新興時尚品牌如何在中國站穩(wěn)腳跟—里思哲

1、導(dǎo)語：據(jù)預(yù)期，中國的奢侈品消費在2015年將達270億美元，占全球奢侈品銷售額的20%，這就怪不得所有的大型國際時尚品牌都爭先恐后地在中國開設(shè)零售店。但是隨著最佳房地產(chǎn)資源的競爭不斷加大，各個品牌能得到的待遇也不盡相同。有些品牌找尋店面相對比較容易，而另外一些品牌可能要經(jīng)歷很多關(guān)卡才能勉強找到一個店面。新興時尚品牌如何在中國站穩(wěn)腳跟五大奢侈品牌LouisVuittonGucciChanelHermesCartier找尋店面肯定沒有絲毫困

2、難，很多情況下，中國的許多商場和房地產(chǎn)商還是求著他們在自己的地盤上開店。而像這些大集團旗下的一些小品牌往往就會借助集團的勢力，要求這些商場為集團旗下的所有品牌讓路，為其安排較好的地點和方位。在這種情況下，就連BurberryLanvinTods等品牌也占不到有力地位，那就更不用說那些相對來說知名度較小的品牌了。3.1PhillipLim品牌的CEOWenZhou說：“每個品牌的情況都是不同的，因而應(yīng)該選擇最適合品牌的方式進入中國市場，只

3、要品牌能夠清楚認識到自己的優(yōu)勢和劣勢，規(guī)劃出較好的發(fā)展策略，我覺得后面的問題都能迎刃而解了?！迸c當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作小型獨立的奢侈品牌進入中國的一個策略是和當(dāng)?shù)氐囊恍┙?jīng)銷商等合作，但是選擇最合適的合作伙伴也是非常關(guān)鍵的。今年早些時候，就連Burberry品牌也和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商SparkleRoll合作，才贏得了北京旗艦店的有力位置。在中國做生意“關(guān)系”還是非常關(guān)鍵，每個城市都有自己的重量級人物，而通過這些人脈關(guān)系，有的時候辦起事

4、來就會容易得多。NCStyle的CEONicoleChen說：“在中國，這些有關(guān)系的人往往比較低調(diào)，你不可能通過網(wǎng)絡(luò)搜索的方式找到這些人，需要做的就是耐心地打好關(guān)系，慢慢地找尋這些關(guān)系網(wǎng)較硬的人?！弊龊们捌诠P(guān)營銷渠道做好前期公關(guān)營銷渠道從另一個角度看來，這些新興品牌也是有著自己的優(yōu)勢的，很多商場運營者們希望在商場中融入各種層次，風(fēng)格的品牌，而隨著BurberryDiZegna這些品牌頻繁地進駐每一個商場，新興品牌就是這些商場運營商們最