第一節(jié) 廣告文案策劃

1、ｓｕｎｓｈｉｎｅ聲明：本文檔如被用于別處，本人不負法律責任第一節(jié)廣告文案策劃目的要求：⒈了解廣告宣傳的意義和作用⒉掌握廣告策劃、廣告文案寫作的基本知識和技巧⒊學會一般廣告策劃和廣告文案寫作教學重點：廣告文案寫作的基本要求和技巧教學難點：學會寫作廣告文案教學內容：課前導入：入：俗話說：酒香不怕巷子深，其實，酒香也怕巷子深，再優(yōu)秀的產品也需要做廣告。廣告與現代社會的全部經濟活動不可分離，難怪國外有人夸張地形容：“我們呼吸的空氣是由氧氣、氮氣

2、和廣告組成?！睆V告被人們稱為人類文明中的第八藝術，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意絕不會忽視文案策劃。廣告文案是一種特殊的藝術形式，具有深刻的文化內涵和審美屬性，在市場經濟社會，無論從事什么職業(yè)都應該了解一些廣告知識，學習寫作廣告文案。傳統(tǒng)傳統(tǒng)生活文化的歌林生活文化的歌林歌林祝福您與您的歌林祝福您與您的親人中秋人中秋團圓團圓，更期盼中國的月亮不再有缺憾，早日更期盼中國的月亮不再有缺憾，早日團圓團圓。中國真的很特別……都說中國人是愛好和平的——為什么走進歷

3、史，只見數不清的合了又分？都說，中國最重視“家”了——為什么四十年來，中國人被分隔在遙遙相望的兩岸？都說，中國人口最多了——有多少只眼睛，看清了事實的真相？都說，中國人聰明極了——為什么中國人會懷疑自己的同胞？難道，中國人之間一定要彼此關懷而又互相冷漠嗎？是知道得太少？還是壓抑得太多了？中國人講究圓中秋月圓，家人團圓……可是，中國的月亮真的不很圓……ｓｕｎｓｈｉｎｅ聲明：本文檔如被用于別處，本人不負法律責任（二）廣告文案寫作廣告文案是指

4、廣告作品中用以表達廣告主題和創(chuàng)意的全部語言文字。廣告文案的語言和文字的組織、撰寫都是重中之重。沒有良好的創(chuàng)意就不會產生出優(yōu)秀的廣告。事實上，許多一流的經典廣告創(chuàng)意，都有與一個人的“活的”中文水平有關。廣告文案寫作一般包括標題、正文、標語、隨文四部分。⒈標題。廣告標題是廣告文稿的精髓，被稱作廣告的靈魂。廣告標題是標明廣告主旨和區(qū)分不同內容的標志，反映著廣告的精神和主題。出色的標題不僅能幫助消費者了解廣告客體的主旨、內容及獨特的個性，還能在

5、瞬間激發(fā)消費者的興趣。廣告標題分為直接標題、間接標題和復合標題三種。⑴直接標題。即以簡明的文字表明廣告的內容，使人們一看就知道廣告的信息內涵。如：“紫霞山莊歡迎您”，“農夫山泉有點兒甜”。⑵間接標題。這種標題往往不直接說明產品和產品有關情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。如：“畫龍點睛與畫蛇添足，龍年好在畫龍點睛”（美國“博士倫”隱形眼鏡標題），“隱形的手套”（

6、護手霜廣告標題）。⑶復合標題。把直接標題和間接標題復合起來，一則廣告有兩個或三個標題，形成復合標題。例如：標題：改變對世界的看法，就在這一線之間副標題：逐行掃描，讓線條表現力進入新境界！長虹“精顯”系列上市標題：贈給有遠見的投資者副標題：天時地利人和＝發(fā)財眼光機遇決心＝成功廣告標題精粹廣告標題精粹夏威夷是微笑的群島——夏威夷旅游廣告露天博物館——意大利旅游廣告有目共賞——眼鏡廣告打開您心靈之窗——珍珠明目液廣告今天你喝了沒有？——樂百氏