好創(chuàng)意要給力1

1、好創(chuàng)意，要給力！好創(chuàng)意，要給力！編者按：《第一財(cái)經(jīng)周刊》將其評(píng)選出的“2010聰明創(chuàng)意榜”作為了最新一期的封面文章，其中“THEBIGIEDA”幾個(gè)大字甚是耀眼。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何利用創(chuàng)新的手段進(jìn)行品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為了越來(lái)越多人關(guān)注的焦點(diǎn)，創(chuàng)意榜案例也涵蓋了傳播行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。而對(duì)于致力于推廣傳播行業(yè)的我們來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是不容錯(cuò)過(guò)，與大家一起品評(píng)一下這些“聰明”的創(chuàng)意。在入選“2010聰明創(chuàng)意榜”的營(yíng)銷案例中，廣告門()曾對(duì)其中大

2、多數(shù)進(jìn)行過(guò)詳盡的報(bào)道。因此，在分享原文的同時(shí)，我們也附上了廣告門()的往期相關(guān)文章，以為大家作出關(guān)于這些精彩案例的最好的注解?！俺悄愕膹V告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意?！笨梢岳斫獾氖?，所有創(chuàng)意都應(yīng)該遵循營(yíng)銷的根本，那就是創(chuàng)造市場(chǎng)的能力或者創(chuàng)造口碑的能力，而不是高興一下就可以。淘寶剛剛公布自己的商城戰(zhàn)略，并且打算在3個(gè)月內(nèi)花出去2億推廣費(fèi)，光棍節(jié)促銷恰逢其時(shí)，讓人看到一個(gè)真實(shí)存在的市場(chǎng)。在我們的名單中，《中國(guó)達(dá)

3、人秀》之所以引人注目也在于它是市場(chǎng)的成功者，不僅創(chuàng)造驚人的收視率，并且說(shuō)服寶潔以前所未有的方式參與其中；方正“我是誰(shuí)”系列廣告的目的是重新介紹自己，這是贏得口碑的例子。要是再做一種總結(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例與三個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)：技術(shù)、人、產(chǎn)品。如果說(shuō)從前在報(bào)刊上登一幅圖片就可能達(dá)到營(yíng)銷目的，那么今天的商業(yè)世界已經(jīng)變得更復(fù)雜和有趣、更喜新厭舊、更富變化、更不聽(tīng)從傳統(tǒng)的意志，要想做到出色也就更不簡(jiǎn)單—一切更依賴于智慧，而不是取決于制度、投入或者運(yùn)氣

4、。今年5月，寶馬在新加坡地標(biāo)建筑新達(dá)城投放了亞洲首個(gè)互動(dòng)3D投影廣告，主題是BMWbringsJOYtolife。這則卡通風(fēng)格的廣告突出快樂(lè)主題，在幾天內(nèi)就通過(guò)YouTube和Twitter獲得大量點(diǎn)擊。寶馬亞洲市場(chǎng)總監(jiān)LitoGerman說(shuō)：“通過(guò)這則具有開(kāi)創(chuàng)意義的3D廣告，我們希望將寶馬品牌的核心價(jià)值‘悅’傳遞出去。”3D從《阿凡達(dá)》開(kāi)始成為全球風(fēng)靡的技術(shù)力量，寶馬、索尼、寶潔等一系列公司都在敏銳而大膽地利用這項(xiàng)技術(shù)為自己的營(yíng)銷增添