設(shè)計是一種跳躍性或者是邏輯性思維的某種沖動

1、我認為設(shè)計就是創(chuàng)新。設(shè)計就是追求新的可能。通過在學(xué)校的學(xué)習(xí)，對設(shè)計也有了一定的認識。設(shè)計最主要的是要有所創(chuàng)新，設(shè)計的東西有讓人耳目一心的感覺，能讓人產(chǎn)生共鳴，我覺得只有這樣。就像一則好的廣告設(shè)計，公共播出后，就會引起大家的掌聲。我覺得設(shè)計是與市場緊密聯(lián)系的。廣告設(shè)計的任務(wù)在傳遞商品信息，說服消費者達到促銷商品，而廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵與藝術(shù)創(chuàng)意的傳神是絕對不相同的，廣告創(chuàng)意不是客觀對象的藝術(shù)再現(xiàn)，不是作者主觀情感的視覺化，而是對事物理解的進行表

2、現(xiàn)，創(chuàng)造一個求新、求奇、求異、真實的能準(zhǔn)確傳播信息，傳達商品內(nèi)容的圖形視覺語言的圖象藝術(shù)。塑造的目標(biāo)是消費者個性，心理活動的意境，創(chuàng)造一個鮮見奇特極有意趣圖形引起購買者的興趣，使商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀念。一幅成功有創(chuàng)意廣告，新奇的構(gòu)思濃縮的個性表現(xiàn)是設(shè)計師必先考慮的問題。除了有新奇的構(gòu)思，濃縮的個性化表現(xiàn)之外還要根據(jù)消費者心理需求和接受的程度，以及消費者層次來決定圖形的表現(xiàn)手法。手法有寫實的、對比的、懸念的、連續(xù)

3、的、寓意的、夸張的等等手法。不論什么手法，圖形必須要新奇、典型、易懂、易讀、易記設(shè)計作為造物的藝術(shù)，功能和形式必然是合二而一的。沒有功能的形式設(shè)計是累贅的裝飾品，而沒有形式的功能設(shè)計是見不得人的粗陋物什。而設(shè)計不同于藝術(shù)，必須要體現(xiàn)出他的功利性，在使用中體現(xiàn)設(shè)計的價值。使用過程中使使用者感受到設(shè)計的精巧而產(chǎn)生愉悅感，同時將這種愉悅感升華為一種審美意象，伴隨著對形式美，附加價值的欣賞，從而達到全方位的愉悅。這種全方位的令人愉悅，才真正土現(xiàn)

4、出設(shè)計為人的思想。設(shè)計中的審美現(xiàn)應(yīng)當(dāng)是把物質(zhì)與精神，實用與審美綜合在一起的，再他們的矛盾中去把握，調(diào)整和規(guī)范他們之間的關(guān)系?！皠?chuàng)意”所謂創(chuàng)意就是前所未聞和未視的，能充分反映并滿足人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)想。最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實、有思想、有計劃，以創(chuàng)意的圖形加速傳播信息，傳達商品內(nèi)容。設(shè)計是把某種計劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問題的方法，通過視覺語言傳達出來的過程……可以看出，設(shè)計的核心是一種創(chuàng)造行為，一種解決問題的

5、過程，其區(qū)別于兄弟藝術(shù)門類的主要特征之一便是獨創(chuàng)性，因此我們可以這樣認為：設(shè)計之美的第一要義就是“新“。設(shè)計要求新、求異、求變、求不同，否則設(shè)計將不能稱之為設(shè)計。而這個“新“有著不同的層次，它可以是改良性的，也可設(shè)計的方法有很多種，在運用上也是多種多樣的設(shè)計中，應(yīng)注重美學(xué)，心理學(xué)，在設(shè)計中的設(shè)計美學(xué)尤為重要。在設(shè)計中也應(yīng)當(dāng)運用一定的方法，使設(shè)計更完善設(shè)計創(chuàng)造可以大致分為以下幾類：1.直接展示法，是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將

6、某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。如圖，是我為某雜志做的排版設(shè)計，簡單的運用了照片的排版對作品進行設(shè)計。照片本身是照片。經(jīng)過排版以后則變成了設(shè)計，這便是對事物的設(shè)計創(chuàng)造吧2.突出特征法，運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲

7、望的促銷目的。3.對比襯托法，對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。象這幅作品。我運用了顏色上的對比，（紅和綠）進行強烈對別給人以強烈的視覺沖擊力，大色快與小色快之間的對比，還有涂鴉式字體與正式的黑體之間的對比

8、都起到了互相存托的效果。非常的簡介，強調(diào)鮮明的色彩關(guān)系。雖然這幅作品在創(chuàng)新意義上不一定很有創(chuàng)意。但我個人還是十分喜歡的這幅作品的。他強烈的對比也是我最喜歡的原因。這只是我的個人想法僅此而已。4.合理夸張法，借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。5.以小見大法6.

9、運用聯(lián)想法7.富于幽默法，幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來這兩幅作品都是以魚為主題的，都似乎看起來都很幽默呢，一個是魚學(xué)劉翔跨欄，表現(xiàn)奧運精神。十分的具有喜劇性。另一幅則表現(xiàn)了小魚吃大魚，用反現(xiàn)實狀況來表現(xiàn)，是不是更具幽默性呢？8.借用比喻法9.以情托物法10.懸念安排法11.選擇偶像法12.諧趣模仿法，這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的