當(dāng)城市遭遇營(yíng)銷

1、當(dāng)城市遭遇營(yíng)銷作者：陸瓊瓊來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)添加日期：11年03月25日三個(gè)階段三個(gè)階段“城市營(yíng)銷”的概念最早來(lái)源于西方的“國(guó)家營(yíng)銷”理念?，F(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普科勒在上世紀(jì)末撰寫《國(guó)家營(yíng)銷》時(shí)認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。薄熙來(lái)在任大連市長(zhǎng)時(shí)提出的“城市革命”理論是國(guó)內(nèi)第一個(gè)把整個(gè)城市資源當(dāng)作國(guó)有資產(chǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)的理論。這樣的思路和方式將城市作為最大的產(chǎn)品來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造城市最佳投資環(huán)境和最宜人的居住環(huán)境，以城市的知名度和

2、品牌吸引國(guó)內(nèi)外商家來(lái)此投資，吸引國(guó)內(nèi)外游客來(lái)觀光、游玩和購(gòu)物，從而為城市的發(fā)展?fàn)幦〉阶銐虻馁Y金，帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。中國(guó)的城市營(yíng)銷經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：旅游時(shí)期的“景點(diǎn)思維”，一心想開發(fā)更多景點(diǎn)來(lái)吸引和留住游客，結(jié)果留下投資巨大而游客稀少的“主題公園”；產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期的“項(xiàng)目思維”，冀望于一個(gè)或幾個(gè)“大項(xiàng)目”帶旺整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)，結(jié)果項(xiàng)目思維往往成了“押寶思維”，最終反而限制了自己的思維，看不見自己真正珍貴的價(jià)值；現(xiàn)在的“國(guó)際化都市

3、”時(shí)期，許多城市雄心勃勃地將“發(fā)展成為國(guó)際化大都市”作為市政綱要的重要一條，可在未來(lái)的幾十年里，中國(guó)會(huì)出現(xiàn)數(shù)十個(gè)國(guó)際大都市嗎？“協(xié)調(diào)好內(nèi)部的利益關(guān)系后必須找出自己最有價(jià)值的取向和做事的依據(jù)。譬如說(shuō)成都，它最有價(jià)值的取向到底是休閑，還是一個(gè)歷史文物的積淀？必須做出選擇?！苯ㄔO(shè)部政策研究中心主任陳淮表示?！俺鞘械膬r(jià)值和魅力就在于個(gè)性”北京現(xiàn)代城市形象研究所所長(zhǎng)居易教授在電話中反復(fù)強(qiáng)調(diào)著“個(gè)性”二字。居易認(rèn)為城市魅力無(wú)外乎兩點(diǎn)：城外的人覺得驚

4、艷，城內(nèi)的人覺得眷戀。參加城博會(huì)的秦皇島市北戴河區(qū)區(qū)長(zhǎng)曹子玉介紹，北戴河是自光緒以來(lái)世界著名的夏都，北戴河將繼續(xù)旅游城市的定位，發(fā)展旅游休閑業(yè)?！俺鞘衅放频闹炔粌H是媒體的認(rèn)知，更重要的是城市經(jīng)濟(jì)文化的整合。為此，北戴河專門成立了城市品牌管理辦公室?！背鞘行蜗笈c產(chǎn)品品牌城市形象與產(chǎn)品品牌一座城市的品牌營(yíng)造，不僅需要一些不同于其他城市的獨(dú)特之處，如城市文化、城市氛圍、城市生活等，同時(shí)，還需要一些能在人們心中叫響的產(chǎn)品品牌來(lái)作為這座城市的

5、特征而為人稱道，就好比亞特蘭大的可口可樂，巴黎的夏奈爾等等。城市品牌代表了這座“政府是公共利益的代表，那么它就應(yīng)該代表公共利益行使城市的經(jīng)營(yíng)權(quán)、組織權(quán)，當(dāng)然，它也可以將這些權(quán)利委托給企業(yè)來(lái)執(zhí)行，而企業(yè)作為城市經(jīng)營(yíng)的主要載體，更是如此。這就是為什么像青島等這樣的城市，企業(yè)品牌在很大程度上就是城市品牌，投資者和消費(fèi)者可以通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌的了解加深對(duì)城市品牌的認(rèn)知?！鄙缈圃贺?cái)貿(mào)研究所倪鵬飛博士解釋道。“政府在城市品牌營(yíng)造過(guò)程一定要遵循市場(chǎng)化原則