廣州商標設(shè)計公司 孟子設(shè)計 淺談馳名商標之淡化與反淡化

1、淺談馳名商標之淡化與反淡化淺談馳名商標之淡化與反淡化一、馳名商標概述馳名商標是指經(jīng)過長期使用，在市場上享有較高聲譽，為相關(guān)公眾所熟知，并經(jīng)一定程序認定的商標。自《巴黎公約》首次引入馳名商標的概念后，對馳名商標進行特殊法律保護已成為世界立法趨勢。巴黎公約規(guī)定：凡系被成員國認定為馳名商標的標識，一是禁止他人搶先注冊，二是禁止他人使用與之相同或近似的標識。Trips更進一步規(guī)定：1，將巴黎公約的特殊保護延及馳名的服務(wù)商標；2，把保護范圍擴大到

2、禁止在不類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標相同或近似的標識；3，對如何認定馳名商標作了原則性的簡單規(guī)定。就各國的立法實踐而言，對馳名商標的認定標準不盡相同，通常是根據(jù)具體的商標的宣傳范圍，相關(guān)領(lǐng)域公眾知曉程度，標識商品促銷范圍和國家經(jīng)濟利益等因素綜合認定。從國際條約保護馳名商標的初衷來看，馳名商標的認定與馳名商標的保護是緊密聯(lián)系在一起的。二、馳名商標的保護模式對商標的保護主要有相對保護主義和絕對保護主義兩種模式。前者是指禁止他人將與馳名商

3、標相同或近似的商標在與商標所有權(quán)人相同或近似的行業(yè)中注冊或使用，至于在非類似商品上使用相同或近似的商標則是被允許的，《巴黎公約》采取的即是相對保護主義。后者則是指禁止他人在任何行業(yè)，包括在與馳名商標商品不同或不相類似的行業(yè)中進行注冊和使用與馳名商標相同或近似的商標，TRIPS協(xié)議采取的即是擴張式的絕對保護主義。在簡單經(jīng)濟形式下，由于特定商標所指向的商品較為單一，因此商標與特定商品之間的聯(lián)系較為緊密。隨著社會的發(fā)展，一個有價值的馳名商標已

4、被越來越多地運用到不同種類的商品上，而這些商品之間在類別屬性上可能完全不同，從而發(fā)生了商標與商品類別聯(lián)系的相對弱化和商標與商品生產(chǎn)者的相對分離。如不對馳名商標進行跨類別保護而任由他人注冊，即使商品差異明顯，公眾仍會在新商品與信譽卓著的馳名商標權(quán)人之間建立聯(lián)系，認為該商品可能是馳名商標權(quán)人的新商品，或者該商品與馳名商標權(quán)人之間存在某種法律上、組織上或業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)，從而引起消費者的誤購。在商品飛速發(fā)展的今天，相對保護主義已不能完善保護公眾和

5、馳名商標所有權(quán)人的利益。有鑒于此，為了切實防止馳名商標的聲譽、識別性和顯著性特征及廣告價值受到不當利用的損害，許多國家對馳名商標實行了絕對保護主義，即禁止在任何商品上使用與馳名商標相同或近似的商標。TRIPS協(xié)議第16條第3款規(guī)定：巴黎公約1967年文本，原則上適用于與馳名商標所標識的商品或服務(wù)不類似的商品或服務(wù)，只要在不類似的商品或服務(wù)上使用該商標即會暗示該商品或服務(wù)與馳名商標上存在某種聯(lián)系，使馳名商標所有人的利益可能因此受損。三、馳

6、名商標的淡化對商標權(quán)的保護，主要有兩大理論：一為混淆理論，一為淡化理論。傳統(tǒng)的商標保護主要針對商標的區(qū)別功能設(shè)計的，其理論依據(jù)為混淆理論。概言之，為確保商標所具有的可辨識、確認和區(qū)別于不同商品或服務(wù)的顯著性特征，避免混淆、欺騙和訛誤，法律賦予在先使用人或注冊人一種獨占權(quán)，即禁止任何人未經(jīng)權(quán)利人許可而使用可能在消費者中造成混淆的相同或相似的商標?？梢?，在傳統(tǒng)商標保護觀念中，制止“混淆的可能”是商標保護的核心問題。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和商業(yè)化

