石燕湖生態(tài)旅游營銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對生活質量提出了更高的要求。外出旅游特別是綠色生態(tài)旅游活動成為很多人的的選擇。同時旅游行業(yè)的競爭也日益加劇,旅游營銷逐漸成為業(yè)界關注的焦點,營銷理論已經(jīng)廣泛應用于指導旅游行業(yè)的發(fā)展。
　　 位于長株潭三市交匯處的石燕湖生態(tài)旅游景區(qū),是國家旅游局首批評定的AAA級旅游景區(qū),景區(qū)內擁有豐富的旅游資源,具有優(yōu)美的景色和生態(tài)環(huán)境。但目前景區(qū)內許多旅游產(chǎn)品開發(fā)的層次不高,營銷手段和方法都不到

2、位。本文運用基礎營銷理論,首先對石燕湖的營銷現(xiàn)狀及其環(huán)境進行SWOT分析,并在此基礎上,運用STP戰(zhàn)略理論對石燕湖進行市場細分、目標市場的選擇及市場定位。然后根據(jù)4Ps理論從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面提出了相應的旅游營銷策略,最后從石燕湖的員工、管理人員、當?shù)卣块T等方面提出了一些相關的建議。主要得到了如下結論:隨著長沙市經(jīng)濟的快速發(fā)展及長株潭兩型社會的建設,石燕湖迎來了良好的發(fā)展機遇。石燕湖目前存在的問題主要體現(xiàn)在:品牌尚未樹立