中國品牌發(fā)展史

1、中國品牌發(fā)展史中國品牌發(fā)展史(一)我國古代的品牌發(fā)展1.商周時(shí)期的品牌發(fā)展早在我國的商周時(shí)期，就出現(xiàn)了很多以不同的特產(chǎn)而聞名遐邇的大都市，如宛、殷等。它們有的盛產(chǎn)鐵器，有的盛產(chǎn)織物，有的盛產(chǎn)糧食作物，海內(nèi)外商賈云集此地，各地游客慕名前往，他們看中的都是名城的“品牌”。在西周墓葬出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有封建領(lǐng)主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。在山東壽光縣出土的西周“乙侯”貌鐘，銘文刻有“乙侯作寶鐘”五字而“良季鼎”的銘文上有“良季作寶鼎”的字樣。

2、這些產(chǎn)品用來進(jìn)行了交換，這些文字標(biāo)記都是早期商標(biāo)和品牌的萌芽。2.春秋戰(zhàn)國時(shí)期的品牌發(fā)展春秋戰(zhàn)國時(shí)期，商業(yè)作為一門獨(dú)立的職業(yè)從生產(chǎn)勞動中分離出來，人們在讓渡自己的勞動產(chǎn)品時(shí)，都想得到交換方最好的物品。于是，人們就開始通過口口相傳的品牌信譽(yù)來確定交換的對象。為了明確自己的身份，宜傳自己的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)有固定營業(yè)場所的商人最常用的廣告形式就是招牌和幌子。戰(zhàn)國末年的韓非子在《外儲說右上》中這樣描寫:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸

3、幟甚高。”在河南登封告成鎮(zhèn)發(fā)掘出土的大約春秋戰(zhàn)國時(shí)期的陶器上刻有篆體的字跡“陽城”這可以被認(rèn)為是我國品牌的雛形?！瓣柍恰睒?biāo)記是我國最早的文字廣告，文字發(fā)明后應(yīng)用于品牌和廣告，是品牌發(fā)展史和廣告發(fā)展史上的大事，它標(biāo)志著品牌已經(jīng)擺脫了原始的叫賣吃喝和口耳相傳的模式，朦朧的注冊意識已經(jīng)覺醒，品牌的傳播逐步開始走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和商業(yè)化。3.西漢時(shí)期的品牌發(fā)展西漢，朦朧的品牌意識已經(jīng)深人到社會生活之中，實(shí)物招牌廣告開始流行。賣燈籠的店鋪就在門相

4、掛一燈籠，賣酒的多在門口懸掛酒旗或壘一個(gè)“當(dāng)壚”《樂府詩集羽林郎》曾這樣描寫賣酒的女子:“胡姬年十五，春日獨(dú)當(dāng)壚……頭上藍(lán)田玉，耳后大秦珠?！庇纱丝梢姡爱?dāng)壚”已經(jīng)是一個(gè)專門指代酒的專有名詞，而“藍(lán)田玉”、“大秦珠”顯然是當(dāng)時(shí)公認(rèn)的彰顯地位的品牌首飾。以品牌來襯托文學(xué)作品的主人公，表現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的品牌意識已經(jīng)相當(dāng)普遍、相當(dāng)清晰。但是，明確的品牌意識直到唐宋時(shí)期才逐漸出現(xiàn)。4.東漢時(shí)期的品牌發(fā)展東漢時(shí)期市場上流行的著名文具品牌有“張芝筆”、“

5、左伯紙”、“韋誕墨”等。據(jù)史書《三輔決錄》記載:“夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯鋪，修義坊三不欺藥鋪?！庇纱丝梢姰?dāng)時(shí)品牌的繁榮。而品牌的設(shè)計(jì)與裝潢，在宋朝也開始考究起來。孟元老在《東京夢華錄》中寫到:“凡京師酒店，門首皆傅彩樓，歡門?！变伱嬲信凭ぜ?xì)作、精美絕倫，店面裝潢也日臻考究。宋朝鼎盛時(shí)期的豐樂樓“三層相高，五樓相向，各有飛橋欄檻，明暗相通，珠簾繡額，燈燭晃耀”杭州的酒樓則“插四時(shí)之花，掛名人畫，裝點(diǎn)門面”。由于宋代的造

6、紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明和廣泛應(yīng)用，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費(fèi)導(dǎo)向的廣告作品開始出現(xiàn)。上海博物館收藏的北宋濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版雕刻是我國目前可見到的最早的銅版廣告印刷作品。這張刻板四寸見方，刻有白兔搗藥的標(biāo)志，上面的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”可看作標(biāo)題，地址以“認(rèn)清門前白兔兒為記”，下面則有說明商品質(zhì)地和銷售方法的廣告文字:“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)為販，別有加饒，請記白。”我們可以看出，這則廣告已經(jīng)將品牌訴求放到了廣告

7、內(nèi)容的主要位置—“白兔兒”顯然就是這個(gè)品牌的標(biāo)志。以往的廣告?zhèn)鞑サ闹黧w是產(chǎn)品的功能，而本則廣告開始強(qiáng)調(diào)本家產(chǎn)品與別家的不同之處，并以“白兔兒”作為識別和傳播的標(biāo)志。這說明，這個(gè)時(shí)期的品牌理念與品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)基本成熟，品牌的主要功能與傳播目的得到了清晰的認(rèn)識。南宋時(shí)期，品牌現(xiàn)象繼續(xù)延伸。一幅南宋時(shí)廣告畫的內(nèi)容是:兩個(gè)身穿戲服的演員，一人用手指著右眼，示意眼有恙，另一人則手執(zhí)一瓶眼藥請他使用。主訴品牌“眼藥酸”形象醒目，其畫面逼真，訴求準(zhǔn)確，

8、品牌效應(yīng)明顯。到了元代，由于印刷廣告水平的提高和使用范圍的擴(kuò)大，品牌現(xiàn)象也有了進(jìn)一步的發(fā)展。1985年8月，湖南沉陵發(fā)掘的一座元代墓葬中發(fā)現(xiàn)了印有商業(yè)廣告的產(chǎn)品包裝紙，品牌表述清晰準(zhǔn)確:“潭州升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相住危家，自燒洗無比鮮紅紫艷上等銀朱，水花二朱，雌黃，堅(jiān)實(shí)匙筋。買者請將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四方主顧請以門首紅字高牌為記。”7.明清時(shí)期的品牌發(fā)展明朝的時(shí)候，資本主義的生產(chǎn)關(guān)系出現(xiàn)萌芽，商品經(jīng)濟(jì)較以前更為發(fā)達(dá)。廣告顯著增