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文檔簡介
1、如何給服裝品牌起名眾所周知,企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的,企業(yè)產(chǎn)品命名的好壞,與產(chǎn)品銷售之間有極大關(guān)系。命名恰當(dāng),可以擴大影響,增加銷售;命名不當(dāng),則可能減少銷量。日本學(xué)者山上定也指出:“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么?一是命名,二是宣傳,三是經(jīng)營,四是技術(shù)。”他把命名列為暢銷商品的第一條件。他又說:“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。”對企業(yè)產(chǎn)品進行命名,必須注意以下要求
2、:(1)產(chǎn)品的命名要適應(yīng)時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏,提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外,從簡單、動聽的角度來考慮,“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等,雖在語調(diào)上的美感稍有不足,但它們簡單、清晰、還有易記的特點,因而也是很好的名字。(2)產(chǎn)品的命名要易于傳播,不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的,就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來,使消費者容易認準牌號購買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆,就會給
3、消費者認購造成困難,勢必影響產(chǎn)品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產(chǎn)品所混淆。據(jù)統(tǒng)計,有一年杭州市有210個注冊商標,其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺,即這種產(chǎn)品可能是浙江省出品的,而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多,它不可能成為某一產(chǎn)品及其特征的代名詞。顯然,對于創(chuàng)名牌和人們認牌購物是非常不利的。(3)產(chǎn)品的命名要新穎。新穎,才能振聾發(fā)聵,給人留下深刻的印象。如兒童
4、食品取名為“娃哈哈”,生動形象,新穎獨特?!爸幸狻彪姳洌捎秒p關(guān)法命名,既說明該冰箱系中國、意大利合作生產(chǎn),又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等,無論采取哪一種,都應(yīng)務(wù)求新穎,不落入俗套,不與人雷同。(4)產(chǎn)品的命名要能給人以藝術(shù)的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的
5、名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏,神采飛揚的意義,并給人高雅華貴的美感。(5)產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費者產(chǎn)品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風(fēng)”用于電風(fēng)扇,“聲寶”用于收錄機,“舒潔”用于衛(wèi)生紙,“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產(chǎn)品的特征來考慮命名的?!胞悓毜亍薄ⅰ叭f家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。(6)產(chǎn)品的命名要有伸縮性,可適用于任[怒放智能詞語替換]產(chǎn)品。這是因為某些產(chǎn)品的命名,具有過
6、強的產(chǎn)品偏向,適合于電風(fēng)扇的命名,就未必適合于電視機,例如“順風(fēng)”是一個很好的電風(fēng)扇名字,假如以“順風(fēng)”來做電視機的牌子,消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢?企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個通用的名字。例如,日本有一個產(chǎn)品叫“味王”,開始是用于味精,后來又用于醬油、食品罐頭等,以產(chǎn)品種類來看,“味王”二字極適合于食品類。(7)產(chǎn)品的命名要字音和諧,韻味悠長,如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞,讀來瑯瑯悅耳,眾口成誦。如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名
7、在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號“SONY”。(8)對國外引進或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進行命名,翻譯要靈活。例如Leftazole,可譯為左旋咪唑,但這種化學(xué)名稱不易被大眾理解,就根據(jù)其作用起名為“腸蟲清”,此名瑯瑯上口,已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等,都使人從漢語的意思中了解了產(chǎn)例:娃哈哈(哈哈全人類最基本的表達方式哈哈笑最基本的發(fā)音,元音“a”)柯達(柯——達與響聲聯(lián)系一起)555(只要您認識錢,您就認
8、識數(shù)字5,人類的語言有區(qū)別,但數(shù)字是統(tǒng)一的,這也是滿足人類最基本易掌握的)品牌范例1、可口可樂的名字,最大的特點,具有創(chuàng)造性,獨特性,易讀,易認,易上口,易傳播。字詞的本身意義不大,還有:SONY(索尼);OMO(奧妙);BENZ(奔馳);KODAY(柯達)等。2、LUX(力士)香皂以“名”取勝1899年,英國聯(lián)合利華公司,研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂,在產(chǎn)品進入市場的初期是失敗的,原因是名字的問題,起名為“猴牌”(MONKEY)有不潔的的
9、含議,使大眾產(chǎn)生反感的心理,后來經(jīng)過專家反復(fù)研計,采用LUX作為香皂名稱,由于簡單,易讀,易認,易記憶,從此以后銷售大增,并很快進入國際市場,風(fēng)靡世界,獲得了巨大的效益。3、“娃哈哈”來自于兒歌啟發(fā)了靈感。我國著名的杭州娃哈哈企業(yè)集團,有過硬的營銷策略,還有最重要的一個因素,給產(chǎn)品起了個好名字。該廠成立初就對品牌策略十分重視,如何給產(chǎn)品起名是首要任務(wù),該廠請來好幾位專家,對產(chǎn)品消費群體,年齡層,心理需求做了深入分析,由于當(dāng)時營養(yǎng)品,保健
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