信誠人壽的品牌營銷策略分析.pdf

1、保險業(yè)作為現(xiàn)代金融業(yè)的三大支柱之一,具有風(fēng)險管理、資金融通及社會管理三大功效,在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的重要作用。
　　中國的保險業(yè)雖然起步晚,起點低,但是發(fā)展快,速度高,取得了令人矚目的成就,但是其仍處于發(fā)展的初級階段,在經(jīng)濟社會生活中的影響還很低,不成熟和不發(fā)達,不論從保險密度還是保險深度,都與世界發(fā)達國家有著很大的差距。現(xiàn)在中國的經(jīng)濟發(fā)展水平,已經(jīng)給商業(yè)保險的發(fā)展提供了很好的契機,然而,由于中國的保險業(yè)歷來存在誠信問題

2、,制約了其發(fā)展。2011年是中國的“十二五”規(guī)劃開局之年,也是中國加入世界貿(mào)易組織十周年,我們會對整個保險行業(yè)進行規(guī)范,監(jiān)管及完善,此外還要繼續(xù)拓展深化對外開放。在這種環(huán)境下,借鑒國外先進的保險經(jīng)驗與平臺樹立優(yōu)秀健康的保險品牌來扭轉(zhuǎn)人們對目前中國保險公司的認知是我們的必行之路,因此,保險公司的品牌營銷策略就凸顯重要。
　　信誠人壽成立于2000年10月13日,是中國第一家中英合資的人壽保險公司。她是由中國最大的跨國金融集團——中信

3、集團和具有163年歷史的英國老牌保險公司——保誠集團各自控股50％。截止至2011年7月,已經(jīng)在全國8個省,3個直轄市,1個自治區(qū)共38個城市設(shè)立了分支機構(gòu)。十幾年來,信誠人壽引進了很多國外的先進的壽險產(chǎn)品和理念,給中國的保險業(yè)帶了了一個又一個首創(chuàng)性的貢獻,并贏得了極高的贊譽。國家總理溫家寶會見保誠集團的董事長時就曾經(jīng)表示:“我非常喜歡信誠這家公司,不但發(fā)展迅速而且非常健康?！?br>　　本文通過對品牌營銷知識的系統(tǒng)學(xué)習(xí),對中國保險行業(yè)

4、歷史、現(xiàn)狀、宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及信誠人壽自身狀況進行分析,圍繞著為“保持可持續(xù)發(fā)展”而制定的一系列營銷策略。
　　首先、以先進的品牌營銷理念為基礎(chǔ),通過對信誠人壽的品牌形象、品牌定位以及聯(lián)合品牌策略進行分析,尋找到屬于信誠人壽這樣的外資保險公司現(xiàn)階段市場的品牌營銷策略,在實現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展的總體規(guī)劃中堅實著此階段的每一步。
　　其次、品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)也需要多方位,多角度的傳播營銷策略來進行推廣,通過對信誠人壽的品牌傳播營銷策略的