從戛納廣告節(jié)的失利看我國廣告的現(xiàn)在和未來.pdf

1、口...............丫395454內(nèi)容摘要了主題詞:廣告丫品牌川丫衛(wèi)lli0.，》發(fā)展瓦‘199“年.1999年，我國連續(xù)參加了四屆皇塑蘭過一，該廣告節(jié)己成為世界水準(zhǔn)最高，受媒體關(guān)注最多的廣告評比活動。遺憾的是，參評的中國廣告一直沒能獲大獎、金獎和銀獎，作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我想就此分析一下失利的原因，并試圖找出對策?？v觀獲獎的廣告，特別是歐美的廣告，它們在風(fēng)格上都有相似的一面，即平中見奇—含蓄幽默、想像大膽，并且作品所

2、反映的品牌多是一些世界知名的企業(yè)品牌。相比之下，我國廣告存在一些明w的差異:文化背景與社會背景的差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平導(dǎo)致商品消費環(huán)境的差異，品牌實力的差距，還有廣告公司專業(yè)水平的制約和廣告教育的落后。針對此，筆者提出了幾種對策:努力培育自己的品牌:積極學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗和理論，走國際化道路:敢于突破禁區(qū):加強(qiáng)廣告教育與管理。(V加戛納廣告節(jié)，當(dāng)然希望獲獎，但這不是唯一目的推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為企業(yè)創(chuàng)名牌服務(wù)，才是今天廣告人義不容辭的責(zé)任目..日.

3、.曰.........從戛納廣告節(jié)的失利看我國廣告的現(xiàn)在和未來前言在法國著名的小城戛納，每年舉辦一次國際廣告節(jié)，這已成為全球水準(zhǔn)最高、受傳媒關(guān)注最多的廣告評比活動。我國自19%年參賽，迄止1999年共參加了四屆，遺憾的是，參賽的中國廣告一直沒有獲大獎，與金獎、銀獎無緣。作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生心深處真的非?？释约旱耐軌蛟趪H廣告節(jié)上獲獎。，我內(nèi)但是，從我國第一次參加廣告節(jié)，我就明白了一個事實，由于我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費文化發(fā)展的限制