產(chǎn)品包裝是品牌的第一道壁壘

1、產(chǎn)品包裝是品牌的第一道壁壘產(chǎn)品包裝是品牌的第一道壁壘201016中國有個(gè)“買櫝還珠”寓言故事，這個(gè)故事現(xiàn)在看來，故事中的主人公還是蠻有商業(yè)營銷頭腦的；當(dāng)一粒珍珠與其它的珍珠區(qū)別不大的時(shí)候，裝珍珠的盒子就成了很好的區(qū)分手段。而在現(xiàn)在，許多行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化后，品牌的差異化有時(shí)候完全只能依靠包裝來區(qū)分。許多產(chǎn)品在剔除掉包裝后，很難與一堆競(jìng)品分辨出彼此來。其實(shí)產(chǎn)品本身的差別并不大，就和人一樣，人與人之間沒有本質(zhì)區(qū)別，唯一差別的只是想法，就會(huì)造成

2、天壤只別。有人成了乞丐有人成了總統(tǒng)。同樣，放在你面前兩杯不同品牌的果汁，即便讓你品嘗，你也很難分辨哪個(gè)好與壞，而這時(shí)如果拿出兩個(gè)果汁的包裝給你，估計(jì)就會(huì)很容易判斷哪個(gè)好與壞了！這就是產(chǎn)品包裝、品牌、賣點(diǎn)對(duì)人心理的影響。要想左右這種影響，首先就要做到與眾不同。要重視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)橄M(fèi)者不是專家，他們很難區(qū)分產(chǎn)品本質(zhì)的好壞，他們?cè)u(píng)判產(chǎn)品質(zhì)量的方法往往只是簡(jiǎn)單的通過產(chǎn)品包裝、品牌來判斷，但這時(shí)企業(yè)如果沒有包裝與品牌的優(yōu)勢(shì)，而消費(fèi)者又很難一

3、下子直接分辨產(chǎn)品質(zhì)量，那起作用的基本就是價(jià)格因素了，而價(jià)格戰(zhàn)最后還是會(huì)導(dǎo)致品質(zhì)的下降。所以，企業(yè)首先就要有一套獨(dú)特的產(chǎn)品包裝，保證產(chǎn)品在眾多的竟品中跳躍而出?；叵?00年前可口可樂公司以600萬美元的價(jià)格買下亞歷山大山姆森設(shè)計(jì)的瓶子，在當(dāng)時(shí)來說600萬可是一項(xiàng)相當(dāng)巨大的投資，但是很快，可口可樂的包裝優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，兩年的時(shí)間銷量翻了一倍。而且這個(gè)瓶形包裝一直沿用到現(xiàn)在，可口可樂當(dāng)年600萬的投資為其帶來了數(shù)億計(jì)的回報(bào)。這也證明了產(chǎn)品包

4、裝是品牌的第一道壁壘。如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會(huì)主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。德國人就前進(jìn)了一步，他們專門研制了一種“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是預(yù)先將多層塑料紙壓制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要?jiǎng)兊粢粚铀芰霞?，就變成了一個(gè)干凈的碗碟，可連續(xù)使用十幾次，其實(shí)，在時(shí)間就是金錢的今天，人們對(duì)一次性的產(chǎn)品的需求

5、日增，這種碗碟不僅可用于街頭店，而且也很適合白領(lǐng)單身一族使用，既衛(wèi)生、又節(jié)時(shí)。近來，有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢這個(gè)問題——產(chǎn)品如何包裝？品牌如何創(chuàng)新？今天，譚老師統(tǒng)一做出解答——包裝的功能很多，例如，保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤(rùn)。四、提供必要信息，提高品牌檔次四、提供必要信息，提高品牌檔次包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)

6、核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識(shí)別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、促進(jìn)銷售。臺(tái)灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見

7、的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實(shí)用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去后，消費(fèi)者一般都不會(huì)扔掉，因?yàn)槠浜軐?shí)用，把這些盒子疊放起來，就是一個(gè)很棒的儲(chǔ)物盒，要穿鞋的時(shí)候，不用費(fèi)勁一個(gè)一個(gè)鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲(chǔ)存盒。這難道不會(huì)使女性為了鞋盒而買鞋嗎？我看會(huì)的。總之，產(chǎn)品包裝是終端銷售的