兒童玩具

1、兒童玩具市場(chǎng)兒童玩具市場(chǎng)一、市場(chǎng)及行業(yè)分析一、市場(chǎng)及行業(yè)分析在2011的玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，有42%的被訪(fǎng)者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力，挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力；有超過(guò)65%的被訪(fǎng)者認(rèn)為幼兒玩具應(yīng)該具備教育性和開(kāi)拓性；還有47%的受訪(fǎng)者認(rèn)為玩具還應(yīng)該具有裝飾和品位體現(xiàn)等實(shí)用功能。隨著居民消費(fèi)能力和觀(guān)念轉(zhuǎn)變，益智玩具越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。2011年國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)總額1000億元，其中益智玩具占比25%~3

2、0%，市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景看好。二、目標(biāo)市場(chǎng)分析二、目標(biāo)市場(chǎng)分析市場(chǎng)細(xì)分：一、二線(xiàn)城市，家庭月收入在8000元以上，1~5歲幼童的母親為目標(biāo)客戶(hù)群。細(xì)分依據(jù)：1、目標(biāo)客戶(hù)群有一定的消費(fèi)能力2、還有一定水準(zhǔn)的幼童教育意識(shí)3、教育理念比較新穎，容易受新理念的影響。目標(biāo)市場(chǎng)的模式：產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化模式，即專(zhuān)門(mén)滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)孩子的認(rèn)知能力的需求。三、目標(biāo)客戶(hù)群分析三、目標(biāo)客戶(hù)群分析對(duì)象：2歲孩子的母親。年齡：24~30歲之間。家庭月收入：8000元以上。

3、信息交流方式：1、面對(duì)面交流2、電話(huà)通訊3、互聯(lián)網(wǎng)。購(gòu)物習(xí)慣：1、關(guān)注子女需求2、注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比3、品質(zhì)很重要。育兒知識(shí)來(lái)源：1、親人和朋友的交流2、專(zhuān)業(yè)雜志和書(shū)籍3、互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)交流對(duì)象：1、親戚2、閨蜜和朋友3、同事。品牌觀(guān)念：有比較強(qiáng)的品牌觀(guān)念，對(duì)青睞品牌的忠誠(chéng)度也較高。消費(fèi)者：1~5歲幼童。消費(fèi)決策者：孩子的母親。消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)者：孩子的父母。四、產(chǎn)品創(chuàng)意方向及決策四、產(chǎn)品創(chuàng)意方向及決策單個(gè)直徑有10cm的透明膠質(zhì)球體，完全透明，球體

4、本身富有一定彈性，在每一個(gè)球體的中心都有一個(gè)微型的立體模型，模型種類(lèi)有若干類(lèi)：有簡(jiǎn)單幾何立體圖形，有動(dòng)物模型，有植物模型，有家具模型，有食物模型，房屋建筑模型和交通工具模型，甚至還有不同國(guó)度年齡性別的卡通人模型等等。作為玩具2、中間商的選擇、中間商的選擇代理商“迷你世界”新產(chǎn)品的上市，在代理商的加入下，可以使產(chǎn)品更有效的推廣，擴(kuò)大銷(xiāo)售面，“迷你世界”新產(chǎn)品更著重的選擇銷(xiāo)售代理商零售商“迷你世界”的產(chǎn)品定價(jià)現(xiàn)對(duì)較高，以及它的時(shí)尚個(gè)性用途，

5、所定位的消費(fèi)者的消費(fèi)能力也要求較高，所以我們選擇的零售商是百貨公司八、市場(chǎng)推廣策略八、市場(chǎng)推廣策略廣告語(yǔ)廣告語(yǔ)1、讓孩子睜開(kāi)第三只眼睛2、眼睛是心靈的窗戶(hù)迷你世界是窗外的風(fēng)景新品上市推廣活動(dòng)創(chuàng)意新品上市推廣活動(dòng)創(chuàng)意新聞事件：中國(guó)載人航天辦公室于2011年9月2730日將在酒泉發(fā)射天宮一號(hào)，將分別與神八、神九、神十飛船對(duì)接，建立中國(guó)第一個(gè)空間實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)創(chuàng)意“迷你世界”新產(chǎn)品上市擬抓住這重大焦點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意推廣活動(dòng)主題：托起孩子的夢(mèng)想探索天

6、空的秘密活動(dòng)形式：以贊助的形式與中國(guó)航天合作，借助這個(gè)平臺(tái)，宣傳推廣“迷你世界”新產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品概念媒體策略媒體策略傳統(tǒng)媒體電視：“迷你世界”新產(chǎn)品主要定位在兒童，屬于兒童最佳電視時(shí)間就是黃金是十八點(diǎn)，這階段電視播放的通常是卡通節(jié)目，可在卡通節(jié)目的廣告時(shí)間植入“迷你世界”廣告。雜志：在各種主流與兒童有關(guān)的雜志上刊登“迷你世界”產(chǎn)品信息，比如《父母世界》、《東方娃娃》、《兒童時(shí)代》等雜志新媒體網(wǎng)絡(luò)：21世紀(jì)新興網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的