7、程度的不斷提高，馳名商標所蘊涵的巨大商業(yè)價值日益為人們所矚目。與美國《聯(lián)邦商標反淡化法》實施以前，聯(lián)邦第二上訴法院通過1994年至1996年的案例，認定了商標淡化包括下列侵權(quán)行為：(1)模糊，即指由于他人在非類似的商品上未經(jīng)授權(quán)的使用，使某一商標的商品銷售力和商標價值減少或削弱；(2)失色，即由于侵權(quán)者相關(guān)的質(zhì)量，或不利的、丑化的行為描述某一商標，可能對他人商品引起的負效應(yīng)影響的情形；(3)貶低，即以不當改變，或貶損的方式來描述某商標的

8、情形。我國多數(shù)學(xué)者認為，馳名商標的淡化主要有兩種表現(xiàn)形式：沖淡和污損。所謂沖淡是無權(quán)使用人將相同或相似的商標用在與馳名商標不同類的商品上，從而使該商標與其商品間的特定聯(lián)系弱化的行為；所謂污損，是指無權(quán)使用人將相同或相似的商標用于對該馳名商標的良好信譽會產(chǎn)生貶低、玷污作用的不同類商品上的行為。也有學(xué)者認為淡化指的是在三個方面對馳名商標的損害。一是以一定方式丑化有關(guān)馳名商標；二是以一定方式暗化有關(guān)馳名商標；三是以間接的曲解方式使消費者將商標

9、誤解為有關(guān)商品普通名稱。綜合而言，可以將淡化的形式概括如下：1、弱化弱化是一種典型的淡化形式，也稱暗化，是指將他人具有一定知名度的商標使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，從而削弱了該商標與它原來所標識的商品或服務(wù)之間的聯(lián)系，削弱了該商標的顯著性和識別性，進而對該商標所承載的商譽造成損失的行為。弱化對商標的識別性、顯著性的損害是嚴重的，它可以稀釋商標的識別性、顯著性，甚至使之完全消失，進而給該商標所承載的商譽，帶來毀滅性打擊。弱化首先是對

10、識別性的削弱和降低。任何人未經(jīng)許可，將他人具有一定知名度的商標使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上，都會降低其識別性。但消費者被提及該商標時，可能首先想到的就不再是原來的商品或服務(wù)，或者不僅是原來的商品或服務(wù)，甚至消費者根本就不再想到商品或服務(wù)，而是商標淡化行為人的商品或服務(wù)。無疑，這對商標的識別性來說，是一個沉重的打擊。弱化也是對商標顯著性的削弱和降低。商標的顯著性是商標區(qū)別于其他商業(yè)標記的特性。具有一定知名度的商標，它本身應(yīng)該是具有很

11、強的顯著性，能夠非常明顯和迅速地將它自身與其他標志區(qū)分開來。但是，商標淡化行為相同或相似商標使用在不同的商品或服務(wù)上，使被該商標與其他商業(yè)標記的區(qū)別力大大降低，從而損害了其顯著性。當然，不管弱化的使商標的顯著性還是識別性，最終影響的都是該商標所承載的商譽。因為商標是商譽的載體，任何對商標大損害，最終都表現(xiàn)為對該商標所承載的商譽的損害。2、玷污即指將他人具有一定知名度的商標使用在對該商標的良好信譽會產(chǎn)生貶低、污損作用的商品或服務(wù)上的行為。

12、玷污他人商標，是對他人商標的歪曲、損毀性使用，不僅降低了該商標的價值，甚至還對這種價值進行了污損。由于玷污也是一種損害商標商譽的行為，所以玷污包含在淡化行為內(nèi)，也是比較公認的看法。而且，在商標淡化領(lǐng)域，玷污行為比弱化行為的危害性更大，后果也更為嚴重。3、退化退化是指由于商標使用不當，商標演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q而失去識別功能。退化無疑是商標淡化中最嚴重的一種。退化一旦發(fā)生，商標將徹底喪失識別性，不再具有區(qū)別功能，成為了商品的通用名稱。四、反