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文檔簡介
1、信息技術(shù)和通訊系統(tǒng)的日益完善,使世界漸趨形成一個(gè)單一、巨大的市場.逐步開放的中國市場,作為世界的一部分,正成為跨國公司全球化戰(zhàn)略的兵家必爭之地.該文以日本花王公司與國際老對手寶潔公司和聯(lián)合利華公司在中國消費(fèi)品行業(yè)的競爭為背景,以花王公司的第二期產(chǎn)品投資決策為線索,拉開了產(chǎn)品投資前期分析的序幕.饋乏的資源,激烈的競爭,稍縱即逝的商業(yè)機(jī)會(huì),使中國日用消費(fèi)品市場的產(chǎn)品競爭,愈演愈烈,這就要求企業(yè)在產(chǎn)品投資之初作出明智的前期分析.該文擬從營銷環(huán)
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