裝飾品情況

1、第1頁(yè)共7頁(yè)裝飾品情況.pdf《裝飾品情況》一《家居飾品現(xiàn)狀及前景分析》家飾，在我國(guó)還是一個(gè)比較新鮮的詞語(yǔ)，由于剛剛起步還是一個(gè)不太成熟的行業(yè)。近幾年來(lái)，隨著WTO的加入和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高溫帶動(dòng)了我國(guó)家居飾品業(yè)的崛起。在家居市場(chǎng)空間越來(lái)越大，城市居民對(duì)居住環(huán)境條件要求越來(lái)越高的背景下，家飾行業(yè)面臨著擁有巨大市場(chǎng)前景的機(jī)遇和面臨自身調(diào)整和更新的挑戰(zhàn)。一、飾品行業(yè)風(fēng)生水起在大多數(shù)裝修業(yè)主的消費(fèi)觀念中，家庭裝修的含義就是吊個(gè)頂、鋪個(gè)地面、刷個(gè)

2、墻，然后再擺上家具，就算基本完成了。然而近來(lái)一些專業(yè)從事配飾陳設(shè)的專業(yè)人士卻表示，在空間六個(gè)面的裝修完畢、擺上家具以后，還只能算是完成了三分之二，剩下三分之一就是根據(jù)室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格來(lái)做陳設(shè)配飾設(shè)計(jì)。近年來(lái)，人們的家居生活觀念發(fā)生了改變，家居生活一年一個(gè)樣，個(gè)性化、人性化成為最新的追求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的業(yè)主對(duì)于裝修表現(xiàn)出無(wú)奈，一是裝修煩瑣，二是受樓盤戶型、精裝修等因素的影響，裝修已難以滿足業(yè)主家居個(gè)性化的需求，越來(lái)越多的人開始重視家具

3、的購(gòu)買和選擇，越來(lái)越多的人開始選擇一些個(gè)性十足的家居飾品來(lái)點(diǎn)綴自己的起居空間。前些年，就有業(yè)內(nèi)專家提出“重裝飾、輕裝修”的觀念，一直響應(yīng)不強(qiáng)烈，今年上半年，這個(gè)觀念似乎有風(fēng)生水起的跡象。已有專家做過(guò)調(diào)查，全國(guó)33個(gè)省會(huì)城市，393個(gè)地級(jí)城市，近3000個(gè)縣級(jí)城市，家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá)20003000億元。一個(gè)10萬(wàn)人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于1000萬(wàn)元。調(diào)查表明，飾品行業(yè)的市場(chǎng)容量極大，而且未來(lái)發(fā)展空間不可估量。據(jù)專業(yè)人

4、士了解，巨大的市場(chǎng)需求吸引了大量的專業(yè)從業(yè)人員，即便是某家具企業(yè)的配飾部人員，都對(duì)飾品行業(yè)的未來(lái)充滿了信心。如果從時(shí)間順序上來(lái)說(shuō)，最早出現(xiàn)的飾品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模偏小，但數(shù)量眾多；后來(lái)出現(xiàn)了專業(yè)陳設(shè)設(shè)計(jì)師；到了今年上半年，行業(yè)組織開始出現(xiàn)，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)飾品委員會(huì)和全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家居飾品專業(yè)委員會(huì)先后宣告成立?？傮w來(lái)說(shuō)，無(wú)論是飾品行業(yè)的理解，還是消費(fèi)觀念、市場(chǎng)需求、多層次的從業(yè)人員的出現(xiàn)，都表明飾品作為一個(gè)行業(yè)，已經(jīng)開始浮出水面

5、。二、擺正位置，引導(dǎo)消費(fèi)飾品是一種文化產(chǎn)品，一種精神消費(fèi)，已成為美好家居生活的一個(gè)要素。這也逐漸產(chǎn)生了一個(gè)誤區(qū)，那就是飾品都是賣給有錢人的。但有錢人畢竟是少數(shù)，那么營(yíng)銷策略就是“逮一個(gè)算一個(gè)”，也就是說(shuō)走的是“量小價(jià)高利潤(rùn)大”的路線。將那些沒(méi)錢的或錢不多的統(tǒng)統(tǒng)排除在外。應(yīng)將那些錢不多有品位的也作為銷售目標(biāo)，走“量大價(jià)廉利潤(rùn)小”的路線，這樣市場(chǎng)拓寬了，發(fā)展空間也就大了。無(wú)論什么產(chǎn)品的銷售，恰當(dāng)?shù)恼故臼堑谝灰獎(jiǎng)?wù)，飾品的展示要求則更高，往往需

