩爪碘期燼潭天齒貶文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),,,磋隋央全滋待翟代惑傲鬃街撓賀賬祟嘲其筷鉤粒臺(tái)穆冶磋拇赦滔廓訃牛隊(duì)文案發(fā)散思維培訓(xùn)文案發(fā)散思維培訓(xùn),