我國(guó)中部地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)者的廣告素養(yǎng)研究——基于江西省瑞昌市夏畈鎮(zhèn)的調(diào)查為視角.pdf

1、近幾年,由于我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展速度非常快,使得農(nóng)民收入有所增加,與此同時(shí),農(nóng)民對(duì)物質(zhì)、精神文化需求也在發(fā)生著巨大的變化。再加上,我國(guó)傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展,制造出海量信息。但由于媒介與廣告是兩個(gè)不可分割的整體,在我們的日常生活中,廣告無(wú)處不在,而且逐漸成為人們生活文化的重要組成部分。對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者而言,面對(duì)著鋪天蓋地的各式各樣的廣告的“狂轟亂炸”,這并不是一件好事。這是因?yàn)檗r(nóng)村消費(fèi)者的文化知識(shí)水平普遍偏低,對(duì)信息知道得不多,而且了解

2、信息的手段和方法也是非常少的,因此,廣告依然是影響農(nóng)村消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策最主要的因素。但是他們對(duì)廣告信息的正解解讀能力并不強(qiáng),或者說(shuō)很差。所以,農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為直接會(huì)影響到廣告行業(yè)的發(fā)展。因此,身處于大量媒介信息中的人們,在面對(duì)大量媒介信息的同時(shí)還要具有正確解讀媒介信息與運(yùn)用媒介信息的能力。目前,我國(guó)有很多學(xué)者更加重視對(duì)媒介素養(yǎng)教育的探討和研究,然而媒介素養(yǎng)中最主要的內(nèi)容就是廣告素養(yǎng),也逐漸的受到相關(guān)學(xué)者的高度重視?，F(xiàn)如今

3、,我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力開(kāi)始釋放,受市場(chǎng)很多行業(yè)的關(guān)注。因此,本文將研究對(duì)象鎖定為我國(guó)中部地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)者,調(diào)查研究該群體的廣告素養(yǎng)現(xiàn)狀,從而探討該群體廣告素養(yǎng)培養(yǎng)的有效途徑。希望可以進(jìn)一步提高我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者的廣告素養(yǎng)水平,特別是增強(qiáng)識(shí)別、正確解讀與運(yùn)用廣告信息能力發(fā)揮巨大的作用。
　　本文首先以江西瑞昌市夏畈鎮(zhèn)調(diào)查這個(gè)視角對(duì)我國(guó)中部地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)者的媒介接觸情況進(jìn)行了調(diào)查,深入掌握和了解廣大農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)媒介接觸情況與廣告接觸情況。我

4、們可以將廣告的接觸情況具體從以下三方面進(jìn)行分析,也就是廣告接觸頻度、廣告偏好度、廣告態(tài)度。進(jìn)而,文章又結(jié)合消費(fèi)者消費(fèi)行為的過(guò)程理論知識(shí),詳細(xì)的闡述了廣告對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為等的影響,進(jìn)一步總結(jié)出廣告對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的影響。然后,結(jié)合廣告素養(yǎng)概念的相關(guān)的理論知識(shí),提出廣告素養(yǎng)的三個(gè)維度:廣告的識(shí)辯能力,廣告的批判能力以及廣告的使用能力,同時(shí)結(jié)合在江西瑞昌市夏畈鎮(zhèn)調(diào)查,分析目標(biāo)群體的廣告素養(yǎng)的現(xiàn)狀。最后,文章結(jié)合農(nóng)村消費(fèi)者