6、要局部的家居生活空間來(lái)實(shí)現(xiàn)，再好的飾品如果雜亂的擺在一起，都體現(xiàn)不出好的效果的。在很多家具飾品最為集中的藝展中心看到，里面許多小飾品如雜貨店里的雜貨一樣堆在一起，展示的效果不是很好，價(jià)值自然得不到體現(xiàn)，報(bào)出來(lái)的價(jià)格和消費(fèi)者的預(yù)想存在很大差距因此，家居飾品的合理擺置在飾品銷售中顯得尤為重要。來(lái)自廣州雅筑飾品公司的蘇華先生表示，飾品行業(yè)前景廣闊是毋庸置疑的，飾品行業(yè)應(yīng)該以主角的身份存在，以更直觀別致的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，只有這樣才能更好的

7、促進(jìn)這個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)的健康發(fā)展。有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的蘇先生表示，一方面飾品行業(yè)要找準(zhǔn)自我定位，另一方面需要去引導(dǎo)消費(fèi)。在首屆家居飾品行業(yè)高峰論壇上，擅長(zhǎng)講演的趙龍先生說(shuō)，我們十幾年來(lái)都上了清潔劑公司的當(dāng)了，我們奶奶輩洗頭、洗澡都是一塊肥皂，到現(xiàn)在又是洗發(fā)水、又是沐浴露，其實(shí)都是肥皂水。我們?yōu)槭裁瓷狭硕嗄甑漠?dāng)呢？那是因?yàn)榍鍧崉┕镜囊龑?dǎo)消費(fèi)策略奏效了。飾品是一個(gè)極其個(gè)性化的消費(fèi)，同個(gè)人經(jīng)歷年齡都有密切的聯(lián)系，隨著一代代新人的成長(zhǎng)，老的消費(fèi)觀念的

8、逐漸淡化，如果能夠不斷開發(fā)新品，引導(dǎo)消費(fèi)，有理由相信，飾品行業(yè)將會(huì)走上發(fā)展的快車道。三、我國(guó)家飾業(yè)存在的問(wèn)題面臨如此強(qiáng)大的市場(chǎng)，家飾業(yè)由于剛剛起步，還存在著諸多問(wèn)題。首先從設(shè)計(jì)角度看：飾品設(shè)計(jì)開發(fā)屬高風(fēng)險(xiǎn)投入，原創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，這一現(xiàn)象與家具設(shè)計(jì)的“抄襲”極為相似；從生產(chǎn)角度看：進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場(chǎng)，價(jià)格昂貴，令消費(fèi)者望而卻步。如來(lái)自日本的三宅一舍，以東方文化底蘊(yùn)與西方時(shí)尚潮流的完美結(jié)合，藝術(shù)、自由、靈動(dòng)、享受人生為主題；主要目標(biāo)客戶

9、群鎖定企業(yè)家、科技人員、專業(yè)人士、政務(wù)人士等中產(chǎn)階層，而我國(guó)家飾業(yè)卻缺乏有影響力的品牌去引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展；再?gòu)牧魍ń嵌瓤矗杭揖语椘沸袠I(yè)處于初級(jí)階段，市場(chǎng)流通受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛，還未能向西方國(guó)家一樣充分發(fā)揮自身的行業(yè)特色；最后從經(jīng)營(yíng)角度看：由于流第3頁(yè)共7頁(yè)裝飾品情況.pdf七、銷售的形式在2000年以前，市場(chǎng)沒(méi)有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當(dāng)時(shí)的家居飾品主要是伴隨這家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。2000年后，隨著中國(guó)的房地

