太平人壽廣東分公司營(yíng)銷策略分析.pdf

1、自1980年以來，短短二十幾年間，在改革開放政策的推動(dòng)下，廣東地區(qū)的壽險(xiǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就：保費(fèi)收入從1980年的0.28億多元人民幣增長(zhǎng)到2004年的344.21億元人民幣，年均增長(zhǎng)33％；保險(xiǎn)公司的數(shù)量從一家發(fā)展到19家，并且形成了包括內(nèi)資、外資、股份制、中外合資等多種形式并存的公司組織結(jié)構(gòu)。在廣東地區(qū)，人壽保險(xiǎn)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，人壽保險(xiǎn)市場(chǎng)已初具規(guī)模。然而，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，相對(duì)于廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，廣東的壽險(xiǎn)市場(chǎng)目

2、前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，起步較晚、基礎(chǔ)較差，總體規(guī)模小。加入WTO后，我國(guó)金融行業(yè)對(duì)外開放的深度和廣度不斷擴(kuò)大，廣東的壽險(xiǎn)業(yè)也進(jìn)入了全面對(duì)外開放的新時(shí)期，讓廣東的壽險(xiǎn)企業(yè)既喜逢機(jī)遇又面臨更復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和挑戰(zhàn)。 本文將對(duì)廣東地區(qū)的人壽保險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)行整體的環(huán)境分析，利用各種數(shù)據(jù)分析廣東地區(qū)人壽保險(xiǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)廣東地區(qū)人壽保險(xiǎn)行業(yè)近幾年可能的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行研究。在理論分析的同時(shí)，本文將針對(duì)作者本人所在的保險(xiǎn)公司—太平人壽保險(xiǎn)有限