AT公司的發(fā)動機冷卻液市場分析及營銷策略研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟不振和歐債危機持續(xù)發(fā)酵的環(huán)境下,國內汽車行業(yè)繼續(xù)保持高增長。這與中國經(jīng)濟的高速增長和國家政策鼓勵和支持汽車行業(yè)的發(fā)展密不可分。我國發(fā)動機冷卻液的研究始于20世紀80年代,和國外發(fā)達國家相比,起步較晚。最初關于發(fā)動機冷卻液的研究是從解決進口汽車的發(fā)動機冷卻液國產化開始的,隨著汽車產品不斷的發(fā)展和國家汽車工業(yè)的興起,對發(fā)動機冷卻液的研究越來越受到重視。到目前為止,我國本土多數(shù)防凍冷卻液公司主要依靠原有的技術進行生產和銷售,或者在技

2、術投入上還是以模仿國外配方為主,對于技術創(chuàng)新的投入還很少。
　　本文將圍繞汽車發(fā)動機冷卻液產品,以及這個獨特市場所具有的特點,通過了解國內外發(fā)動機冷卻液發(fā)展現(xiàn)狀、各國現(xiàn)行技術標準,以及一系列理論工具的應用,包括:內外部環(huán)境分析、SWOT分析、STP分析、4P分析和2A分析,開展對冷卻液企業(yè)的市場營銷策略的分析和研究。通過這些戰(zhàn)略管理基本理論和相關模型分析工具,對AT公司所面對的內外部環(huán)境進行分析,從而為戰(zhàn)略選擇和優(yōu)化提供了理論基礎

3、。同時,通過大量真實數(shù)據(jù)收集、匯總、分析,真實的反應了AT公司目前的現(xiàn)狀,并從趨勢和變化中尋找規(guī)律,進行相關的研究,對國內未來汽車發(fā)動機冷卻液市場的行業(yè)發(fā)展趨勢進行解讀和預測。并結合企業(yè)自身優(yōu)勢和國內市場的現(xiàn)狀,有針對性地制定具有指導意義和可操作性的營銷策略,幫助企業(yè)準確定位,快速進入國內市場、占領并擴大份額。最終,形成企業(yè)營銷策略的制定思路,包括制定的目標和原則、步驟和方法,以及制定的著眼點。為企業(yè)制定出未來3年、5年和10年的具體發(fā)