10、產(chǎn)的不斷升溫，廣州、上海等地在裝修方面費(fèi)用2000年上升至5.2萬(wàn)元，所以在2000年后出現(xiàn)了一些小型的家居飾品專營(yíng)店。大型城市的家居飾品趨勢(shì)是：國(guó)際的大型家居賣場(chǎng)入住國(guó)內(nèi)加速，一些國(guó)外的大型跨國(guó)公司看好中國(guó)家居的巨大市場(chǎng)，如英國(guó)的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地設(shè)立大型賣場(chǎng)。近兩年，特別是今年，這些大型賣場(chǎng)都專門推出飾品專區(qū)。中小城市的飾品消費(fèi)由于受收入水平等方面的限制，現(xiàn)在目前仍然保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形

11、式銷售家居飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。目前的家居飾品業(yè)態(tài)呈現(xiàn)兩極分化的局面，或是產(chǎn)品精良但價(jià)格高昂，或是走大眾化路線，價(jià)格低廉但風(fēng)格雜亂，品質(zhì)難保障。二、《飾品市場(chǎng)前景喜人》世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國(guó)68%、馬列來(lái)西亞為47%泰國(guó)為68%。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的

12、生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費(fèi)者崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)1400億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性按每十人有一件飾品計(jì)算需要6000多萬(wàn)件。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極

13、具開發(fā)價(jià)值。時(shí)代的飾品文化顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和越來(lái)越廣的市場(chǎng)，從事適合時(shí)勢(shì)飾品銷售有著廣闊的利潤(rùn)空間。時(shí)尚飾品讓女人釋放美麗美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。因而經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)潛力巨大，女人無(wú)奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著商家投資者的神經(jīng)。女人天性愛美，當(dāng)擁有了從生存消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件，她們對(duì)美的追求也在升華，審美情趣的時(shí)尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對(duì)飾品愛不釋手

14、，因?yàn)橛酗椘返难b點(diǎn)，女人變得更加?jì)趁膭?dòng)人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費(fèi)群。小飾品前景二、低檔飾品市場(chǎng)陷入困境近十年來(lái)，10元以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來(lái)了一抹亮麗的彩虹，飾品店里的新品成為了女孩們競(jìng)相追逐的對(duì)象。因?yàn)樾⌒惋椘返晖顿Y很小，目標(biāo)消費(fèi)群體定位較清晰，因此得以蓬勃發(fā)展，一時(shí)間成為了投資人熱捧的焦點(diǎn)。隨著小飾品店越來(lái)越多，而目標(biāo)消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)，無(wú)法自拔。由

15、于競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，幾乎市場(chǎng)上每家店的貨品都千篇一律，完全無(wú)法形成差異，最終只能導(dǎo)致一種結(jié)局就是“價(jià)格戰(zhàn)”，從那時(shí)起，每家小飾品店主幾乎都過(guò)著朝不保夕的生活。經(jīng)典戰(zhàn)略理論中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長(zhǎng)速度最快，也是利潤(rùn)最高，風(fēng)險(xiǎn)最低的時(shí)期。例如第一批做網(wǎng)絡(luò)，第一批搞地產(chǎn)的企業(yè)家都是在市場(chǎng)中賺得最多的。在幼稚期中，由于競(jìng)爭(zhēng)少，蛋糕只有一個(gè)人吃。慢慢的，就吸引了跟風(fēng)者的眼球，新的勢(shì)力加入，開始影響既定的利潤(rùn)

16、。行業(yè)進(jìn)入了小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)期，市場(chǎng)秩序逐漸確定。期間內(nèi)由于供應(yīng)仍小于需求，市場(chǎng)仍可持續(xù)盈利。隨著覬覦市場(chǎng)利潤(rùn)的新進(jìn)入者逐漸增多，市場(chǎng)趨于飽和，環(huán)境快速進(jìn)入激烈的你死我活的生存斗爭(zhēng)中，利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于最初的幼稚期，甚至沒(méi)有利潤(rùn)。價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時(shí)為成熟期，也是該退出市場(chǎng)的時(shí)期。我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展前景由于競(jìng)爭(zhēng)使利潤(rùn)逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規(guī)?？s減成本，但利潤(rùn)仍無(wú)法滿足正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，于是創(chuàng)新陷于停滯，以降低質(zhì)量來(lái)縮減成本直至質(zhì)量已不堪