外國品牌發(fā)展史

1、外國品牌發(fā)展史外國品牌發(fā)展史(一)原始的品牌發(fā)展時期從廣告的產生到發(fā)明活字印刷術以前，品牌是在一種原始的、無意識的狀態(tài)下發(fā)展的。但是，人們在商業(yè)活動中已經不自覺地運用到了品牌的觀念。在古希臘的商業(yè)中心雅典，曾經流行這樣一首廣告詩:為了兩眸晶瑩、為了兩頰緋紅、為了人老珠不黃、也為了合理的價錢、每一個在行的女人都會—購買埃斯克力普陀制造的化妝品。從中我們不難看出，埃斯克力普陀在當時無疑是一個響當當?shù)幕瘖y品品牌。當時人們的品牌傳播方式多是口耳

2、相傳，直到古埃及文字廣告的出現(xiàn)，情況才有所改觀。在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和古羅馬時期的陶器、金器以及燈具上都刻有文字或圖案的標記，這可以被認為是最早的商標品牌。(二)品牌萌芽和發(fā)育時期印刷術發(fā)明之后，傳播科技的水平得到了顯著提高，品牌的發(fā)展也由此邁人一個新時期。1472年，英國第一個出版人威廉坎克斯印制了一份宣傳宗教書籍品牌的廣告，品牌傳播開始與先進科技緊密地結合在一起了?！疤热魏稳?，不論教內或教外人士愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而

3、其所用宇體又與本廣告所使用者相同，請移駕至西敏斯特附近購買，價格低廉，出售處有盾形標記，自上至下有一紅條縱貫以為辨識?！敝蟮膸装倌觊g，品牌與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，(倫敦報》在報紙上正式開辟了廣告專欄，品牌傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。18世紀中期，英國及其他歐洲國家出現(xiàn)了一批廣告畫家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動了品牌設計和廣告水平的提高。其中最有名的是75行宇的沃倫品牌(鞋油)的廣告，廣告畫

4、面上方一雙用沃倫鞋油擦過的皮鞋怪亮無比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫品牌從此在英倫三島暢銷20余年。同時廣告品牌的文案設計水平也大有提高。1769年，日本人平賀原內應邀為一種新生產的牙粉寫出文案策劃。他將這種新產品命名為“漱石香”，廣告詞如下:盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭20袋包裝成一盒，價72文，散裝價48文。由于品名雅致，構思精巧，“漱石香”品牌深得人們的好感。17世紀，英國

5、首先出現(xiàn)了廣告代理商，專門負責與品牌有關的設計策定階段的產物，是指由文字、圖形或者兩者的組合所構成，用以區(qū)別不同的生產經營者所提供的不同商品或服務項目的顯著標記?，F(xiàn)代的商標一般都要求進行注冊，以取得法律認可和保護。商標俗稱“牌子”，是品牌的具體表現(xiàn)形式，從這個意義上說，品牌就等同于注冊商標。1.大量歷史悠久的著名品牌誕生19世紀是品牌發(fā)展中的一個黃金年代。這個時期產生了大量的優(yōu)秀品牌，很多經過百年洗禮，至今仍具有勃勃生機。除了李維斯之外

6、，一些歷史悠久的品牌，它們的故事都是在19世紀發(fā)生的，像大名鼎鼎的可口可樂、桂格燕麥、亨氏和象牙肥皂，等等。這些品牌至今長盛不衰的原因就在于這些企業(yè)從一開始就清楚地意識到品牌將決定企業(yè)和產品的前途和命運。19世紀晚期，在美國的亞特蘭大市，一位名叫JOHNSTYTHPEMBERTON的藥劑師用可可葉、可可果實和咖啡因配制了一種混合飲料?？墒钱敵跛麑⑦@三種物質倒入一個普通的三角鐵罐里時，怎么也不會想到他從此創(chuàng)立了一個享譽世界的飲料品牌—可口

7、可樂。這個品牌到如今已有百年歷史，卻仍然備受青睞。今天可口可樂已經被稱為全世界最著名的商標之一，根據市場分析家的估價，他的品牌價值大約是390億美元。我們知道全世界數(shù)以萬計的飲料企業(yè)都在生產碳酸飲料，卻沒有一家公司能夠代替可口可樂。2.廣告公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，品牌得到專業(yè)推銷1841年，福爾尼帕爾默在美國費城開辦了世界上第一家廣告公司，開始代理各種品牌的廣告業(yè)務。1869年，又一家“艾耶父子廣告公司”在費城成立，這是一家具有現(xiàn)代廣告公

8、司基本特征的廣告公司。其經營重點從報紙版面推銷轉向客戶服務，“艾耶父子廣告公司”被稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅”。費城，理所當然地成了現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。這一時期在美國建立的廣告代理公司有1200余家，可見19世紀以美國為代表的廣告業(yè)發(fā)展之迅速。3.大量新技術運用到品牌傳播領域1850年，美國紐約市一家名為洛德泰勒的百貨店，在馬拉的車廂外掛出一幅廣告宣傳“洛德泰勒”的品牌百貨。這被認為是美國最早出現(xiàn)的交通廣告。1853年，紐約(每日論壇報》首