經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下的名人微博研究——以新浪網(wǎng)名人微博為例.pdf

1、2010年開始,隨著微博客這種新的媒體形態(tài)的誕生,各大門戶網(wǎng)站相繼開通了微博服務(wù),為了搶占微博市場(chǎng),他們開始利用名人策略發(fā)展微博。特別是新浪網(wǎng)從開設(shè)微博的當(dāng)天起,就采取名人策略,主打名人,用盡各種手段拉攏名人開設(shè)微博,以至于在短時(shí)間內(nèi),新浪微博就積聚了大量的名人,名人微博也在新浪微博中處于絕對(duì)壟斷地位。新浪網(wǎng)設(shè)立的名人微博的種類多種多樣,從娛樂(lè)到農(nóng)業(yè)共達(dá)24個(gè)子類,可以說(shuō)已將各界名人一網(wǎng)打盡,并且新浪網(wǎng)微博專門為名人設(shè)立了“名人堂”欄目

2、。新浪網(wǎng)的名人微博增長(zhǎng)迅速,2011年1月19日,統(tǒng)計(jì)新浪微博名人堂中的名人微博數(shù)量總數(shù)為25,509,2011年11月17日,統(tǒng)計(jì)新浪微博名人堂中的名人微博數(shù)量總數(shù)為57,652,經(jīng)過(guò)短短的10個(gè)月內(nèi),新浪網(wǎng)名人微博的數(shù)量增長(zhǎng)了126％,這說(shuō)明新浪網(wǎng)的名人微博在急劇增長(zhǎng)。從粉絲數(shù)量及其增長(zhǎng)來(lái)看,名人微博特別是娛樂(lè)界名人微博也是處于絕對(duì)壟斷地位。新浪網(wǎng)主要采取積極邀請(qǐng)名人開微博、將名人微博置于重要位置、以各種渠道宣傳名人微博、將名人微博

3、作為新聞源等手段發(fā)展名人微博。新浪網(wǎng)發(fā)展名人微博的動(dòng)因是為了謀求最大的商業(yè)利益,因?yàn)槊宋⒉┯兄薮蟮慕?jīng)濟(jì)潛力,名人效應(yīng)可以帶來(lái)大量的受眾,受眾的注意力能帶來(lái)巨大的廣告效益,能提高媒體的品牌效應(yīng),最終帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。但是以追逐經(jīng)濟(jì)利益為目的名人微博策略,在打上深深的商業(yè)化烙印的同時(shí),也不可避免地帶來(lái)話語(yǔ)權(quán)不平等、惡性競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管不到位以及娛樂(lè)化傾向等系列問(wèn)題。要防止商業(yè)化名人微博所帶來(lái)的消極影響,需要采取弱化名人微博的效應(yīng),完善對(duì)名人微博的