HY公司果汗碳酸飲料甘青市場(chǎng)分析及營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、近年來(lái)，中國(guó)飲料年產(chǎn)量以超過(guò)20％的年均增長(zhǎng)率遞增，飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位，必須在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷創(chuàng)新。同時(shí)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從以往單一口味的喜好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)天然、健康的訴求，這也是目前國(guó)內(nèi)飲料生產(chǎn)企業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。HY公司一直致力于果汁飲料的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，因此，利用自身優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)推出了新型的果汁碳酸型飲料。<

2、br>　　本文基于國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)多變的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以HY公司推出的新產(chǎn)品果汁碳酸飲料為事件，闡述了HY公司所面臨的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境，同時(shí)采用了SWOT分析方法，針對(duì)甘肅、青海飲料市場(chǎng)的特點(diǎn)，著重論述了HY公司在甘青市場(chǎng)所具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、所面臨的機(jī)會(huì)與威脅。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論，提出了HY公司果汁碳酸飲料營(yíng)銷(xiāo)策略，即目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)組合策略、客戶(hù)關(guān)系管理策略。
　　最后，為保證HY公司營(yíng)銷(xiāo)策略的順利實(shí)施，從四個(gè)方面提出