產品包裝是品牌的第一道壁1

1、產品包裝是品牌的第一道壁壘產品包裝是品牌的第一道壁壘201016中國有個“買櫝還珠”寓言故事，這個故事現在看來，故事中的主人公還是蠻有商業(yè)營銷頭腦的；當一粒珍珠與其它的珍珠區(qū)別不大的時候，裝珍珠的盒子就成了很好的區(qū)分手段。而在現在，許多行業(yè)的產品同質化后，品牌的差異化有時候完全只能依靠包裝來區(qū)分。許多產品在剔除掉包裝后，很難與一堆競品分辨出彼此來。其實產品本身的差別并不大，就和人一樣，人與人之間沒有本質區(qū)別，唯一差別的只是想法，就會造成

2、天壤只別。有人成了乞丐有人成了總統(tǒng)。同樣，放在你面前兩杯不同品牌的果汁，即便讓你品嘗，你也很難分辨哪個好與壞，而這時如果拿出兩個果汁的包裝給你，估計就會很容易判斷哪個好與壞了！這就是產品包裝、品牌、賣點對人心理的影響。要想左右這種影響，首先就要做到與眾不同。要重視產品包裝設計，因為消費者不是專家，他們很難區(qū)分產品本質的好壞，他們評判產品質量的方法往往只是簡單的通過產品包裝、品牌來判斷，但這時企業(yè)如果沒有包裝與品牌的優(yōu)勢，而消費者又很難一

3、下子直接分辨產品質量，那起作用的基本就是價格因素了，而價格戰(zhàn)最后還是會導致品質的下降。所以，企業(yè)首先就要有一套獨特的產品包裝，保證產品在眾多的竟品中跳躍而出?；叵?00年前可口可樂公司以600萬美元的價格買下亞歷山大山姆森設計的瓶子，在當時來說600萬可是一項相當巨大的投資，但是很快，可口可樂的包裝優(yōu)勢就顯現出來了，兩年的時間銷量翻了一倍。而且這個瓶形包裝一直沿用到現在，可口可樂當年600萬的投資為其帶來了數億計的回報。這也證明了產品包

4、裝是品牌的第一道壁壘。如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會主動在碗的外面套一個塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。德國人就前進了一步，他們專門研制了一種“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是預先將多層塑料紙壓制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要剝掉一層塑料紙，就變成了一個干凈的碗碟，可連續(xù)使用十幾次，其實，在時間就是金錢的今天，人們對一次性的產品的需求

5、日增，這種碗碟不僅可用于街頭店，而且也很適合白領單身一族使用，既衛(wèi)生、又節(jié)時。近來，有很多同學和彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。比如，海飛絲定位去屑，海飛絲的包裝從瓶身造型到輔助型、藍白相間的色彩都在營造清爽的感覺。三、創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途三、創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途包裝的功能很多，例如，保護產品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造更多使用

6、價值，為生產者創(chuàng)造更多銷售額和利潤。四、提供必要信息，提高品牌檔次四、提供必要信息，提高品牌檔次包裝關鍵在于深入產品內核，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產品信息的提供和表現非常重要，包裝信息與產品信息必須保持一致。品牌名稱、標志等信息的設計表現要盡可能地體現品牌個性和差異性。如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品

7、牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去后，消費者一般都不會扔掉，因為其很實用，把這些盒子疊放起來，就是一個很棒的儲物盒，要穿鞋的時候，不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