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文檔簡介
1、該文對生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵進行了科學(xué)界定和綜合論述,對生態(tài)旅游的特征和分類進行了簡要的分析.文章認(rèn)為生態(tài)旅游的營銷包括生態(tài)旅游理念和生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷,并重點討論了生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場營銷策略問題.該文界定了生態(tài)旅游市場的范疇,探討了生態(tài)旅游市場需求狀態(tài)及其相應(yīng)營銷策略,生態(tài)旅游市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇.在討論了生態(tài)旅游市場營銷環(huán)境及其營銷策略后,以經(jīng)典的旅游市場營銷組合4PS理論為基本架構(gòu),對生態(tài)旅游產(chǎn)品策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品價格策略、生態(tài)
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