品牌與核心競爭力關系案例研究.pdf

1、市場競爭的日趨激烈使企業(yè)面臨著很大的壓力，許多企業(yè)思考如何從短期市場行為中走出來，深化自己的核心能力，在激烈的市場競爭中生存發(fā)展。一些企業(yè)聚焦于發(fā)展代表企業(yè)形象的品牌，視其為企業(yè)盈利的一種資本;一些企業(yè)關注其技術創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，視其為競爭力的一部分。品牌既代表著一個企業(yè)的形象，同時也是企業(yè)的核心競爭力不斷向外界釋放與推廣的手段，對提升企業(yè)的核心競爭力有著極其重要的戰(zhàn)略意義。面對這一社會現(xiàn)象，研究品牌的構建對企業(yè)核心競爭力有無影響，品牌與

2、核心競爭力之間存在怎樣的關系成為本文的主要研究目的。
　　論文以品牌與核心競爭力關系為研究對象，采用案例研究的方法，首先對企業(yè)品牌及核心競爭力理論、特點及構成要素進行理論分析，依據(jù)理論分析探討了品牌與核心競爭力之間的關系，并建立關系模型。然后選擇伊利、海爾、明基公司為樣本案例，采用三角論證的方法對三家品牌構建及提升和企業(yè)核心競爭力進行了研究。最后，研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)的品牌構建與和企業(yè)核心競爭力提升并不是兩個孤立的概念，兩者之間是相互制約