“這一年”奧園周年報(bào)中刊策劃方案

1、“這一年“奧園周年報(bào)中刊策劃方案同進(jìn)策劃第1頁(yè)“這一年這一年”奧園周年報(bào)中刊策劃方案奧園周年報(bào)中刊策劃方案前言引發(fā)方向之爭(zhēng)、重提復(fù)合地產(chǎn)、領(lǐng)舞營(yíng)銷(xiāo)推廣新招……自2004年7月10日，奧園進(jìn)駐重慶以來(lái)，就不斷為重慶樓市注入一支支興奮劑。時(shí)隔一年，荒山已完全換了舊模樣，第一批業(yè)主的夢(mèng)想變成真實(shí)的家園。今天，我們這群被奧園感動(dòng)的人，懷著激動(dòng)的心情，和奧園一起回顧這一年。這一年，思者無(wú)極，行者無(wú)疆！一、背景進(jìn)駐重慶一年，奧園完成了兩期產(chǎn)品的開(kāi)盤(pán)

2、熱銷(xiāo)，一期花園洋房建設(shè)完工和成功交房，在重慶樓市建立起“江湖地位”，在置業(yè)者心目中具備分量等一系列大事，一路高歌猛進(jìn)，上演“震撼樓市”的精彩大戲。一年之期，奧園一期交房為置業(yè)者獻(xiàn)上大禮，也正是進(jìn)行階段總結(jié)的好時(shí)機(jī)。2005年，一系列限制性政策相繼出臺(tái)，置業(yè)者要求更加苛刻；城市“北上、南下、西進(jìn)、東拓”的方向之爭(zhēng)愈演愈烈，金開(kāi)大道沿線樓盤(pán)的聲音不再因?yàn)槲ㄒ欢懥?。形?shì)是嚴(yán)酷的，競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈，身處樓市的潮頭浪尖，奧園絕不能掉以輕心。二、

3、目的在這樣的背景下，奧園周歲成為一大新亮點(diǎn)。我們認(rèn)為，奧園不僅應(yīng)該抓住這一時(shí)機(jī)，更應(yīng)該將這一興奮點(diǎn)成功宣傳，吸引置業(yè)者廣泛關(guān)注，使“北上”的旗幟繼續(xù)獵獵作響。三、推廣形式我們擬采取制作制作“報(bào)中刊報(bào)中刊”的方式，遵循形式雜志化、內(nèi)容新聞化、調(diào)性樸實(shí)化的方式，遵循形式雜志化、內(nèi)容新聞化、調(diào)性樸實(shí)化的基本原則，以的基本原則，以“這一年這一年”為題為題，解讀奧園建設(shè)新聞背后的新聞，講述夢(mèng)想家園建筑中蘊(yùn)藏的故事。◆報(bào)中刊報(bào)中刊借鑒天津等外地城市

4、樓盤(pán)推廣的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，此次報(bào)中刊形勢(shì)將是重慶樓市一次前“這一年“奧園周年報(bào)中刊策劃方案同進(jìn)策劃第3頁(yè)前半部分以感性的筆觸，講述奧園這一年的感人故事，以及刊登這一年具有突出特點(diǎn)的圖片。后半部分以理性的筆觸，對(duì)奧園產(chǎn)品、品牌進(jìn)行解析，并提升報(bào)中刊的高度，最后展望未來(lái)發(fā)展和戰(zhàn)略。（二）具體設(shè)置（二）具體設(shè)置第一版（封面）第一版（封面）：這一年這一年1、序、序：這一年（標(biāo)題）（600字左右）2、版面表現(xiàn)、版面表現(xiàn)：類(lèi)比法上半版，題為“這一年”的序

5、；下半版刊登與2004年7月10日相關(guān)的人和物的圖片，如，7月10日重大歷史事件、重大新聞、當(dāng)天出生的小孩、當(dāng)天出產(chǎn)的酒、當(dāng)天種植的樹(shù)苗等，組成組圖。我們將利用媒體優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)名家撰寫(xiě)序言。我們將利用媒體優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)名家撰寫(xiě)序言。第二、三、四版第二、三、四版：這一年見(jiàn)證1、核心內(nèi)容、核心內(nèi)容：回顧一年來(lái)，奧園各大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的大紀(jì)事表。如，進(jìn)駐重慶、事件營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)、一期業(yè)主交房等。以一年來(lái)見(jiàn)證奧園的變化和成長(zhǎng)，回顧奧園在重慶留下的足跡，并

6、借此披露奧園新聞背后的新聞和建筑中隱藏的感動(dòng)故事。2、版面表現(xiàn)：、版面表現(xiàn)：對(duì)比法將版面縱向一分為二，左列是奧園人各時(shí)間節(jié)點(diǎn)上至高層管理人員、下至置業(yè)顧問(wèn)和物業(yè)管理人員的工作筆記、心情日記等細(xì)節(jié)，保留手寫(xiě)體和筆記本紙的原創(chuàng)形式。右列是不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的新聞報(bào)道，與左側(cè)奧園人的工作準(zhǔn)備情況或心路歷程相呼應(yīng)。第五版第五版：這一年經(jīng)歷1、核心內(nèi)容：、核心內(nèi)容：以“這一年”為主題，邀請(qǐng)奧園高管層、普通員工（置業(yè)顧問(wèn)或直通車(chē)司機(jī)）、合作單位伙伴（建筑