十大廣告

1、徐百益廣告界對元勛級人物的愛稱是“老爺爺”。奧美的老爺爺是大衛(wèi)奧格威，智威湯遜的老爺爺是智威湯遜，中國廣告界的老爺爺，當仁不讓，一定是徐百益。1928年開始在《申報》聯合廣告社上班，1941年加入英國廣告顧問協會并自辦廣告公司，解放伊始當選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會執(zhí)委，1956年調入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時發(fā)現中國最古老的廣告實物：宋代濟南劉家功夫針鋪的廣告銅版。文革結束，徐百益已經70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足

2、：給中國人寫《實用廣告手冊》、給外國人寫《中國廣告簡史》、《銷往中國》，還擔任臺灣和新加坡廣告雜志的特約撰稿人。徐百益是中國現代廣告史活生生的見證，1997年底，中國廣告協會向他頒發(fā)“廣告人終生成就獎”。姜弘姜弘從前的下屬說：“什么樣的形容詞用在他身上都不為過”。從60年代開始從事美術宣傳，到1984年就任北京廣告公司總經理，姜弘的經歷也就是新中國廣告業(yè)發(fā)展的歷程。他在北廣提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務”的定位，這句話今天看上去

3、是常識，當時卻極具遠見；1988年調到對外經貿廣告協會任秘書長和副會長，做了大量促進中外廣告交流的工作。50歲這年，姜弘突然辭去令人羨慕的高級職務，下海創(chuàng)辦大誠廣告公司，這也是北京市批準成立的第一家具有國內外廣告經營權的私營廣告公司。1994年，大誠憑借出眾表現，與北京市國際廣告公司共同成為全球最大的日本電通廣告公司的合資方，姜弘也擔任了中國電通的董事。風度翩翩、舉止穩(wěn)健、思路敏銳、行動果毅，這些詞語常在關于姜弘的報道中出現。在“老一輩

4、”廣告人中，他無疑是最具人格魅力和光彩的一位。劉保孚廣告人頭上的緊箍咒是《中華人民共和國廣告法》，1994年底通過，1995年初生效執(zhí)行。時任國家工商管理局廣告司司長的劉保孚，是這部廣告法的組織起草者。中國廣告法在某些限制性條款上比大多數國家更嚴格，比如不能“使用國家級、最高級、最佳等用語”、“不能進行同類產品的比較”。為白麗香皂設計的。開開襯衫、蜂花洗發(fā)精、鳳凰珍珠霜、老蔡醬油……，這些上海名牌的形象推廣都有邵隆圖的功勞。甚至上海市許

5、多形象改變的新鮮點子，也出自邵隆圖之手，譬如開辟南京路步行街，就是他在1995年向黃埔區(qū)政府提議的。邵隆圖所著《智慧宣言》一書的自序題為“我是怎樣走上‘自虐’之路的”，甘于自虐，擠壓智慧，邵隆圖代表了廣告人的最高職業(yè)準則。譚希松中央電視臺1994年底推出黃金時段“5秒標版”廣告招標，首年孔府宴酒以3099萬元得中，輿論微有波瀾，次年山東臨朐縣小酒廠秦池拋出6666.688萬元奪取標王，大爆冷門。秦池當年銷售額的奇跡增長將1997年的投標

6、炒得炙手可熱，誰也沒料到秦池會出天價3.2億元再次奪標，可孤注一擲的結果是慘敗，廣告費根本無法兌現。這一系列沸沸揚揚的事件把原本穩(wěn)居幕后的中央臺廣告部主任譚希松推到了臺前，正是她的決策創(chuàng)造了中國有史以來最昂貴的廣告時間，和國內企業(yè)家對贏得中央臺“標王”稱號的瘋狂熱情。在指責“標王”打亂市場秩序的同時，很少有人留意，也是在譚希松任內，中央臺廣告部拿出價值3億元以上的廣告時段，與廣告公司聯手推出扶貧廣告，30多個貧困地區(qū)的農副產品因此能在電

7、視屏幕上亮相。1999年，譚希松去了香港，擔任中華廣告公司總經理，干的還是本行：全面代理衛(wèi)視電影臺廣告。張藝謀張藝謀拍廣告，總共也就四五條，總像帶點客串性質。即使是客串，也和他的電影一樣，不斷嘗試新東西，讓廣告圈里的資深人士感嘆：原來廣告還可以這樣拍。萬寶路賀歲片，紅黃綢緞將整座嘉峪關團團裹起的磅礴氣勢至今無人能及；愛立信形象篇，父與子、夫和妻最平實的生活片斷，卻深刻傳達出“溝通就是關懷”、“溝通就是愛”的真諦。從現在的許多電視廣告中，