從體育明星電視廣告看我國體育明星的價值.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，中國成為世界第一的電視大國，電視廣告也逐漸走入普通民眾的生活中。與此同時，中國的體育事業(yè)也開始逐漸走向巔峰，涌現(xiàn)出了一大批家喻戶曉的體育明星，體育明星電視廣告也成為了企業(yè)熱衷的現(xiàn)代廣告形式。一方面，企業(yè)借助體育明星健康向上的形象和高人氣、高曝光率為自己的產(chǎn)品做廣告，樹立良好的企業(yè)形象，吸引消費者的消費欲望，獲得巨大的商業(yè)利潤；另一方面，體育明星在為企業(yè)做廣告的同時，獲得了高額的廣告收入，在激勵運動員的同時，也

2、在一定程度上有利于我國競技體育和群眾體育的發(fā)展，推動我國體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。體育明星具有與文藝明星不同的特殊價值，成為電視廣告追捧的新星，值得我們進行深入的研究和探討。
　　 當然，我們同時也要注意到，體育明星電視廣告在我國出現(xiàn)的時間還不長，在發(fā)展的過程中還存在許多的問題，體育明星對于商業(yè)廣告的取舍、企業(yè)如何規(guī)避傳播風險、政府對此的管理、市場中介的介入等等方面，都還有著需要改進的地方。在越來越多的體育明星與電視廣告結緣的同時，需要

3、我們更加冷靜地看待近來的體育明星電視廣告熱潮，如何看待體育明星電視廣告中體育明星的價值，將這一價值更好的體現(xiàn)，能夠在促進我國體育明星電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時保護體育明星的形象和利益不受損害，是值得我們深思的問題。
　　 本論文采用文獻資料法、案例分析法等研究方法，對我國體育明星電視廣告中體育明星價值進行研究，進一步分析其影響因素、作用和實現(xiàn)因素，希望能將關于體育明星參與電視廣告的專門研究推向深入，使對于這一熱點現(xiàn)象的研究更加全面、