中國古代文化元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中應用與影響研究.pdf

1、本文將與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中有一定聯(lián)系的古代文化作為研究對象,并研究其在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的各種作用,試圖找出中國古代文化與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意兩者之間行之有效的結合辦法。本文首先梳理了現(xiàn)有與中國古代文化、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意相關的研究文獻,并在此基礎上對中國古代文化內容進行了界定,選擇適合現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ脑?。選取古代文化中與現(xiàn)代廣告相關的文化領域,如:古代廣告形式、古代文學中的具有一定廣告性質的詩歌、傳統(tǒng)民族文化元素等內容進行研究,選取適合古代文化在當代廣

2、告?zhèn)鞑ブ械膫鞑W理論,創(chuàng)意技巧及創(chuàng)意方法,并結合作者多年廣告策劃、創(chuàng)意經(jīng)驗,總結出適合古代文化元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的實踐理論“三三為九論”,即廣告創(chuàng)意的三大階段,及每階段中必須需要注意的三個基準點,形成九個概念分解,此理論只是廣告創(chuàng)意從起始到完成為總階段,確定不同階段中的完成時間、步驟節(jié)點,形成一套完整的廣告創(chuàng)意實踐型理論體系。通過所選不同媒介質地的廣告案例來分解廣告創(chuàng)意的各個相關要素,論證“三三為九論”在實踐中的可操作性及有效性。確定